ტენდენციები ციფრული რეკლამის ინდუსტრიაში

ინტერნეტ რეკლამა გაურკვეველი ფსონიდან გახდა ძირითადი კომპანიების უმეტესობის მარკეტინგის მთავარი პლატფორმა. შეერთებულ შტატებში ციფრული რეკლამის ზრდა კვლავ იზრდება ორნიშნა რიცხვით ყოველწლიური შემოსავლის საფუძველზე, ხოლო მთლიანი ხარჯები $ 129 მილიარდ დოლარზე მეტია 2019 წელს.

მობილური რეკლამა

მიუხედავად იმისა, რომ აშშ ციფრული რეკლამა მნიშვნელოვნად გაიზარდა, მობილური რეკლამამ გადალახა ყველა სხვა პლატფორმა. 2018 წელს მან შეადგინა ციფრული რეკლამის 69.9%.აშშ -ს სარეკლამო ხარჯების 33,9% -იანი წილი, მობილურით გადააჭარბებს ტელევიზიას, სარეკლამო სივრცეს. 2022 წლისთვის ეს მაჩვენებელი 47.9% -ს მიაღწევს. ამის ერთ -ერთი მთავარი მამოძრავებელი ძალაა მობილური კომერცია.

პროგრამული მარკეტინგი

ამ ტიპის მარკეტინგი არის ავტომატური ტენდერი სარეკლამო ინვენტარზე, რომელიც ხდება რეალურ დროში. მიზეზი, რის გამოც ის ფართოდ არის საუბარი, არის ის, რომ პროგრამული მარკეტინგი, რომელიც შეიძლება შეიცვალოს რეკლამით, იძლევა შესაძლებლობას აჩვენოს რეკლამა კონკრეტული მომხმარებლისთვის, კონკრეტულ კონტექსტში. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შექმნან ავტომატური შესყიდვის გეგმა იმ მონაცემების საფუძველზე, რომლებიც შემოთავაზებულია მრავალ პლატფორმის რეკლამის გაცვლაზე, რომელიც დანერგავს

ფინანსური ვაჭრობის ელემენტები ციფრული რეკლამისთვის. მაგალითად, კომპანიას შეიძლება ჰქონდეს კონკრეტული მომხმარებელი მხედველობაში, როგორიც არის დედა, რომელმაც მანქანა არ შეიძინა ხუთი წლის განმავლობაში და ზოგიერთ პლატფორმას ექნება ეს დემოგრაფიული მონაცემები და რეკლამა გასაყიდად.

2020 წელს თითქმის 70 მილიარდი აშშ დოლარი გამოიყოფა აშშ – ში პროგრამულ მარკეტინგზე, რაც 10 მილიარდ დოლარზე მეტია 2019 წელთან შედარებით. ეს ნიშნავს იმას, რომ აშშ – ს მთლიანი ციფრული ჩვენების 86.3% შეიძენს ამ ავტომატური მარკეტინგული პროგრამის საშუალებით 2020 წელს.არსებობს გარკვეული დონის მარკეტინგული დამოკიდებულება პროგრამულ პროგრამებზე, რადგან ის იძლევა პირველ, მეორე და მესამე მხარის წარმოდგენებს. რეკლამაში ავტომატიზაცია მართლაც იზრდება.

კონტენტ მარკეტინგი

კონტენტ მარკეტინგი არის ძველი ტენდენცია, რომელიც კვლავ ახალი გახდა. ბევრი რეკლამის დამცველი იბრძოდა ბანერების ეფექტურობის გასაზომად და სხვათა შინაარსზე რეკლამების ჩვენებისათვის. აკეთებს რეკლამას იმისთვის ფორდი (ფ) სტატიაში იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა შევარჩიოთ სატვირთო მანქანა გაყიდვებში? რაც შეეხება ბრენდის აღიარებას? ეს ის კითხვებია, რომლებსაც ვერასდროს გასცემენ პასუხს მარკეტერის ან გამომცემლის კმაყოფილებით. ამ მიზეზით, შინაარსის მარკეტინგი ხშირად ემსახურება მიმზიდველ ალტერნატივას.

იმის ნაცვლად, რომ გამოაქვეყნონ რეკლამა, კომპანიები თავიანთ მარკეტინგულ ასპექტს ათავსებენ შინაარსში. ეს შეიძლება გამოვლინდეს გამომცემლებზე მორგებული შინაარსის სახით, რომლის რეკლამასაც შეუძლია სპონსორობა გაუწიოს, ან რეკლამის განმთავსებლის მიერ გამოქვეყნებულ შინაარსს. არსებობს გარკვეული გაფრთხილებები ბიზნესისათვის, რომელიც ხარჯავს დროს და ფულს შინაარსის შექმნაზე, მაგრამ რამდენიმე კომპანიის წარმატებამ ახალი ფეხი მისცა მოძრაობას "ბრენდები, როგორც გამომცემლები".

2018 წელს შინაარსის მარკეტინგის ტენდენციები პერსონალიზირების, ან იმის შესაძლებლობას აგრძნობინებს მომხმარებელს, თითქოს თქვენ პირდაპირ ესაუბრებით მათ. სოციალური მედია პლატფორმები გაიზარდა დახვეწილობით, რათა შესთავაზოს უფრო დიდი ვიდეო შესაძლებლობები. Twitter ამის შესანიშნავი მაგალითია. კომპანიამ თავისი ფსონი დადო პირდაპირ ვიდეოზე, ძირითადად სპორტულ ღონისძიებებზე. 2016 წელს ტვიტერმა სარეკლამო პარტნიორებთან ერთად შექმნა 600 საათიანი ვიდეო 400 ღონისძიებისთვის.2018 წელს, სოციალური მედიის პლატფორმა Fox Sports– თან დადო ხელშეკრულება FIFA World Cup– ის საფეხბურთო ტურნირის ცოცხალი შოუების გადასაცემად - პირველი Twitter– ისთვის.ვიდეო, ზოგადად, განაგრძობს კონტენტის მარკეტინგული სტრატეგიების წარმართვას. PointVisible– ის ანგარიშის მიხედვით „კონტენტ მარკეტინგი 2018 - დასასრულის ზარი“, მომხმარებელთა 64% ახორციელებს შესყიდვებს ონლაინ ბრენდირებული ვიდეოების ნახვის შემდეგ.

დედააზრი

ციფრული სარეკლამო ინდუსტრიის ზრდა გაგრძელდება ინოვაციებთან ერთად. დემოგრაფიული მონაცემების ახალმა დონემ და რეალურ დროში ჩატარებულმა სატენდერო წინადადებებმა გაანადგურა ბრმა რეკლამების ყიდვის საჭიროება. ხალხი ასევე სულ უფრო მეტად კლებულობს რეკლამასთან დაკავშირებით, რაც აიძულებს კომპანიებს თავიანთი შეტყობინებები შემოქმედებითად გამოხატონ. მაგრამ, მომავალი ციფრული რეკლამისთვის ნათელია.