マクドナルド：知覚対。 リアリティ（MCD）

ほとんどの投資家にとって、マクドナルドコーポレーション（MCD）重要なを生み出す成熟した会社として見られています 現金流量、寛大な支払い 配当、および クマ市場. これはすべて真実ですが、より大きな根底にある絵があります。

MCDは、過去12か月で4.21％を高く評価しており、これにより、MCDは S＆P 500 同じ時間枠で4.57％のゲイン。 ただし、MCDは現在 配当利回り S＆P 500は現在2.01％の利回りですが、3.12です。 MCDは心配のない株になりました。つまり、上向きの可能性は限られているかもしれませんが、フロアがあります。 これは、特にマクドナルドがコストを削減し、セルフオーダーキオスクを追加することで顧客サービスを改善する場合に当てはまる可能性があります。 ほとんどの場合、セルフオーダーキオスクはカスタマーサービスを弱体化させますが、これはマクドナルドの改善と広く見なされています。

マクドナルドの長期的な危険は、ブランドに対する消費者の否定的な認識です。 次の情報を考慮してください。 2000年以前は、消費者はあまり心配することなくマクドナルドで食事をしていました。 彼らはそれが町で最も健康的な選択肢ではないことを知っていましたが、大したことではありませんでした。 そして、2004年に スーパーサイズミー マクドナルドでの食事は大したことではないという信念を打ち砕きました。 これに続いて マクリベル：2つの世界が衝突する 2005年に英国で。 マクドナルドとは直接関係ありませんが、 Food、Inc. 2008年にリリースされましたが、役に立ちませんでした。

上記のすべての映画が21年にリリースされたことに注意してください^st 世紀、健康志向の消費者が上昇し、より健康的な代替品のためにファーストフードを渡している時代。

マクドナルドは2000年代初頭に大まかな伸びを見せました。 それは2000年代半ばに回復し、2008年に他のほぼすべての株がより広い市場で打撃を受け、その後2009年にさらに上昇し始めました。 現在と2000年代初頭の違いは、2つあります。健康志向の消費者の台頭と サンドイッチ店などの競争の激化、ファストカジュアルの人気、そして絶え間ない上昇 シェイクシャック。

認識が投資の世界のすべてである場合、マクドナルドは今のところ安全です。 株主に資本を還元すると同時に提供する強力なキャッシュフロー企業として認識されている 弾力性。 これは続くかもしれませんが、現実の世界では、マクドナルドは食品の品質と競争の激化に関連する強い逆風に直面しています。 マクドナルドがそのイメージを変えることができない限り、株が現実に追いつく前にそれは時間の問題であるかもしれません。