Come guadagna la FIFA: eventi internazionali di calcio/calcio e licenze

La FIFA (Fédération Internationale de Football Association o International Federation of Association Football) era costituita nel 1904 per supervisionare, organizzare e promuovere un numero crescente di calcio internazionale (calcio) concorsi. Poiché lo sport è praticato in più di 200 paesi, ha probabilmente il più grande seguito di fan di qualsiasi sport in tutto il mondo. Secondo il Sito ufficiale, la FIFA mira a "promuovere il gioco del calcio, proteggerne l'integrità e portare il gioco a tutti". Anche se non ha scopo di lucro organizzazione che investe la maggior parte dei suoi guadagni nello sviluppo del gioco, anche la FIFA ha guadagni enormi potenza. La maggior parte di questi guadagni proviene dall'organizzazione e dal marketing delle principali competizioni internazionali, tra cui le più popolari sono la Coppa del mondo maschile e femminile, ognuna delle quali si svolge ogni quattro anni. Anche altre competizioni come i campionati continentali e la FIFA Confederations Cup sono molto popolari. Secondo il suo ultimo rapporto finanziario 2018, in gran parte sulla forza degli eventi della Coppa del Mondo di quell'anno, la FIFA ha generato oltre $ 4,6 miliardi di entrate, secondo l'organizzazione

relazione finanziaria annuale.

Il modello di business della FIFA

La Coppa del Mondo non è solo uno dei più grandi eventi sportivi del mondo, ma è anche una delle principali fonti di entrate della FIFA. La FIFA guadagna molto da questo e altri eventi vendendo diritti televisivi, diritti di marketing e diritti di licenza, così come le entrate derivanti dalla vendita dei biglietti. Oltre a ciò, i costi della FIFA sono minimi, contribuendo a garantire che l'organizzazione abbia più denaro possibile da reinvestire nello sviluppo dello sport stesso.

Economie dei Mondiali

La FIFA è l'unico organismo incaricato di organizzare la Coppa del Mondo e la Coppa del Mondo femminile, e come tale mantiene l'accesso a tutte le entrate. È normale che questi eventi generino miliardi di dollari di entrate. Il paese ospitante della Coppa del Mondo è deciso da un processo di offerta, ed è una concorrenza agguerrita. Il Qatar ospiterà la Coppa del Mondo nel 2022, mentre Stati Uniti, Canada e Messico sono stati scelti per ospitare l'evento per la sua 23a edizione nel 2026.

L'organizzazione di un evento così grande e popolare richiede molti investimenti, soprattutto nella costruzione e nel miglioramento di livello mondiale infrastruttura. Pertanto, il paese che vince l'offerta attira molto interesse da parte degli investitori, il che può aiutare a rilanciare l'economia. Con così tanti paesi in competizione per ospitare la Coppa del Mondo, la FIFA ottiene naturalmente una grande merce di scambio e se la cava dettando la maggior parte dei termini. La FIFA non investe in nessuna infrastruttura creata per la Coppa; l'onere per questo spetta esclusivamente alla nazione ospitante. La FIFA paga il comitato organizzatore locale per l'organizzazione e lo svolgimento della Coppa del Mondo. Paga anche premi in denaro alle nazioni partecipanti, tiene conto del viaggio e dell'alloggio dei giocatori e supporta lo staff e gli ufficiali di gara. Inoltre, mette a disposizione del paese ospitante un fondo legacy della Coppa del Mondo FIFA da utilizzare in futuro per lo sviluppo del gioco nel paese.

Oltre ai costi relativi agli eventi della FIFA, i maggiori costi della FIFA riguardano anche le spese di sviluppo, le spese per il personale e un programma di assistenza finanziaria.

La FIFA registra le sue entrate in un ciclo di quattro anni che precedono i Mondiali. Pertanto la maggior parte di queste cifre si riferisce a un periodo compreso tra il 2015 e il 2018. Durante questo periodo la FIFA ha registrato un fatturato di oltre $ 6,4 miliardi. Mentre la maggior parte di queste entrate proveniva da contratti di licenza, altre fonti di reddito includono licenze del consiglio di amministrazione e reddito da investimenti.

Diritti televisivi della FIFA

Dei 4,6 miliardi di dollari di entrate generate dalla FIFA nel 2018, il 55% (circa 2,54 miliardi di dollari) proveniva dai diritti televisivi. La FIFA vende i diritti di licenza alle stazioni televisive e agli enti di trasmissione, consentendo loro di trasmettere partite di calcio ed eventi correlati in determinate regioni. Poiché il calcio è immensamente popolare in tutto il mondo, la concorrenza tra le emittenti per i diritti di licenza può essere spietata.

