როგორ შეიცვალა სმარტფონებმა რეკლამა
რეკლამა და მარკეტინგი ინდუსტრიამ განიცადა მნიშვნელოვანი ცვლილებები ბოლო 20 წლის განმავლობაში. ინტერნეტ ეპოქის აღმავლობამ გამოიწვია მომხმარებელთა ყურადღების სხვაობა მედიის ტრადიციული ფორმებისგან ციფრული საშუალებების ნაცვლად. მიუხედავად იმისა, რომ პერსონალური კომპიუტერების საშუალებით ინტერნეტით დაკავშირება იყო თავისთავად მნიშვნელოვანი, გაიზარდა კავშირი სმარტფონები მათ შექმნეს კიდევ უფრო დრამატული ცვლა. შედეგად, სმარტფონების რეკლამა ახლა ბრენდის განუყოფელი ნაწილია მარკეტინგული კამპანიები.
ძირითადი Takeaways
- ინტერნეტმა შემოიღო ციფრული რეკლამის კონცეფცია, ხოლო სმარტფონის აღმავლობამ ის მოიტანა მეინსტრიმში.
- მომხმარებელთა შორის სმარტფონების გამოყენების სულ უფრო ფართოდ გავრცელებამ აიძულა მარკეტინგული და სარეკლამო ფირმები გადახედონ შეტყობინებების მიდგომას.
- მობილურზე ციფრული რეკლამა ახლა წარმოადგენს ინტერნეტ სარეკლამო ხარჯების მნიშვნელოვან წილს; ყოველ $ 10 სარეკლამო დოლარიდან დაახლოებით $ 7 მიდის მობილური რეკლამის მცდელობებზე.
- სმარტფონების რეკლამა აგრძელებს განვითარებას, რადგან მარკეტოლოგები ცდილობენ მოერგონ ცვალებად ლანდშაფტს, რომელიც მალე მოიცავს მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გარდაცვალებას.
სმარტფონის აღზევება
2004 წლის ივნისში ჟურნალმა "ეკონომისტმა" გამოაქვეყნა სტატია, რომელშიც აღწერილია სარეკლამო და მარკეტინგული ინდუსტრიის ცვალებადი ხასიათი და უწოდა იმდროინდელ პერიოდს "ერთ-ერთი ყველაზე დეზორიენტირებული პერიოდები მის ისტორიაში. ” რეკლამისა და მარკეტინგის ტრადიციული ფორმები აღარ გამოჩნდა მედიის მრავალფეროვნებისა და ახალი ტექნოლოგიების გაჩენის გამო, განსაკუთრებით ინტერნეტი.
კვლევითი ფირმის eMarketer– ის მიერ 2019 წლის ანგარიშის თანახმად, ადამიანები უფრო მეტ დროს ატარებდნენ ინტერნეტში საყიდლებზე, გასართობად და სხვადასხვა ციფრული საშუალებების მოსაძებნად. საინფორმაციო პლატფორმები, როგორიცაა კომპიუტერი, ტაბლეტები და მობილური ტელეფონები იყო რეკლამისა და მარკეტინგის ტრადიციული ფორმები, როგორიცაა ტელევიზია და ბეჭდური ფორმები. გადაადგილებული დღეს ადამიანები ინტერნეტს უკავშირდებიან ნებისმიერ დროს და ნებისმიერი ადგილიდან და უპირველეს ყოვლისა სმარტფონი არის პასუხისმგებელი ამ საყოველთაო კავშირზე.
პიუს კვლევითი ცენტრის მონაცემებით, 2021 წლის მონაცემებით, ამერიკელების 85% -ს აქვს სმარტფონები, ვიდრე 35% 2011 წელი. სმარტფონის მომხმარებლები სავარაუდოდ 50 წლამდე არიან, კოლეჯის კურსდამთავრებულები, მიიღებენ $ 75,000 წელიწადში ან მეტს და ცხოვრობენ ქალაქებში. ორივე ქალი და მამაკაცი ფლობენ სმარტფონებს თანაბარი რაოდენობით. გააზრება სხვადასხვა დემოგრაფიული ადამიანებთან დაკავშირებით, რომლებიც იყენებენ სმარტფონებს და როგორ იყენებენ მათ, გახდა მნიშვნელოვანი ნაწილი იმისა, თუ როგორ რეკლამირებენ მარკეტოლოგები პროდუქტებსა თუ მომსახურებებს სამიზნე აუდიტორიისთვის.
