AmazonのTwitchプラットフォームが収益を上げる方法

TwitchはAmazonの最高の秘密かもしれません。 2014年のGoogleとの入札戦争で買収 現金で10億ドル、ゲームプラットフォーム、およびソーシャルネットワークは独自のハイスコアを破り続けています。 その買収から4年後、最初の発売からわずか7年後、Twitchは 約37億9000万米ドル.

eSportsトラフィックのストリーミング

2014年、Twitchは米国のライブストリーミングトラフィックの40％、すべてのインターネットトラフィックの1.8％を占め、Google、Netflix、Appleに次ぐものでした。 2017年には、オーディエンスサイズでレガシーネットワークESPNを上回り、ESPN、WWE、MLを組み合わせたものよりも多くのコンテンツをライブストリーミングしました。 調査会社によると、2020年までに世界中のeスポーツ視聴者の数は3億8000万人から5億8900万人に増加するでしょう。 ニューズー.

今日、平均1,500万人の視聴者が、ライブストリームを視聴、ホスト、応援するためにTwitchを毎日視聴しています。

競争が激化するにもかかわらず、ストリーミングサイトが視聴者を獲得して成長させることを可能にしたのは、単純な感情に帰着します。 調査会社SuperDataからのレポート：「「なぜ誰かがビデオゲームをプレイするのを見たいのか」という感情は、 時代遅れの人々、最も賢い出版社、広告主、そしてブランドは、彼らの消費者が今遊んでいる人々のビデオを見ていることを認識しています ゲーム。"

2014年以前は、広告主や主流メディアネットワークによってほとんど無視されていましたが、オンラインゲーマー、観客、エンターテイナーは、コンテンツをホストおよびストリーミングするためのプラットフォームを待ち望んでいました。 2015年8月にリリースされたGoogleの「YoutubeGaming」は、それ以来そのニーズに応えてきましたが、Twitchが最初のパンチでした。

Twitchとは何ですか？

1996年以降に生まれた場合は、すでにTwitchを定期的に使用している可能性があります。 （これは、Lifecourse Associatesによる最近の調査によると、ミレニアル世代の70％以上が ジェネレーションXの60％とベイビーの40％と比較して、過去60日間にビデオゲームをプレイまたは視聴した ブーマー。）

団塊の世代や遅咲きのミレニアル世代にとって、Twitchは、ゲーマーがオンラインゲームコミュニティの放送局、視聴者、参加者になることを可能にするプラットフォームです。 ユーザーは、ゲームプレイをライブストリーミングしたり、eスポーツトーナメントをリモートで視聴したり、お気に入りの競争力のあるプレーヤーを応援したりできます。

Twitchは、ライブストリームを視聴およびホストするための単なるウェブサイトではなく、ゲーマーのソーシャルコミュニティです。 ある程度、これはプラットフォーム自体の結果です。 プロスポーツとは異なり、Twitchの観客は、Twitchチャットにリアルタイムでコメントすることで、お気に入りのストリーマー、競争力のあるプレーヤー、そしてお互いに直接つながることができます。 ストリームの過程で、視聴者は互いにチャットしたり、指導的な質問をしたり、ストリーマーと直接やり取りしたりする場合があります。

2019年の時点で、Twitchの平均的な視聴者は、50,800の平均同時ライブチャンネルを視聴している12億7400万人以上の人々と一緒にストリームを視聴しました。

Twitchはどのようにお金を稼ぐのですか？

GoogleのYoutubeとは異なり、Twitchは主にサブスクリプションと広告を利用した無料のストリーミングサービスです。 ただし、親会社のAmazonの支援を受けて、Twitchはその実験と拡張を行っています。 事業の型 2014年以来、前例に逆らい、競合他社に対応を強いています。

統合された広告

ビデオとストリーミングのウェブサイトで一般的なTwitchは、広告をストリームに統合します。 ウェブサイトのサイドバー。価格はインプレッションあたり2〜10ドル（基本的には1インプレッションあたりのコスト）です。 見る）。 Twitchは、広告から生み出された収益の一部を開示していませんが、 ニューズー ビデオゲームストリーミング市場は、今年は38％増加して9億600万ドル、2021年までに16億5000万ドルに成長し、スポンサーシップ、広告、メディアの権利がその収益の大部分を生み出すと予測しています。

「消費者の現象として、eスポーツは世界中の熱狂的なファンの巨大な基盤を拡大し続けています」とピーター・ウォーマンは言いました。 最高経営責任者（CEO ニューズーの。 「ビジネスとして、eスポーツは成熟に向けて新たな重要な段階に入っています。 大規模な投資が行われ、新しいリーグ構造が開始され、スポンサーシップの予算が実験的なものから継続的なものに移行し、国際的なメディアの権利取引が熱くなり始めています。」

リーグオブレジェンドワールドチャンピオンシップは、2017年にTwitchで最も視聴されたイベントであり、世界中で3,300万人の視聴者があり、その年のスーパーボウルの視聴者数の約4分の1でした。 チケットの売り上げが550万ドルを超えるウォーマン氏は、このイベントでは将来的にストリーミング権をめぐる競争が発生する可能性があると予測しています。

