Definizione di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) mira ad attirare la maggior quantità di traffico possibile su un sito Web portandolo in cima ai risultati di un motore di ricerca. La SEO viene utilizzata da aziende e privati ​​per massimizzare la visibilità dei propri siti Web e contenuti per aumentare il traffico e, quindi, il business. Le aziende spesso assumono specialisti SEO per implementare tali strategie per aumentare il traffico organico. Il traffico organico arriva a un sito web in modo naturale e non come risultato di sforzi di ricerca a pagamento, come pay per click (PPC).

Come funziona l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è un tipo di marketing digitale che si concentra specificamente sulla promozione di un sito Web più in alto nei risultati di ricerca su siti come Google, Yahoo e Bing. I motori di ricerca sono il veicolo più comune per portare traffico organico (non a pagamento) a un sito Web, il che rende la SEO altamente competitiva: una strategia di successo può portare un'azienda ad un alto livello di visibilità.

I motori di ricerca possono spesso vedere attraverso un tentativo di soddisfare il motore di ricerca invece che l'utente e come risultato classificheranno il sito più in basso. Questo processo, chiamato cloaking, utilizza tutte le parole chiave e le strategie necessarie per dare un aspetto al sito ricco di informazioni e prezioso in superficie per attirare l'attenzione ma in realtà non offre valore per l'utente.

SEO: strategie di base

I primi motori di ricerca erano relativamente inefficaci in quanto non potevano fare molto di più che cercare pagine che includessero parole chiave specifiche. I motori di ricerca si sono evoluti nel tempo e sono abbastanza complessi da utilizzare centinaia di fattori nella loro ricerca algoritmi.

Se implementato con successo, il SEO utilizza una combinazione di metodi e strategie per attirare gli utenti su un sito web. Includono quanto segue:

• Utilizzo di parole chiave o frasi ampiamente utilizzate relative allo scopo di un sito. Quando un utente digita una frase in un motore di ricerca, il motore di ricerca esamina i siti che contengono quella frase.
• Aggiornamenti coerenti del sito web. I siti che non producono nuovi contenuti da un po' di tempo verranno considerati meno rilevanti. Eventuali collegamenti interrotti o difetti simili ridurranno il ranking di un sito.

Occorre prestare attenzione all'usabilità di base e al design di un sito web. I motori di ricerca tengono conto della struttura gerarchica e della facilità di navigazione del sito web e della qualità delle informazioni e dei contenuti in esso contenuti. I siti più semplici con un linguaggio chiaro, conciso e utile tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Se stai ottimizzando un sito web, fai in modo che altri siti web si colleghino al tuo (linkback). Un motore di ricerca lo vede come un'indicazione che il tuo sito è abbastanza prezioso da essere referenziato da altri. Più alto è il ranking del sito che ti collega, meglio è.

Non visualizzare il nome della tua azienda o altro materiale di marketing importante come parte di un'immagine poiché il testo in un'immagine non sarà incluso nei risultati indicizzati di un motore di ricerca.

Specialisti SEO vs. generalisti

Gli individui che si concentrano sulla massimizzazione del traffico organico verso un sito Web studiano le tendenze e gli algoritmi in continua evoluzione utilizzati dai motori di ricerca. Quindi modificano i loro approcci per rimanere davanti alla curva. È spesso consigliabile per i siti Web assumere uno specialista SEO piuttosto che utilizzare un generico per gestire tali sforzi, in particolare quando un sito diventa più complesso e la sua popolarità aumenta.