15%
ამერიკელების პროცენტი, რომლებიც ექსკლუზიურად ეყრდნობიან სმარტფონებს ინტერნეტში შესასვლელად
სმარტფონის გავლენა მარკეტინგსა და რეკლამაზე
სმარტფონების მოხმარების გაზრდა 2000 -იანი წლების დასაწყისში დაიწყო, რაც იმას ნიშნავს, რომ რეკლამის განმთავსებლებს და მარკეტინგებს უნდა შეცვალონ თავიანთი სტრატეგიები და კამპანიები, შესაბამისად, მობილური ტელეფონებისთვის. მაგალითად, კომპანიებს, რომლებსაც არ აქვთ მობილური ვებგვერდი, რისკავს Google Inc.- ის ძვირფასი ექსპოზიციის დაკარგვას (GOOG) ვებ ძიების მოთხოვნები. ეს იმიტომ ხდება, რომ 2015 წელს Google- მა შეცვალა თავისი ალგორითმი ისე, რომ უფრო მეტად მობილური ვებსაიტებისთვის უპირატესობა მიენიჭა მობილურ მოწყობილობებზე გაკეთებული საძიებო მოთხოვნების განთავსება, ცვლილება, რომელსაც ზოგი პრესაში უწოდებდა "Mobilegeddon", Huffington Post- ის თანახმად.
კიდევ ერთი გაკვეთილი, რაც მარკეტოლოგებმა და რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა ისწავლონ, იყო სმარტფონები არიან არა მხოლოდ ინფორმაციის მიმღებები, არამედ გადამცემებიც. სმარტფონები გახდა ინფორმაციის უზარმაზარი საცავი ინდივიდუალური გემოვნებისა და პრეფერენციები. ეს ნიშნავს, რომ რეკლამის განმთავსებლებს და მარკეტოლოგებს ჰქონდათ შესაძლებლობა უფრო კონკრეტულად განეხორციელებინათ რეკლამა და მარკეტინგი კამპანიები და შეძლეს შესთავაზონ უფრო შესაბამისი შეტყობინებები სხვადასხვა ტიპის ჯგუფებს ან პირებს, ვიდრე ისინი იყვნენ წარსული.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს იმას ნიშნავდა, რომ მომხმარებლები ელოდებოდნენ ბრენდის რეკლამის ამ გაზრდილ შესაბამისობას, ეს იმას ნიშნავდა, რომ მომხმარებლებმა სულ უფრო მეტად დაიწყეს შესაბამისობის მოლოდინი, როდესაც და სად არის საჭირო. მომხმარებლები უფრო ხშირად მიმართავდნენ თავიანთ სმარტფონებს, რათა მათ ყოველდღიური გადაწყვეტილებების მიღებაში ეხმარებოდნენ. 2015 წლის Wall Street Journal– ის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ სმარტფონების მომხმარებელთა 91% ეძებს მათ ტელეფონზე სასარგებლო ინფორმაციას ამოცანის შესრულების დროს. Google– ის მონაცემებით, 2015 წლიდან, სმარტფონების მომხმარებელთა 69% ეძებდა სამოგზაურო იდეებს რიგში დგომისას მეტროპოლიტენი და მომხმარებელთა 82% მიმართა ტელეფონებს, როდესაც გადაწყვეტდა, ეყიდა თუ არა კონკრეტული პროდუქტი დგომისას მაღაზია
რეკლამების სისწრაფესა და შესაბამისობას ახლა უდიდესი მნიშვნელობა აქვს ბრენდებისთვის, რათა მოახდინონ ისეთი შთაბეჭდილება, რაც გავლენას მოახდენს პოტენციური მომხმარებლების გადაწყვეტილების მიღების პროცესზე. 2020 წელს მობილური რეკლამა შეადგენდა ინტერნეტ სარეკლამო შემოსავლების დაახლოებით 70% -ს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეკლამაზე დახარჯული ყოველი 10 დოლარიდან 7 დოლარი მიდიოდა მობილური რეკლამებისთვის.
