需要の定義の価格弾力性

需要の価格弾力性とは何ですか？

需要の価格弾力性は、製品の価格の変化に関連する製品の消費の変化の測定値です。 数学的に表現すると、次のようになります。

需要の価格弾力性=需要量の変化率/価格の変化率

エコノミストは 価格弾力性 価格が変化したときに製品の需要と供給がどのように変化するかを理解する。

需要の価格弾力性を理解する

エコノミストは、いくつかの商品の価格が非常に高いことを発見しました 弾力性がない. つまり、値下げは需要をあまり増加させず、値上げも需要を損なうことはありません。

たとえば、ガソリンは需要の価格弾力性がほとんどありません。 ドライバーは、航空会社、トラック業界、および他のほぼすべての購入者と同様に、必要なだけ購入し続けます。

他の商品はもっとたくさんあります 弾性したがって、これらの商品の価格変更は、需要または供給に大幅な変化を引き起こします。

当然のことながら、この概念はマーケティングの専門家にとって非常に興味深いものです。 彼らの目的は、彼らが販売する製品に対する非弾力的な需要を生み出すことであるとさえ言えます。 彼らは、利用可能な他の製品との製品の意味のある違いを特定することによってそれを達成します。

の場合 要求された量 製品の価格の変化に応じて大きく変化することを「弾性」と呼びます。 つまり、製品の需要ポイントは、以前のポイントから遠く離れています。 価格の変更後に購入数量にわずかな変化が見られる場合、それは「非弾性」と呼ばれます。 量は前のポイントからあまり伸びませんでした。

代替品の入手可能性が要因です

買い物客が1つの製品を別の製品に簡単に置き換えることができるほど、価格は下がります。

たとえば、コーヒーとお茶が同じように好きな世界では、コーヒーの値段が上がっても問題なくお茶に切り替えられ、コーヒーの需要は減ります。 これは、コーヒーとお茶が良いと考えられているためです 代替品 互いに。

緊急性が要因です

もっと 裁量 購入すればするほど、価格の上昇に応じて需要量が減少します。 つまり、製品の需要はより弾力性があります。

新しい洗濯機の購入を検討しているが、現在の洗濯機はまだ機能しているとします。 それはただ古くて時代遅れです。 新しい洗濯機の価格が上がると、すぐに購入するのをやめて、価格が下がるか、現在の洗濯機が故障するまで待つ可能性があります。

しかし、製品の裁量が少なければ少ないほど、要求される量は少なくなります。 弾力性のない例には、人々がブランド名のために購入する高級品が含まれます。 中毒性のある製品は、インクジェットプリンタカートリッジなどの必要なアドオン製品と同様に、非常に弾力性がありません。

これらすべての製品に共通していることの1つは、優れた代替品が不足していることです。 あなたが本当にAppleiPadが欲しいのなら、他のタブレットブランドはそうしません。 中毒者は、より高い価格によって思いとどまることはありません。 また、HPプリンターではHPインクのみが機能します。

セールスは数字を歪める

価格変動が続く時間の長さも重要です。

デマンドレスポンス 価格変動は、1日の販売の場合と、1シーズンまたは1年間続く価格変更の場合とでは異なります。

時間感度の明確さは、需要の価格弾力性を理解し、それをさまざまな製品間で比較するために不可欠です。 消費者は、習慣を変えるのではなく、季節的な価格変動を受け入れる可能性があります。

需要の価格弾力性の例

経験則として、需要または購入された製品の量が価格の変化よりも大きく変化する場合、その製品は弾性と呼ばれます。 （たとえば、価格は+ 5％変動しますが、需要は-10％低下します）。

購入数量の変化が価格変化と同じである場合（たとえば、10％/ 10％= 1）、製品は単位（または単一）の価格弾力性を持っていると言われます。

最後に、購入数量の変化が価格よりも小さい場合（たとえば、価格の+ 10％の変化に対して-5％が要求される場合）、その製品は非弾性と呼ばれます。

需要の弾力性を計算するために、次の例を検討してください。リンゴの価格が1ブッシェル1.99ドルから1ブッシェル1.87ドルに6％下がるとします。 それに応じて、食料品の買い物客はリンゴの購入を20％増やします。 したがって、リンゴの弾力性は次のようになります。0.20/ 0.06 = 3.33、リンゴの需要は非常に弾力性があります。