Amazon sfida Google, Facebook negli annunci online

Amazon.com Inc. (AMZN) sta mettendo Facebook Inc. (FB) e di Alphabet Inc. (GOOG) Google in preavviso mentre va dopo il mercato pubblicitario online da 88 miliardi di dollari che è stato a lungo dominato dai due.

In un momento in cui Google e Facebook stanno affrontando il contraccolpo degli inserzionisti per aver inserito i loro annunci insieme a contenuti discutibili, Amazon è stata in grado di fare appello ai marchi.

Clienti Amazon per trovare annunci in posti nuovi

Per i clienti Amazon, inclusi i membri Prime, gli annunci vengono visualizzati in luoghi che non erano mai stati prima, ha riferito il New York Times. Prendi Twitch, il servizio di streaming di videogiochi di Amazon. Il giornale riportava che i giocatori erano sconvolti alla fine del mese scorso quando hanno appreso che avrebbero dovuto eseguire l'aggiornamento a Twitch Turbo, il servizio premium da $ 8,99 al mese per avere un'esperienza senza pubblicità. Mentre Amazon fa ancora la parte del leone reddito dall'e-commerce, la sua attività di pubblicità online sta crescendo a un ritmo molto rapido. Secondo il New York Times, nel primo trimestre di quest'anno, gli annunci online hanno visto un aumento delle vendite di circa il 130% a 2,2 miliardi di dollari rispetto al primo trimestre dello scorso anno. (Vedi altro:

Amazon: Morgan Stanley aumenta l'obiettivo di prezzo a $ 2.500.)

Gli inserzionisti si rivolgono ad Amazon in parte perché è più un ambiente controllato rispetto a Facebook e Google, che lo hanno fatto non è riuscito a creare gli standard desiderati dagli inserzionisti, secondo Collin Colburn, analista di Forrester, citato in Wall Street Rivista.

Amazon si concentra sempre più sugli annunci

Sebbene Amazon abbia venduto una qualche forma di pubblicità online negli ultimi anni, ora pone maggiore enfasi sulle sue vendite di annunci. Il New York Times, citando i dati della società di ricerca Gartner L2, ha osservato che marchi come General Mills, Hershey e Unilever hanno aumentato la spesa per Amazon quest'anno. Ma non sono solo le aziende che vendono beni a rivolgersi al rivenditore online. Anche società di servizi come Verizon, AT&T e Geico pubblicano annunci sulle piattaforme di Amazon. John Nitti, chief media officer di Verizon, ha dichiarato al giornale che i clienti di Amazon hanno una mentalità di acquisto che è preziosa per Verizon. Inoltre, Amazon può indirizzare gli annunci in base ai dati demografici e alla cronologia degli acquisti grazie ai dati che Amazon acquisisce sui clienti. Amazon non si ferma solo alla pubblicità online. Verizon si sta preparando per eseguire un test con il gigante dell'e-commerce in cui inserirà annunci per FIOS, il suo servizio video, sui pacchetti Amazon destinati ai residenti nelle aree servite da Verizon. (Vedi altro: Amazon che pianifica un concorrente Roku: rapporto.)

Tuttavia, non tutti i marchi chiedono a gran voce di fare pubblicità su Amazon. Coloro che realizzano prodotti che dovranno affrontare la concorrenza della linea di prodotti di Amazon sono riluttanti a pubblicare annunci, in quanto loro pagherebbe un concorrente per pubblicare i propri annunci e potenzialmente consentire ad Amazon di raccogliere informazioni sul marchio e sui suoi clienti.