როკუ გადასვლა 20% ახალი შეთავაზებების წყალობით: ხარი
გასართობი ტექნოლოგიური კომპანია Roku Inc. (როკუ) მას შემდეგ ცრემლი მოადგა პირველადი საჯარო შეთავაზება (IPO) დაახლოებით 10 თვის წინ ქუჩაში ხარების ერთი გუნდის თანახმად, ლოს გატოსი, კალიფორნიაში დაფუძნებული ტექნიკური კომპანია ხედავს მის ღირებულებას იმაზე მეტს, ვიდრე ოთხჯერ გაიზარდა მას შემდეგ, რაც სექტემბერში მოიპოვა 1.3 მილიარდი დოლარი, სხვადასხვა ფაქტორების წყალობით, მათ შორის საერო ცვლა მიმართ ზედმეტად მაღალი დონის ტელევიზია ყურება, დაკავშირებული ტელევიზორები და როკუს მზარდი სარეკლამო ბიზნესი.
ორშაბათს კლიენტებისთვის მიწერილ შეტყობინებაში, Needham– ის ანალიტიკოსმა ლორა მარტინმა გააუქმა მისი 12 თვიანი ვადა ფასი სამიზნე ROKU- ს აქციებზე $ 50 -დან $ 60 -მდე. 2017 წლის სექტემბერში როკუს აქციები მოხვდა საზოგადოებრივ ბაზარზე ნასადაკი გაცვლა ან IPO ფასი 14 დოლარი ერთ აქციაზე. ორშაბათს დილით ვაჭრობა დაახლოებით 0.5% -ით 49.50 აშშ დოლარად, ROKU– ს აქციები ასახავს 4.4% ზარალს წლიდან წლამდე (YTD), შედარებით S&P 500ანაზღაურება 5% იმავე პერიოდში. (Იხილეთ ასევე: როკუ 68% –ით იზრდება IPO– ს შემდეგ: ტექნიკური ტიტანები რისკის ქვეშ არიან?)
Roku აწარმოებს ტექნიკას, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს ნახონ ნაკადიანი ვიდეო და აუდიო შინაარსი მათი ტელევიზორების საშუალებით და ლიცენზირებს თავის ოპერაციულ სისტემას ტელევიზიის მწარმოებლებზე.
პრემიუმ CPM– ების მიწოდება
ამ წლის დასაწყისში, KeyBanc– ის ანალიტიკოსებმა შეაფასეს, რომ ROKU– ს 35% უკავია ვიდეო ნაკადის პლეერის სივრცეში და ყიდის თავის ოპერაციულ სისტემას ჩრდილოეთ ამერიკაში ჭკვიანი ტელევიზორების დაახლოებით 20% –ში.
მიუხედავად იმისა, რომ ვიდეო ნაკადის უმეტესი ნაწილი გადავიდა ურეკლამო გარემოში, ქუჩაში ხარები ოპტიმისტურად განწყობილნი არიან როკუს ახალი რეკლამის მხარდაჭერილი როკუს არხის მიმართ. ნიდჰემმა აღნიშნა, რომ რადგანაც როკუს სარეკლამო ბიზნესს არ გააჩნია ტექსტური რეკლამა და პროგრამული რეკლამა, მას შეუძლია ბრძანოს "პრემიუმ CPM"30 -დან 100 დოლარამდე.
მან დაამატა, რომ როკუმ უნდა ისარგებლოს, რადგან ნაკადის სივრცე სულ უფრო და უფრო ივსება ტექნოლოგიური გიგანტებით, როგორიცაა Amazon.com Inc. (AMZN) და ტრადიციული მედია კომპანიები, როგორიცაა Walt Disney Co. (DIS) კონკურენციას უწევს გლობალური ლიდერი Netflix Inc. (NFLX). ეს იმიტომ ხდება, რომ როკუ იღებს შემოსავლის შემცირებას, როდესაც მომხმარებლები დარეგისტრირდებიან დამატებით სერვისებზე.
მარტინმა ასევე ხაზი გაუსვა "მოვლენას (ანუ აღებას თავდაყირა)", რაც მიუთითებს იმაზე, რომ კომპანიებს შეეძლოთ ჰქონოდათ შეიძინა Netflix 10 მილიარდ დოლარად "არ სურს იგივე შეცდომის განმეორება როკუს გადაცემით." (იხ ასევე: რატომ არის როკუ უნიკალური თამაში ვიდეო სტრიმინგში.)
