დისნეის (DIS) ქულები მხოლოდ თეატრის "შანგ-ჩის" გამოშვებით
ნაკადი თუ არა? ეს იყო შეკითხვა უოლტ დისნეის კომპანიისთვის (DISმას შემდეგ, რაც მან ცეცხლი წაიღო დაინტერესებული მხარეებისგან მისი ბოლო გამოშვებისთვის. ბურბანკის კომპანიის უახლესმა ფილმმა, რომელიც მხოლოდ კინოთეატრებში გამოვიდა, გასულ შაბათ -კვირას სალაროებში ცეცხლი წაუკიდა. მაგრამ ის მაინც ვერ გასცემს პასუხს დისნეის წინაშე მდგარ დილემაზე.
რეკორდული შრომის დღის შაბათ -კვირის სალარო
უახლესი გამოშვება დისნეის Marvel Cinematic Universe (MCU) - დან, შანგ-ჩი და ათი ბეჭდის ლეგენდა, ოთხდღიანი შრომის დღის შაბათ-კვირას 90 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა და გახდა იმ პერიოდის ყველაზე შემოსავლიანი ფილმი. ანალიტიკურმა კომპანიამ Comscore- მა შეაფასა, რომ ფილმმა 75.5 მილიონი დოლარი შეაგროვა პარასკევიდან კვირას, რაც მას მეორე სიდიდით გახსნის შაბათ-კვირის ფილმად აქცევს. ის გამოვა დისნეის პლიუსზე - კომპანიის სტრიმინგის პლატფორმაზე - თეატრალური გამოსვლიდან 45 დღის შემდეგ.
ყველაზე დიდი გახსნის კვირა ასევე ეკუთვნის დისნეის MCU ფილმს -Შავი ფანჯარა- გამოვიდა მიმდინარე წლის ივლისში. მაგრამ დისნეიმ მიიღო ა საკამათო განაწილების სტრატეგია
ფილმისთვის მისი ერთდროულად გამოშვებით კინოთეატრებში და დისნეის პლიუსში. ამ ნაბიჯმა კრიტიკა გამოიწვია მას შემდეგ, რაც შემოსავალი შემცირდა მეორე შაბათ -კვირას Შავი ფანჯარა.
თეატრის მფლობელებმა სტუდიის სტრიმინგ სერვისი დაადანაშაულეს ფილმის კოლექციებში მკვეთრი ვარდნისა და მათი შემოსავლების დარტყმის გამო. იმავდროულად, სკარლეტ იოჰანსონი, ფილმის მთავარი მსახიობი, შეიტანა სარჩელი გასართობი ბეჰემოთის წინააღმდეგ, ამტკიცებდა, რომ დისნეის განაწილების სტრატეგიამ მისი საერთო შემოსავალი შეწყვიტა იმიტომ, რომ მან "მიიზიდა" მაყურებელი სალაროდან, რომელიც მისი მთლიანი ხელფასის პროცენტს შეადგენდა დისნეისკენ პლუს. საქმე ამჟამად კერძო არბიტრაჟშია. გავრცელებული ინფორმაციის თანახმად, მისმა სარჩელმა გაააქტიურა სხვა მსახიობები, რომ მოითხოვონ წინასწარ გადახდა იმ ფილმებისთვის, რომლებიც ნაკადი პლატფორმებზე გამოდის.
როგორ მოქმედებს „შანგ-ჩის“ სალაროების შესრულება დისნეიზე
მიმდინარე წლის დასაწყისში შემოსავლების ზარის დროს დისნეის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა დარეკა შანგ-ჩი "საინტერესო ექსპერიმენტი". მიუხედავად იმისა, რომ ფილმი არის MCU ფრენჩაიზის ნაწილი, მასში გამოჩნდება პერსონაჟები არ არის ისე კარგად დამკვიდრებული აუდიტორიის ცნობიერებაში, როგორც მისი სხვა გამოცემებიდან ფრენჩაიზია ამ უკანასკნელის მაგალითებია Შურისმაძიებლები და Რკინის კაცი.
