ანბანის შემოსავალი: რა მოხდა GOOGL– ით

Რა მოხდა

ანბანი იტყობინება მისი პირველი კვარტალური კლება ყოველწლიურად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს კომპანია ჯერ იყო, შემოსავალიც და EPS- ი მოსალოდნელზე ნაკლები შემცირდა, რადგანაც რეკლამის განმთავსებლებმა ქამრები შემაგრეს ეკონომიკის პანდემიის დარღვევის გამო. ტრაფიკის შეძენის ხარჯები უფრო მაღალი აღმოჩნდა, ვიდრე ანალიტიკოსები ელოდნენ. ანბანმა შექმნა დასაქმების გაყინვა და მარკეტინგული ხარჯები გაანახევრა წლის მეორე ნახევარში. GOOGL- ის აქციები ოდნავ გაიზარდა ვაჭრობის შემდგომ საათებში.

(ქვემოთ მოცემულია Investopedia– ს შემოსავლების ორიგინალური გადახედვა, გამოქვეყნებული 23 ივლისი, 2020)

რა უნდა ვეძებოთ

ანბანი Inc. (GOOGL), საძიებო გიგანტის Google- ის მშობელი, სარგებლობდა ძლიერი შემოსავლით, მოგებით, რეკლამით და ინტერნეტით ტრაფიკი ამ წლის დასაწყისში, მთავრობის დაბლოკვისა და გლობალური რეცესიის ფონზე COVID-19.

ინვესტორებს სურთ იცოდნენ, შეუძლია თუ არა Alphabet- ს ამ მოგების მიღწევა, განსაკუთრებით ინტერნეტ ტრაფიკის ზრდა, როდესაც კომპანია 30 ივლისს ბაზრის დახურვის შემდეგ მოახსენებს 2020 წლის მეორე კვარტალში მიღებულ შემოსავალს.

მეორე კვარტალი იქნება პირველი მეოთხედი, რომელიც მთლიანად მოიცავს ანბანის მუშაობას პანდემიის დროს და ანალიტიკოსები მიუთითებენ, რომ სიახლეების უმეტესობა არ იქნება კარგი. ისინი პროგნოზირებენ შემოსავლების ვარდნას და შესწორებული EPS– ის ვარდნას ერთი წლის წინანდელ პერიოდთან შედარებით.

ინვესტორები განსაკუთრებულ ყურადღებას მიაქცევენ მთავარ მეტრიკას: ტრაფიკის შეძენის ხარჯებს (TAC), საზომი იმისა, თუ რამდენს იხდის კომპანია იმისთვის, რომ მიიყვანოს ხალხი მათ საიტებზე. მზარდი ან მაღალი ტრაფიკის შეძენის ხარჯები მიუთითებს ქვედა ზღვარზე და მოგებაზე. ეს შეიძლება ნიშნავს სასიხარულო ამბებს ანბანისთვის 2020 წლის მეორე კვარტალში, რადგან ანალიტიკოსების შეფასებით TAC დაეცემა (YOY). Investopedia ყურადღებას ამახვილებს TAC– ზე, რადგან ანბანი აღარ შეიცავს ფასიანი დაწკაპუნებების წლიურ ცვლილებას შემოსავლის პრესრელიზში.

Alphabet– მა გაუსწრო ბოლო 12 თვის განმავლობაში და გამოაქვეყნა მთლიანი ანაზღაურება 37.4% S&P 500– ის მთლიანი შემოსავლის 9.8% –თან შედარებით.

2020 წლის პირველ კვარტალში, მორგებული EPS აღმოჩნდა ქვემოთ ანალიტიკოსების მოლოდინში, მაგრამ ძლიერმა EPS და შემოსავლების ზრდამ მაინც გამოიწვია Alphabet– ის მარაგის გაზრდა მომდევნო თვეებში. მორგებული EPS გაიზარდა 21.7% -ით, შემოსავლის 12.8% -ით. ანბანის მორგებული EPS ზოგადად არასტაბილურია, აჩვენებს შესრულების ფართო ცვალებადობას და მცირდება ბოლო ხუთი კვარტალიდან ორში 2019 წლის პირველი კვარტლის შემდეგ. ახლა, 2020 წლის მეორე კვარტალში, ინვესტორები ვარაუდობენ, რომ EPS დაეცემა წლიურად 34.9% -ით. 

