Come guadagna la piattaforma Twitch di Amazon

Twitch potrebbe essere solo il segreto meglio custodito di Amazon. Acquisita in una guerra di offerte del 2014 con Google per $ 1 miliardo in contanti, la piattaforma di gioco e il social network continuano a battere i propri record. Quattro anni dopo quell'acquisizione e appena sette dopo il suo lancio iniziale, Twitch vanta una valutazione di circa 3,79 miliardi di dollari USA.

Streaming del traffico degli eSports

Nel 2014, Twitch ha rappresentato il 40% del traffico in live streaming negli Stati Uniti e l'1,8% di tutto il traffico Internet, seconda solo a Google, Netflix e Apple. Nel 2017, ha superato la rete legacy ESPN in termini di dimensioni del pubblico e ha trasmesso in live streaming più contenuti di ESPN, WWE e ML combinati. Entro il 2020, secondo una società di ricerca, il numero di spettatori di eSport in tutto il mondo passerà da 380 milioni a 589 milioni

Nuovo zoo.

Oggi, una media di 15 milioni di spettatori si sintonizzano su Twitch ogni giorno per guardare, ospitare e tifare i live streaming.

Ciò che ha permesso al sito di streaming di catturare e far crescere il suo pubblico nonostante la crescente concorrenza si riduce a un semplice sentimento, incapsulato in un rapporto della società di ricerca SuperData: “Mentre il sentimento ‘Perché qualcuno dovrebbe voler guardare qualcun altro giocare ai videogiochi?’ continua a esistere tra quelli dietro la curva, gli editori, gli inserzionisti e i marchi più intelligenti stanno riconoscendo che i loro consumatori ora stanno guardando video di persone che giocano Giochi."

In gran parte ignorato dagli inserzionisti e dalle principali reti di media prima del 2014, i giocatori online, gli spettatori e gli intrattenitori hanno atteso a lungo una piattaforma per l'hosting e lo streaming di contenuti. Lanciato nell'agosto 2015, "Youtube Gaming" di Google ha soddisfatto tale esigenza, ma Twitch è stato il primo a colpire.

Che cos'è Twitch?

È probabile che se sei nato dopo il 1996, potresti già utilizzare regolarmente Twitch. (Questo perché, secondo un recente studio di Lifecourse Associates, oltre il 70% dei millennial ha giocato o guardato un videogioco negli ultimi 60 giorni, rispetto al 60% della Generazione X e al 40% di Baby Boom.)

Per i baby boomer e i millennial in ritardo di fioritura nella stanza, Twitch è una piattaforma che consente ai giocatori di essere emittenti, spettatori e partecipanti alle comunità di gioco online. Gli utenti possono trasmettere in streaming il loro gameplay, guardare i tornei di eSport da remoto e tifare per i loro giocatori competitivi preferiti.

Più di un semplice sito Web per guardare e ospitare live streaming, Twitch è una comunità sociale di giocatori. In una certa misura, questo è il risultato della piattaforma stessa. A differenza degli sport professionistici, gli spettatori su Twitch possono connettersi direttamente con i loro streamer preferiti, giocatori competitivi e l'un l'altro commentando in tempo reale sulla chat di Twitch. Nel corso di uno streaming, gli spettatori possono chattare tra loro, porre domande istruttive e interagire direttamente con gli streamer.

A partire dal 2019, lo spettatore medio su Twitch ha guardato uno streaming insieme a oltre 1.274 milioni di persone che guardavano 50.800 canali live simultanei in media.

Come fa Twitch a guadagnare?

Non diversamente da Youtube di Google, Twitch è un servizio di streaming gratuito alimentato principalmente da abbonamenti e pubblicità. Tuttavia, supportato dalla società madre Amazon, Twitch ha sperimentato e ampliato la sua modello di business dal 2014, sfidando i precedenti e costringendo i concorrenti a rispondere.

Annunci integrati

Comune tra i siti Web di video e streaming, Twitch integra la pubblicità nei suoi flussi e su le barre laterali del suo sito Web, che variano nel prezzo da $ 2-10 costo per impressione (fondamentalmente costo per Visualizza). Sebbene Twitch non abbia rivelato la parte delle sue entrate generate dalla pubblicità, Nuovo zoo prevede che il mercato dello streaming di videogiochi crescerà del 38% a $ 906 milioni quest'anno e $ 1,65 miliardi entro il 2021, con sponsorizzazioni, pubblicità e diritti sui media che genereranno la maggior parte di tali entrate.

"Come fenomeno di consumo, gli eSport continuano a far crescere la sua enorme base di fan appassionati in tutto il mondo", ha affermato Peter Warman, Amministratore delegato di Newzoo. “Come azienda, gli eSport stanno entrando in una nuova e critica fase verso la maturità. Sono stati fatti grandi investimenti, sono state lanciate nuove strutture di lega, i budget delle sponsorizzazioni sono passati da sperimentali a continui e il commercio internazionale dei diritti dei media sta iniziando a scaldarsi”.

Il campionato mondiale di League of Legends è stato l'evento più seguito su Twitch nel 2017 con 33 milioni di spettatori globali, circa un quarto degli spettatori del Super Bowl di quell'anno. Con oltre 5,5 milioni di dollari di vendite di biglietti, Warman prevede che l'evento potrebbe vedere la concorrenza per i diritti di streaming negli anni futuri.

