Come Blockchain riduce "l'attrito" nel Retail

Non c'è candidato più adatto alla perturbazione del settore retail della blockchain, il che è noto per alterare le dinamiche tra individui ed entità indipendentemente dallo scopo del fare così. Dove Internet? stratifica il percorso tra marchi e clienti con diversi intermediari, blockchain offre un affare clamorosamente migliore. Robuste funzionalità di rete decentralizzate, oltre alla capacità di motivare determinati comportamenti con criptovalute e token, significa che i marchi possono aggirare gli intermediari e motivare i clienti a offrire volontariamente le informazioni più preziose per loro. Più di poche aziende stanno mettendo alla prova questa nuova infrastruttura nel settore della vendita al dettaglio e le migliori di loro aiuteranno clienti e marchi a beneficiare contemporaneamente del nuovo status quo.

Distruggere le barriere al dettaglio

Sfuggire alle tradizionali strategie pubblicitarie basate sui dati significa trovare una connessione ai dati dei clienti che non sia stratificata per intermediari radicati, che invariabilmente aumentano i costi e offuscano l'analisi delle campagne per perpetuare il loro modello dominante. Di solito, non è possibile ottenere l'accesso all'analisi comportamentale dei clienti da fonti che non provengono da Google o Facebook. Dimentica che questi monopoli di dati spingono indicatori chiave di prestazione irrilevanti e offuscano i risultati più rilevanti. Inoltre, non consentono agli acquirenti di essere presi di mira direttamente in un ambiente di vendita al dettaglio, anche se il vasto volume di

il denaro si muove ancora attraverso mattoni e malta imprese e non eCommerce.

Una delle abilità più difficili da raggiungere, e ciò che rappresenta l'apice dell'abilità pubblicitaria, è la capacità di prendi di mira gli acquirenti mentre sono fisicamente nel corridoio. Non prima che arrivino in negozio, o dopo, ma la possibilità di alterare la loro percezione dei prodotti davanti a loro. I marchi possono avvicinarsi a questo livello utilizzando servizi pubblicitari basati sulla posizione, ma per motivi di prezzo e precisione, questa non è sempre l'opzione più efficace. Fortunatamente, le aziende che utilizzano la blockchain per creare servizi innovativi rivolti al dettaglio possono affrontare queste debolezze in modo completo.

Spedire gli utenti, ad esempio, possono guadagnare monete di criptovaluta per la scansione dei codici a barre dei prodotti con un'applicazione mobile collegata a blockchain. Con l'app, possono saperne di più sui prodotti che stanno acquistando e aggiungere valore all'ecosistema scrivendo recensioni, dando descrizioni più dettagliate dei prodotti, informazioni sull'approvvigionamento degli ingredienti, recenti richiami di prodotti, promozioni attive e di più. Con gli utenti motivati ​​a "scattare" mentre fanno acquisti, i marchi hanno un nuovo canale che possono implementare per promuovere se stessi. Ora gli inserzionisti possono raggiungere gli acquirenti mentre esaminano una vertiginosa varietà di prodotti e aiutano a prendere decisioni informate in tempo reale. È inoltre possibile ottenere informazioni sull'autenticità e sull'origine del prodotto. Inoltre, Shping consente finalmente ai marchi di ottenere un accesso economico ai dati sui dati demografici dei clienti, sulla posizione, sulle preferenze e sulle interazioni passate delle campagne. La piattaforma è incentrata sui vantaggi reciproci e sul marketing intelligente e pertinente per gli acquirenti che hanno interesse a vedere gli annunci.

Anche altre piattaforme promuovono dinamiche di vendita al dettaglio più sane e sostenibilità, come Nucleus Vision, che utilizza un Blockchain basata su IoT per identificare chi sono i clienti che entrano in qualsiasi negozio. Utilizzando i sensori ION installati nei negozi al dettaglio, i marchi possono interagire con i clienti che si trovano nelle immediate vicinanze vicinanza dei propri prodotti in qualsiasi momento, senza l'utilizzo di applicazioni, connettività RFID o Bluetooth necessario. Sviluppato ad Harvard, Nucleus Vision è uno degli strumenti di vendita al dettaglio blockchain più leggeri e meno dipendenti dall'adozione disponibili. La blockchain sta permeando tutti i settori del settore della vendita al dettaglio, non solo il targeting in negozio. Un esempio pertinente viene fornito da Incent, un leader di marketing australiano che aiuta i marchi a incentivare comportamenti specifici dei clienti online. Invece di sensori IoT o di uno scanner di codici a barre, tuttavia, l'azienda paga token INCNT agli utenti che consentono all'estensione del browser di raccogliere dati mentre conducono i loro acquisti online.

Le rivoluzioni richiedono tempo

Mentre queste piattaforme vengono propagate da nuovi modelli di marketing che gonfiano i profitti e offrono una maggiore precisione, i clienti devono poter beneficiare allo stesso modo. Sebbene la blockchain sia l'unica tecnologia in grado di offrire questa utilità a doppio taglio, ci vuole ancora una certa abilità per creare una piattaforma di coinvolgimento decentralizzata che sia abbastanza buona da resistere alla prova del tempo. I primi partecipanti hanno un vantaggio e le architetture che stanno costruendo finora sono incoraggianti. Ciò che è richiesto ora è la partecipazione, il che significa che le aziende che hanno lanciato con successo una ICO useranno i loro finanziamenti per spargere la voce.

Tuttavia, proprio come gli acquirenti mostrano la preferenza per i prodotti che si adattano al loro stile di vita, si uniranno anche alle piattaforme blockchain che soddisfano meglio le loro esigenze. La corsa per rivoluzionare la vendita al dettaglio è iniziata, ma sebbene la pistola di partenza sia suonata, potrebbero volerci anni prima che il vincitore del nuovo settore dei servizi al dettaglio stabilisca un vantaggio qualificabile.