ამრიგად, დისნეიმ შეიძლება უსაფრთხოდ ითამაშა მხოლოდ კინოთეატრებში გამოშვებით. ყველა მისი შთამბეჭდავი გამოწერის ნომრით, დისნეის პლიუსი კვლავ მზარდი პლატფორმაა, რომელიც ამას არ აკეთებს აღმასრულებელი დირექტორის თქმით, აქვს იგივე ანაზღაურება და ფრენჩაიზების შექმნის შესაძლებლობა, როგორც თეატრალურ გამოშვებებს ჩაპეკი. თაგვის სახლი შანგ-ჩი სტრატეგია უზრუნველყოფს, რომ ფილმის შემდგომი შემოსავალი-მოთხოვნილი გაქირავებიდან და ნაკეთობიდან-დარჩეს ხელუხლებელი და ეხმარება ფრენჩაიზის საჯარო მეხსიერებაში ჩაბარებას აქციების გამოფენის ადგილებში ფილმი
ამ მიდგომისგან განსხვავებით, სტუდიას არ ეშინოდა გამოშვების ექსპერიმენტის მანდალორიელი, სპინოფი დადგენილიდან Ვარსკვლავური ომები ფრენჩაიზია, მის ნაკადის პლატფორმაზე. სერია და მისი Baby Yoda ნაკეთობა ორივე წარმატებული აღმოჩნდა.
ერიკ ჰენდლერმა, MKM- ის პარტნიორების ანალიტიკოსმა, განუცხადა გასართობ გამოცემას Variety, რომ სტუდიები "ძალიან შეშფოთებულნი არიან" დიდი ბიუჯეტის ფილმების მოგებით თავიანთ სადგომში. (შანგ-ჩი წარმოების ღირებულება 200 მილიონი დოლარი იყო.) ”რამდენი ახალი აბონენტი მოაქვს ამ ფილმებს თითოეულს? ახლავე, ინვესტორთა თვალსაზრისით, აბონენტების ზრდა მნიშვნელოვანია, მაგრამ თქვენ უნდა შეხედოთ ქვედა ხაზს, ” - თქვა მან. ეს ნიშნავს, რომ ასეთი ფილმებისთვის უფრო მნიშვნელოვანია წვლილი შეიტანოს სტუდიის შედეგში, განსხვავებით Disney Plus– ის სააბონენტო ნომრების გაზრდისგან.
ჰენდლერის თქმით, შანგ-ჩი დისნეის პირველ ოთხ დღეში 70 მილიონი დოლარის გამომუშავება მოუწია დისნეის შემდეგი ფილმის თეატრალურ გამოშვებაზე-მარადიული- რომელსაც აქვს MCU სამყაროს მსგავსი უცნობი პერსონაჟები და დიდი ბიუჯეტი.
მას შემდეგ შანგ-ჩი ამ მაჩვენებელს გადააჭარბა, ანალიტიკოსები პროგნოზირებენ, რომ დისნეიმ შესაძლოა უარი თქვას ჰიბრიდული გამოშვების სტრატეგიაზე, რომლითაც მან ექსპერიმენტი ჩაატარა ამ წლის დასაწყისში. ”მე ვფიქრობ, რომ ჰიბრიდული გამოშვების დღეები სწრაფად სრულდება”, - განუცხადა Varbush Securities– ის მაიკლ პაჩტერმა Variety– ს. ”ეს გარკვეულწილად გავლენას ახდენს თეატრალურ შემოსავლებზე და ის კანიბალიზებს მომავალში [პრემიუმ ვიდეო მოთხოვნით] გაქირავებას.” მაგრამ მეორე შაბათ -კვირის კოლექციები შანგ-ჩი შეუძლია გადამწყვეტი როლი შეასრულოს სალაროებში და დისნეის სამომავლო მოქმედებების განსაზღვრაში.
დისნეის აღმასრულებელი დირექტორი ჩაპეკი შეიძლება არ დაეთანხმოს პაჩტერს. ”ჩვენ გავაგრძელებთ ყველა არსებული ვარიანტის გამოყენებას მომავალში, ვისწავლით თითოეულ გამოშვებასთან დაკავშირებულ ცოდნას და ინოვაციებს შესაბამისად ყოველთვის ვაკეთებთ იმას, რაც მიგვაჩნია, რომ ეს არის ფილმის და ჩვენი ამომრჩევლის ინტერესებიდან გამომდინარე, ” - განუცხადა მან ანალიტიკოსებს შემოსავლის სახით ზარი.