La crescita della pubblicità in streaming può essere attribuita anche alla specifica fascia demografica a cui si rivolge Twitch. Twitch è dominata dai millennial (nati tra il 1982 e il 2004), secondo Corso della vita, con il 49% del traffico Twitch proveniente da persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni. Ciò significa che Twitch ha più successo nel fornire su questo gruppo demografico rispetto a Facebook, YouTube o ESPN e alla pari con Reddit.

Mentre i giocatori di eSport rimangono prevalentemente maschi, il pubblico di Twitch è più rappresentativo di quanto molti inserzionisti probabilmente credano. "Rispetto ai tempi del giocatore stereotipato, l'attuale base di spettatori ha un'alta rappresentanza femminile (46%) e un reddito medio elevato ($ 58.000 negli Stati Uniti)", riporta SuperData.

Abbonamenti a Twitch Prime

Se Twitch è il segreto meglio custodito di Amazon, il secondo posto va a "Twitch Prime.” Sebbene questo abbonamento funzioni normalmente a $ 4,99 al mese, la società madre di Twitch ha integrato questo abbonamento con il proprio sito Web di vendita al dettaglio nel settembre del 2016, in modo che Amazon Prime i membri possono abbonarsi a Twitch Prime gratuitamente.

Mentre i vantaggi di Twitch Prime sono quasi interamente estetici, aggiungendo ulteriori tavolozze di colori ed emoticon a chat: gli abbonati hanno anche la possibilità di regalare metà del costo dell'abbonamento mensile a uno dei siti web stelle filanti. Gli abbonati possono farlo una volta ogni 30 giorni, lasciando Twitch con poco meno di $ 2,50 al mese per abbonato. Sebbene Twitch non abbia rilasciato il conteggio esatto degli abbonati, il dieci streamer più popolari da soli hanno un totale di 160.000 abbonati a Twitch Prime, per un valore di circa $ 400.000 per l'azienda.

“Twitch Turbo" è il secondo dei servizi in abbonamento del sito di streaming. L'abbonamento da $ 8,99 al mese rende l'esperienza di visualizzazione del gioco più fluida riducendo la pubblicità, aumentando lo spazio di archiviazione video e offrendo emoticon e colori di chat esclusivi.

Acquisti in-app, chiamati "bit"

Oltre a tifare gli streamer dalla chat di Twitch, gli spettatori possono anche ringraziare dal vivo i loro streamer preferiti utilizzando una valuta in-app chiamata "Bit". Gli spettatori possono acquistare bit a partire da $ 1,40 per 100, rendendo il tasso di cambio di circa 1,4 centesimi a 1 Po. "Cheering Bits" su Twitch equivale a emote di chat animate. Digitare "Cheer1" nella chat di Twitch produrrà un triangolo grigio animato e ti costerà 1,4 centesimi. "Cheer100" crea un diamante viola danzante del valore di $ 1,40. Gli utenti possono tifare qualsiasi importo desiderino fino a "Cheer10000" ($ 140 USD) e le emote corrispondenti diventano più grandi e colorate.

"Se gli abbonamenti ai canali sono l'equivalente di detenere gli abbonamenti per la tua squadra sportiva preferita", ha affermato il CEO di Twitch Emmett Shear, "Tifare è come dare il via a un'ondata di folla durante la partita".

Un centesimo di ogni bit viene donato allo streamer, lasciando Twitch con circa il 70%. Anche con un guadagno netto di 0,4 centesimi per Bit, Twitch ha incassato quasi 1 milione di dollari solo da Bit Cheering. Dal lancio alla fine di giugno 2016, gli utenti hanno inviato più di $ 1 miliardo di bit, per un totale tra $ 12,3 milioni e $ 14 milioni.

Sfruttare Amazon e la NFL

Contrazione annunciato di recente che avrebbe ampliato i suoi contenuti in live streaming oltre i videogiochi per includere programmi televisivi e persino a partnership con la NFL.

Twitch ha annunciato di recente che gli spettatori potranno guardare 11 partite della National Football League durante le stagioni 2018 e 2019, grazie al rinnovato accordo di streaming di Amazon per le partite del giovedì sera con il NFL. Mentre la trasmissione del calcio NFL su Twitch è un sottoprodotto della proprietà di Amazon, la disponibilità di professionisti le trasmissioni è una grande vittoria per Twitch, in parte perché gli spettatori di Twitch non devono essere abbonati a pagamento per guardare il Giochi.

L'anno scorso, Twitch ha collaborato con la Pokémon Company privata per consentire agli spettatori di guardare in streaming i flussi di Pokémon: The Series e i film correlati sul suo sito web. In passato, Twitch ha trasmesso in streaming Saturday Night Live, Knight Rider e Mister Rogers, suggerendo che la società potrebbe cerca di espandersi in vecchi contenuti televisivi o di estendere i suoi contenuti esclusivi video principali allo streaming live piattaforma.

Concorrenza del mercato in diretta streaming

Nel 2018, più persone guardano contenuti di gioco in streaming rispetto a HBO, Netflix, Hulu ed ESPN combinati. Mentre Twitch è di gran lunga il sito Web di live streaming più popolare per i giochi e gli eSport, la concorrenza più notevole di Amazon proviene dal gigante della tecnologia Google. Youtube Gaming è un progetto di Google e una risposta più diretta a Twitch. Lanciato nell'agosto 2015, dopo che Google non è riuscito ad acquisire Twitch in una guerra di offerte con Amazon, il braccio di streaming di videogiochi di Youtube cura e consiglia il video in diretta per gli utenti.