ვიდეო შეიძლება წარმოადგენდეს სმარტფონების მარკეტინგის მომავალს. 2020 წელს ციფრული ვიდეო რეკლამა გაიზარდა 20,6% -ით 2019 წელთან შედარებით, რაც უმეტესწილად მობილურზე მოდის.
რა არის შემდეგი სმარტფონების რეკლამისთვის
რადგანაც სმარტფონი ამერიკელების უმრავლესობისთვის ყოველდღიურ ცხოვრებაში რეგულარულ მახასიათებელს წარმოადგენს, მარკეტოლოგებს და რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ განიცადონ უფრო მეტი ზეწოლა, ვიდრე ოდესმე განვითარებადი ტენდენციების შესანარჩუნებლად. მაგალითად, Google– ის გადაწყვეტილება მესამე მხარის ქუქი-ფაილების აღმოფხვრის შესახებ, სავარაუდოდ, ინტერნეტ – რეკლამას, მათ შორის სმარტფონების მარკეტინგს, ფართო მასშტაბით შეცვლის.
ნაბიჯი, რომელიც გამოცხადდა 2020 წლის დასაწყისში, აღმოფხვრის მესამე მხარის ქუქი-ფაილების მხარდაჭერას Google Chrome ბრაუზერში. Google- ის თანახმად, ამ გადაწყვეტილებას განაპირობებს სულ უფრო მზარდი ცნობიერება პირადი ცხოვრების დაცვის აუცილებლობის შესახებ მომხმარებელთა ინფორმაცია და მისი გამოყენება, მათ შორის, როდესაც ის გროვდება სარეკლამო და მარკეტინგული მიზნებისათვის მიზნები.
ეს კარგია მომხმარებლებისთვის, მაგრამ პრობლემური რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან ქუქი -ფაილების თვალყურის დევნება შესაძლებელს ხდის მარკეტინგული ძალისხმევის მიზნობრივ გამოყენებას. თუ რეკლამის განმთავსებელს აღარ შეუძლია თვალყური ადევნოს მომხმარებელთა მოძრაობას ინტერნეტში მესამე მხარის ქუქი-ფაილების საშუალებით, მისი მიზნობრივი რეკლამების შექმნის უნარი მცირდება. ციფრული რეკლამის განმთავსებლები შეიძლება კვლავ აღმოჩნდნენ, რომ დროთა განმავლობაში უნდა განვითარდნენ იმისათვის, რომ შეინარჩუნონ განვითარება, ისევე როგორც სმარტფონის ჩამოსვლის პირველ დღეებში.
მიუხედავად იმისა, რომ Google გეგმავდა 2022 წელს მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენების შეწყვეტას, ის ახლა 2023 წლამდე გადაიდო.
დედააზრი
სმარტფონების გამოყენება მხოლოდ გაიზრდება, რადგან უფრო მეტი ამერიკელი დაეყრდნობა მათ. იმის გაგება, თუ როგორ და როდის იყენებენ მომხმარებლები სმარტფონებს, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს კომპანიებისთვის მათი სარეკლამო და მარკეტინგული კამპანიების სრულყოფისას. სმარტფონების მონაცემების შეგროვებისა და ანალიზის ტექნოლოგია მუდმივად უფრო დახვეწილი ხდება, სარეკლამო და მარკეტინგული კამპანიების სისწრაფე და შესაბამისობა მნიშვნელოვნად იქნება მნიშვნელოვანი. მთავარია მომხმარებელს მივაწოდოთ შესაბამისი შეტყობინება შესაბამის დროს შესაბამისი მობილური არხებით.