რა არის შთაბეჭდილება?

რა არის შთაბეჭდილება?

შთაბეჭდილება არის მეტრიკა, რომელიც გამოიყენება ციფრული ხედების ან შინაარსის ნაწილის ჩართულობის რაოდენობის შესაფასებლად, ჩვეულებრივ რეკლამა, ციფრული პოსტი ან ვებ გვერდი. შთაბეჭდილებებს ასევე უწოდებენ "რეკლამის ხედს". ისინი გამოიყენება ონლაინ რეკლამა, რომელიც ხშირად იხდის თითო შთაბეჭდილების საფუძველზე. შთაბეჭდილებების დათვლა აუცილებელია იმისთვის, თუ როგორ ხდება ვებ რეკლამის აღრიცხვა და გადახდა საძიებო სისტემების მარკეტინგში, ასევე სოციალური მედიის კამპანიების მუშაობის გაზომვისათვის. შთაბეჭდილებები არ არის საზომი თუ არა რეკლამაზე დაწკაპუნება, არამედ რამდენჯერ იყო გამოჩნდა ან ჰქონდა პოტენციური "თვალის გუგები", რაც იწვევს გარკვეულ დებატებს იმის შესახებ, თუ რამდენად ზუსტია მეტრიკა.

როგორ მუშაობს შთაბეჭდილებები

ზოგადად, ერთი შთაბეჭდილება უდრის ვებ გვერდის, რეკლამის, ან შინაარსის ყოველი გამოჩენისა და ჩატვირთვისას. იმის გამო, რომ ის ხელმისაწვდომია როგორც გასაზომად, ისე გასაგებად, ის გახდა ყველაზე მოსახერხებელი და ეკონომიური გზა იმის დასადგენად, რეკლამა ჩანს თუ არა. მაგრამ ზუსტად როგორ არის განმარტებული ეს ფიგურა დებატების საგანია. ზოგიერთი ონლაინ რეკლამის ექსპერტი მიიჩნევს, რომ არ არსებობს შთაბეჭდილებების დათვლის ზუსტი გზა, ვინაიდან ერთ ადამიანს შეუძლია დაარეგისტრიროს ერთი და იგივე რეკლამა რამდენიმე გვერდის ნახვისას, მაგალითად. არსებობს კიდევ რამდენიმე გზა მთლიანი შთაბეჭდილებების რიცხვის გადახრის მიზნით, რაც იწვევს რეკლამის განმთავსებლებს ნებისმიერი სკეპტიციზმით დაათვალიერონ ნებისმიერი შთაბეჭდილების ფიგურა. ზოგადად, რეკლამის განმთავსებლებისა და გამომცემლების უმეტესობა წინასწარ წყვეტს, როგორ ხდება შთაბეჭდილებების დათვლა და აღრიცხვა. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გადაწყვიტონ კამპანია წარმატებულია თუ არა დაფუძნებული ანგარიშგების სხვა ფორმაზე, როგორიცაა ჩართულობა (ზოგადად, როგორ ურთიერთობს რეკლამის დამთვალიერებელი რეკლამასთან).

შთაბეჭდილების აღრიცხვა

ხშირად, შთაბეჭდილებები იზომება ღირებულება ათასზე (CPM), სადაც მილე ეხება 1000 შთაბეჭდილებას (ან ღირებულება ათასზე). ბანერ რეკლამას შეიძლება ჰქონდეს CPM 5 აშშ დოლარი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ვებგვერდის მფლობელი იღებს 5 დოლარს ყოველ ჯერზე, როდესაც მის ვებგვერდზე განთავსებული რეკლამა 1000 -ჯერ არის ნაჩვენები.

ვებგვერდის მფლობელს შეიძლება გადაუხადოს რეკლამის თითოეული შთაბეჭდილება. სხვა სარეკლამო ღონისძიებებს შეუძლია გადაიხადოს ვებგვერდის მფლობელი მხოლოდ მაშინ, როდესაც სტუმარი დააჭერს რეკლამას, ან დააჭერს რეკლამას და ყიდულობს. როგორც წესი, რეკლამის ავტორები იხდიან ნაკლებ თანხას სარეკლამო კამპანია მხოლოდ შთაბეჭდილებებზე დაყრდნობით და უფრო მეტი კამპანიებისთვის დაწკაპუნება და გარდაქმნები. ანაზღაურების განაკვეთების ამ განსხვავების მიზეზი ის არის, რომ რეკლამა, რომელიც აიძულებს მის მაყურებელს მიიღოს ზომები გაყიდვების შედეგად, უფრო ფასეულია რეკლამის განმთავსებლისთვის, ვიდრე ის, ვინც ამას არ აკეთებს. მიუხედავად ამისა, შთაბეჭდილებები სასარგებლოა საზოგადოებასთან ურთიერთობის კამპანიების გაშვებისას, რომლებიც შექმნილია იმიჯის შესაქმნელად ან კომპანიის ან პროდუქტის შესახებ ცნობიერების ამაღლების მიზნით.

შთაბეჭდილებების დათვლის ზუსტი მეთოდი გარკვეულწილად ტექნიკურია. სარეკლამო სერვერები წარმოადგენენ ძლივს ხილულ სურათს (ან "პიქსელს"), რომელიც შეგიძლიათ იხილოთ თითოეულ გამომცემლის გვერდზე. როდესაც ამ პიქსელის სურათის გვერდი იტვირთება, იქმნება შთაბეჭდილება.

შთაბეჭდილების თაღლითობა

რამდენიმე რამ შეიძლება შეცვალოს შთაბეჭდილების რაოდენობა. ერთი, შეფასებების თანახმად, ვებ - ტრაფიკის დაახლოებით 60% ბოტებიდან მოდის. შთაბეჭდილების რაოდენობა არ განასხვავებს ადამიანთა რეკლამის დამთვალიერებელს ან ბოტს. რეკლამები ასევე ვერ იტვირთება, ან არასწორი რეკლამა შეიძლება ჩატვირთოს. ასეთი შეცდომები შეიძლება იყოს ან არ იყოს აღრიცხული. ასევე არის აშკარა თაღლითობა, საიტის არაკეთილსინდისიერი შემქმნელები იყენებენ რამდენიმე მეთოდს სისტემის თამაშისთვის (ერთი შეფასებით ეს არის ონლაინ სარეკლამო ბაზრის მეოთხედი არის თაღლითური). მიუხედავად ამისა, შთაბეჭდილებები რჩება ჩართულობის გაზომვის პოპულარულ საშუალებად, იქნება ეს რეკლამა, სოციალური მედია თუ ვებ - ტრაფიკის ანალიზი.