ストリーミング広告の成長は、Twitchが対応する特定の人口統計にも起因する可能性があります。 によると、Twitchはミレニアル世代（1982年から2004年の間に生まれた）によって支配されています ライフコース、Twitchトラフィックの49％が18〜34歳から来ています。 つまり、Twitchは、Facebook、YouTube、またはESPNよりも、Redditと同等に、この人口統計での配信に成功しています。

eスポーツプレーヤーは依然として圧倒的に男性ですが、Twitchの視聴率は、多くの広告主が信じているよりも代表的です。 「ステレオタイプのゲーマーの時代と比較して、現在の視聴者ベースは女性の割合が高く（46％）、平均収入が高い（米国では58,000ドル）」とSuperDataは報告しています。

Twitchプライムサブスクリプション

TwitchがAmazonの最高の秘密である場合、2位は「Twitch Prime。」 このメンバーシップは通常月額4.99ドルですが、Twitchの親会社は、2016年9月にこのメンバーシップを小売ウェブサイトに統合しました。 アマゾンプライム メンバーはTwitchPrimeを無料で購読できます。

Twitch Primeの利点はほぼ完全に美的ですが、カラーパレットと絵文字を追加します。 チャット—サブスクライバーは、毎月のサブスクリプションコストの半分をWebサイトの1つに贈ることもできます。 ストリーマー。 サブスクライバーはこれを30日に1回実行でき、Twitchはサブスクライバーあたり月額$ 2.50 /をわずかに下回ります。 Twitchは正確なサブスクライバー数をリリースしていませんが、 最も人気のある10のストリーマー 単独で合計160,000のTwitchPrimeサブスクライバーがあり、会社にとって約$ 400,000の価値があります。

“Twitch Turbo」は、ストリーミングWebサイトのサブスクリプションサービスの2番目です。 月額8.99ドルのメンバーシップは、広告を削減し、ビデオストレージを増やし、独占的なチャットの絵文字と色を提供することで、ゲームの視聴体験をよりスムーズにします。

「ビット」と呼ばれるアプリ内購入

Twitch Chatからストリーマーを応援するだけでなく、観客はお気に入りのストリーマーにライブの叫び声をあげることもできます。 「ビット」と呼ばれるアプリ内通貨。 視聴者は100ドルで1.40ドルからビットを購入でき、為替レートは約1.4セントから1になります。 少し。 Twitchの「CheeringBits」は、アニメーションのチャットエモートに相当します。 「Cheer1」をTwitchChatに入力すると、アニメーションの灰色の三角形が生成され、1.4セントの費用がかかります。 「Cheer100」は、1.40ドル相当の踊る紫色のダイヤモンドを作成します。 ユーザーは「Cheer10000」（$ 140 USD）まで好きなだけ応援でき、対応するエモートはより大きく、よりカラフルになります。

「チャンネルのサブスクリプションがお気に入りのスポーツチームのシーズンチケットを保持するのと同じである場合、応援はゲーム中に群衆の波を始めるようなものです」とTwitchのCEOであるエメットシアーは述べています。

各ビットの1セントがストリーマーに寄付され、Twitchの残りは約70％になります。 ビットあたり0.4セントの純利益でさえ、Twitchはビット応援だけで100万ドル近くを稼ぎ出しました。 2016年6月下旬のリリース以来、ユーザーは10億ドル以上のビットを送信しており、合計で1,230万ドルから1,400万ドルの間です。

アマゾンとNFLの活用

けいれん 最近発表された ライブストリーミングコンテンツをビデオゲームだけでなく、テレビ番組や NFLとのパートナーシップ.

Twitchは最近、視聴者がNFLの11試合を視聴できるようになると発表しました。 木曜日の夜のゲームのためのAmazonの更新されたストリーミング契約のおかげで、2018年と2019年のシーズン NFL。 TwitchでのNFLフットボールの放送は、Amazonの所有権の副産物ですが、プロの 放送はTwitchにとって大きな勝利です。これは、Twitchの視聴者が視聴するために有料のチャンネル登録者である必要がないためです。 ゲーム。

昨年、Twitchは非公開のPokémonCompanyと提携し、視聴者がそのWebサイトでPokémon：TheSeriesおよび関連映画のストリームを一気見できるようにしました。 過去に、TwitchはSaturday Night Live、Knight Rider、Mister Rogersをストリーミングしており、同社が 古いテレビコンテンツに拡大するか、その主要なビデオ独占コンテンツをライブストリーミングに拡張することを検討してください プラットホーム。

ライブストリームマーケットコンペティション

2018年には、HBOよりも多くの人がストリーミングゲームコンテンツを視聴します。 Netflix、Hulu、ESPNの組み合わせ。 Twitchはゲームやeスポーツで群を抜いて最も人気のあるライブストリーミングウェブサイトですが、Amazonの最も注目すべき競争は、テクノロジーの巨人であるGoogleによるものです。 Youtube GamingはGoogleプロジェクトであり、Twitchへのより直接的な対応です。 GoogleがAmazonとの入札戦争でTwitchの買収に失敗した後、2015年8月に開始された、Youtubeのビデオゲームストリーミング部門は、ユーザーにライブビデオをキュレートして推奨しています。