Amazonがプライムサブスクリプション料金を引き上げたのはなぜですか？

のシェア eコマース と クラウドコンピューティング 巨大なAmazon.comInc。 (AMZN）は、シアトルを拠点とするハイテク巨人からの予想を上回る収益結果を受けて、金曜日に急騰しています。 第1四半期のビートでは、ウォール街が結果を急上昇させ、5月11日からプライムメンバーシップの価格を20％引き上げる計画（1年間の99ドルから119ドル）に焦点を合わせています。 毎年恒例のプライム値上げは、4年ぶりで、6月16日からの更新に適用され、Amazonがコストの上昇を相殺するのに役立つことを目的としています。

「顧客にとってのプライムの価値はかつてないほど高まっています。 また、特に配送オプションとデジタル特典で指摘したように、コストも高くなります」とAmazonは述べています。 最高財務責任者 ブライアンオルサフスキーは4月26日第1四半期の決算発表について。

アマゾンの投資家は、新しい市場に参入するために会社が現金を使用することを許しており、長期的な収益と引き換えに短期的な損失を喜んで受け入れています。 新しい値上げにより、小売業の巨人は、アパレル、食料品、メディア、 エンターテイメント。

1億人のメンバーと成長

プライムメンバーシップの価値を向上させるためのイニシアチブは、会社にとっても前向きな推進力と見なされています。 コンシューマーインテリジェンスリサーチによると、1億人以上の加入者がAmazonに年間ほぼ2倍の費用を費やしています パートナー。

Primeパッケージを強化し、NetflixIncなどのオンデマンドビデオサービスから消費者を奪うための取り組み。 (NFLX）、Amazonはオリジナルコンテンツとスポーツストリーミングへの投資を倍増させ、2017年にはスポーツ以外の番組に45億ドルを注ぎ込みました。

WalmartInc。のような競合他社 (WMT）、世界最大の小売業者は、活況を呈しているオンラインショッピングスペースの一部を求めてAmazonと競争しようとしました。 今月初め、アーカンソー州ベントンビルに本拠を置く同社は、オンデマンドとの連携計画を発表しました。 米国周辺の世帯の40％にリーチするためのより大きな取り組みの一環としての配達サービスPostmates（を参照） また： ウォルマートインクは配達のためにポストメイトを扱います。)

一方、JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーのダグ・アンマスなどのブルズは、値上げが同社の毎月のプライムの需要を動かすのにほとんど役立たないと予想している 特別割引、2日間の無料配送、ホールフーズの割引、限定テレビ番組、映画、 音楽。 （参照： ホールフーズ：Amazonプライム会員の割引？)

プッシュバックは予想されません

「AMZNがプライムの価格を最後に引き上げたのは2014年3月でした」と私たちは会社がそうすることを期待していません JPMorganは、サービスの価値が高まっていることを考えると、消費者から多くの反発を受けると書いています。 アナリスト。

UBSは、Amazonのプライム価格の引き上げがサブスクリプションサービスの売上成長を後押しすると予想しており、昨年から60％増加して31億ドルになりました。 アナリストのエリック・シェリダンは木曜日にクライアントにメモを書き、プライムメンバーの力強い成長と 同社の新しい配送サービスであるFulfillmentby Amazon（FBA）の売り手による迅速な採用により、 複合年間収益成長率（CAGR） 2022年までの約20％の。

AMZN株は金曜日の朝に約6％上昇して$ 1,610.02で、37.6％のリターンを反映しています 年初来（YTD）、12か月で76％近く増加し、より広範なパフォーマンスをはるかに上回っています。 S＆P 500のほぼフラットな走行と同じそれぞれの期間で12％のゲイン。 （参照： アマゾンが2018年にアパレルで1位になる：モルガンスタンレー。)