ამის საპირისპიროდ, Alphabet- ის შემოსავლები ყოველ ოთხ კვარტალში ყოველწლიურად იზრდება ყოველწლიურად. ბოლო მეოთხედი პერიოდის განმავლობაში, ეს ზრდა მერყეობდა 19.3% –ით, რაც წინა წლის მეორე კვარტალში იყო 25.6% –ით, 2018 წლის მეორე კვარტალში. თუნდაც COVID-19 პანდემიის საწყისი გავლენის მიუხედავად, კომპანიამ დაინახა, რომ ყოველწლიური შემოსავალი გაიზარდა 12.8% -ით, 2020 წლის პირველ კვარტალში. 2020 წლის მეორე კვარტლისთვის, ანალიტიკოსები ელიან, რომ შემოსავალი 4.2% -ით შემცირდება და 37.3 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევს.

ანბანის ძირითადი მეტრიკა
2020 წლის მეორე კვარტლის სავარაუდო მაჩვენებელი (FY)	ფაქტობრივი 2019 წლის მეორე კვარტლისთვის (FY)	ფაქტობრივი 2018 წლის მეორე კვარტლისათვის (FY)
მორგებული მოგება თითო წილზე ($)	11.23	17.25	11.75
შემოსავალი ($ B)	37.3	38.9	32.7
წლიური ზრდა ტრაფიკის შეძენის ხარჯებში (%)	-8.2	12.7	26.1

წყარო: ხილული ალფა

როგორც აღვნიშნეთ, ინვესტორები ასევე სავარაუდოდ ყურადღებას გაამახვილებენ Alphabet– ის ტრაფიკის შეძენის ხარჯებზე, რაც ინტერნეტ კომპანიების ძირითადი ხარჯებია. ეს მეტრიკა ასახავს იმას, თუ რა თანხა უნდა გადაიხადოს კომპანიამ შვილობილ კომპანიებზე, რათა მიმართოს ან მიიზიდოს ტრაფიკი მის საიტებზე. TAC არის კრიტიკული ზომა შემოსავლის ღირებულება ანბანისთვის და რაც უფრო მაღალია ეს ხარჯები, მით უფრო დაბალია ანბანის ზღვარი, როდესაც ის გამოიმუშავებს ფულს რეკლამების მიყიდვით დამთვალიერებლებისთვის. თუ TAC წლიდან წლამდე იზრდება კომპანიისათვის, მას შეუძლია უარყოფითად იმოქმედოს მოგების მარჟაზე გრძელვადიან პერსპექტივაში. ანბანი ისტორიულად მოიხსენიებს TAC– ის ზრდას, როგორც ერთ – ერთ „რისკ ფაქტორს“ ინვესტორების განსახილველად.

ანბანის TAC ზოგადად გაორმაგდა 4,2 მილიარდი დოლარიდან 2016 წლის მესამე კვარტალში 8,5 მილიარდ დოლარად 2019 წლის მეოთხე კვარტალში. ახლა, ანალიტიკოსების შეფასებით, ტრაფიკის შეძენის ხარჯები შემცირდება 8,2% -ით ყოველწლიურად 2020 წლის მეორე კვარტალში. ეს იქნება TAC– ის პირველი ვარდნა ბოლო 16 კვარტალში. ეს შეიძლება მიუთითებდეს იმაზე, რომ კომპანია ნაკლებ ფულს უხდის თავის ტრაფიკს იმ დროს, როდესაც ტრაფიკის მოცულობა ფაქტობრივად იზრდება. იმის გათვალისწინებით, რომ ანალიტიკოსები იმედგაცრუებულნი არიან პროგნოზით შემოსავლებისა და მოგების შემცირების შესახებ, ეს შეიძლება იყოს კარგი ამბავი Alphabet– ისთვის რთულ პერიოდში.