In una guerra di offerte tra ESPN e Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX ha superato l'ESPN della Disney e ha pagato 400 milioni di dollari alla FIFA per i diritti televisivi durante la Coppa del Mondo 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR), e Snap Inc. (AFFRETTATO) tutti hanno offerto milioni di dollari a FOX per i diritti in evidenza.

Diritti di marketing della FIFA

La seconda fonte di reddito più significativa per la FIFA è la vendita dei diritti di marketing, che ha totalizzato 1,66 miliardi di dollari nel ciclo di quattro anni che ha preceduto l'attuale Coppa del Mondo. Questa è una cifra particolarmente impressionante dato che gran parte di questo ciclo includeva un molto pubblicizzato scandalo di corruzione coinvolgendo numerosi leader di alto livello della FIFA.

Diritti di licenza della FIFA

La FIFA ha generato $ 600 milioni in diritti di licenza per il ciclo 2015-2018, il 114% in più rispetto al ciclo precedente. Queste entrate provengono dalla vendita di contratti di licenza del marchio, pagamenti di royalty e altre fonti simili.

Diritti di ospitalità e vendita dei biglietti della FIFA

L'ultima componente significativa del flusso di entrate della FIFA è costituita dai diritti di ospitalità e alloggio, nonché dalla vendita dei biglietti. In particolare, le entrate derivanti dai diritti di biglietteria sono possedute al 100% da una sussidiaria diretta della FIFA. Dal 2015 al 2018, la FIFA ha registrato 712 milioni di dollari in diritti di ospitalità e entrate dalla vendita dei biglietti. Sono stati richiesti più di 10 milioni di biglietti per gli eventi della Coppa del Mondo 2018 in Russia.

Progetti futuri

Finché il calcio rimane uno sport incredibilmente popolare con una base di fan diversificata diffusa in tutto il mondo, la FIFA continuerà probabilmente a generare enormi entrate dalla Coppa del Mondo e da altre major eventi. Pertanto, i piani futuri della FIFA prevedono di continuare a sostenere lo sviluppo dello sport attraverso vari progetti di reinvestimento e, in particolare alla luce della corruzione scandalo negli ultimi anni, sviluppando il suo processo di offerta di accoglienza in modo trasparente e obiettivo, garantendo l'adesione ai programmi di conformità e promuovendo l'uguaglianza di genere in calcio.

Anche la FIFA migliora costantemente la sua strategia come ha fatto con il suo modello di sponsorizzazione. Attualmente ci sono quattro livelli di sponsorizzazione della Coppa del Mondo: FIFA Partner, FIFA World Cup Sponsor, Regional Supporters e National Supporters. I partner FIFA aiutano a sviluppare il marchio FIFA e si impegnano nella responsabilità sociale delle imprese. Agli sponsor della Coppa del Mondo FIFA vengono concessi i diritti per promuovere il proprio marchio e la Coppa del Mondo. I sostenitori regionali e nazionali hanno sede in varie regioni e/o nella nazione ospitante e hanno il diritto di promuovere i propri marchi all'interno di tali aree.

Le spese della FIFA

Le spese 2015-2018 della FIFA di $ 5,36 miliardi possono essere ampiamente suddivise tra le principali categorie di spese relative agli eventi (2,56 miliardi di dollari), progetti di sviluppo e istruzione (1,67 miliardi di dollari) e governance e amministrazione della FIFA (797 milioni di dollari).

Altre spese degne di nota dal 2015 al 2018 riguardano la Football Governance, che include le spese legali, la tecnologia dell'informazione e le spese di costruzione. Questo è arrivato per un totale di $ 124 milioni. Infine, la FIFA ha speso 211 milioni di dollari in marketing e trasmissioni televisive.

Sfide chiave

Ci sono stati momenti in cui la FIFA è stata accusata di cattiva gestione e negligenza nel processo di offerta per la Coppa del Mondo. Il presidente e altri dirigenti nominati nella controversia del 2015 sono stati arrestati con l'accusa di corruzione. Nei suoi 115 anni di storia, solo nove persone hanno guidato l'organizzazione, il che pone la questione della trasparenza e del buon governo. Sebbene l'organizzazione abbia guidato una Coppa del Mondo di grande successo nel 2018, rimangono interrogativi sulla possibilità di corruzione continua o futura.

Tuttavia, con la sua strategia aziendale poco da perdere, la FIFA sta producendo numeri di guadagni impressionanti. Non deve investire o assumersi il rischio finanziario di costruire infrastrutture per le competizioni. Piuttosto, è la FIFA che incassa enormi quantità di entrate, principalmente dai diritti TV e di marketing.