I genitori sentono bruciare l'inflazione mentre restringono le spese scolastiche
La spesa per il ritorno a scuola dovrebbe diminuire del 10% poiché i genitori spostano l'attenzione sulle forniture essenziali
L'inflazione potrebbe raffreddarsi, ma dopo 18 mesi di prezzi più alti, secondo un nuovo sondaggio quest'anno i genitori stanno dando la priorità al materiale scolastico e tagliando l'abbigliamento e i dispositivi tecnologici nei loro budget per il ritorno a scuola.
Punti chiave
- I genitori hanno un budget di $ 597 quest'anno per lo shopping di ritorno a scuola, in calo rispetto ai $ 661 dell'anno scorso.
- L'inflazione è il motivo per cui più genitori dicono che stanno tagliando le spese quest'anno, mentre quelli che spendono di più indicano anche l'inflazione come motivo.
- Gli acquirenti del ritorno a scuola stanno riducendo la tecnologia e l'abbigliamento, concentrandosi invece sulle forniture.
Si prevede che il ritorno a scuola scenderà del 10%
Dopo quattro anni di aumento della spesa per il ritorno a scuola, i genitori hanno in programma di ritirarsi quest'anno, prevedendo un budget di $ 597 per il ritorno a scuola, rispetto ai $ 661 dell'anno scorso, un calo del 10%. Secondo il 16° sondaggio annuale sul ritorno a scuola di Deloitte, circa il 34% degli acquirenti ha dichiarato di posticipare gli acquisti non essenziali.
Inflazione ha un impatto sugli acquisti per il ritorno a scuola, in quanto il 51% di coloro che spendono di meno afferma che è perché hanno meno da spendere, mentre il 75% di coloro che spendono di più attribuisce l'aumento principalmente a prezzi più alti, non più acquisti. Complessivamente, il 68% ha dichiarato di voler spendere lo stesso o meno per gli acquisti di ritorno a scuola rispetto allo scorso anno, con l'inflazione che ha contribuito a far salire tale quota dal 63% nel 2022.
Più della metà dei genitori ha detto a Deloitte che si aspettano che l'economia si indebolisca nei prossimi sei mesi, con tre su 10 che affermano che la loro situazione finanziaria familiare è peggiore quest'anno rispetto allo scorso.
I prezzi più alti stanno cambiando il modo in cui gli acquirenti spendono
Dalla pandemia, i prodotti tecnologici sono stati una priorità crescente per i genitori, che sono passati da una spesa di 6,7 miliardi di dollari in prodotti tecnologici per il ritorno a scuola nel 2019 a 11,8 miliardi di dollari nel 2021, con un aumento di oltre il 75%. Ma con l'aumento dell'inflazione, la tecnologia sta diventando meno importante per i genitori, con una spesa per la tecnologia che dovrebbe scendere a 9,5 miliardi di dollari, un calo del 13% rispetto al 2022.
L'abbigliamento è un'altra area in cui i genitori stanno tagliando le spese per il ritorno a scuola, riducendo il budget per i filati del 14% a 12,4 miliardi di dollari nel 2023. L'abbigliamento rimane la più grande categoria di spesa legata alla scuola, rappresentando il 40% dei 31,2 miliardi di dollari che i genitori dovrebbero spendere quest'anno per il ritorno a scuola.
Alcuni clienti si stanno rivolgendo maggiormente al contante, con quel metodo di pagamento che sale al 77%, rispetto ai due anni precedenti al 72%, mentre l'uso della carta di credito è sceso al 52%, dal 54% dell'anno scorso e dal 55% dell'anno precedente.
I genitori stanno anche facendo la spesa per il ritorno a scuola prima, ha mostrato il sondaggio. Entro la fine di luglio, il 59% dei genitori avrà terminato la spesa per il rientro a scuola, rispetto al 53% dello stesso periodo dell'anno scorso.
I dati arrivano mentre altri studi lo dimostrano Amazon Prime Day- e le relative vendite intorno a quella che è diventata una vacanza estiva - è diventato un luogo importante per lo shopping di ritorno a scuola per i genitori.