როგორ იმოქმედებს Sony-ს Bungie-ის შეძენა Microsoft Gaming-ზე

საინვესტიციო ფირმა Morgan Stanley-ის კვლევის მიხედვით, 2020 წელს, როდესაც პანდემია გავრცელდა, 50 მილიონმა ამერიკელმა დაიწყო თამაშები, რაც 31%-ით გაიზარდა წელიწადში. მომავალ წელს ამერიკულმა თამაშებმა გაყიდვების რეკორდი დაამყარა $60,4 მილიარდი, რაც წინა წელთან შედარებით 8%-ით გაიზარდა.

ინდუსტრიის აღმაშფოთებელმა ზრდამ გამოიწვია შესყიდვების ტალღა. Microsoft Corporation-ის (MSFT) 68,7 მილიარდი დოლარის შეძენა Activision Blizzard, Inc. (ATVI) იანვარში ყველაზე დიდი იყო. მისი კონკურენტი Sony Group Corporation (SNY) უპასუხეთ კალიფორნიის დაფუძნებული Bungie Games-ის მწარმოებლის შეძენით ჰალო, რომელმაც წარმატება მოიპოვა Microsoft-ის Xbox პლატფორმაზე და ბედი.

მათი ნაბიჯები მნიშვნელოვანია, რადგან ეს ორი კომპანია მსოფლიოში სიდიდით მეორე და მესამე სათამაშო კოსტიუმებია. რას ნიშნავს Sony-ს უახლესი შენაძენი Microsoft-ის სათამაშო ამბიციებისთვის?

ორი გიგანტის ბრძოლა

Sony-ს მიერ Bungie-ის შეძენა წარმოადგენს სათამაშო კომპანიებს შორის კონსოლიდაციის მზარდი ტენდენციის ნაწილი. როდესაც ინდუსტრია პოპულარობით იფეთქებს, მისი მოთამაშეები კონკურენტების და თამაშების სტუდიების მოპოვებით არიან დაკავებულნი. უკვე, წელს მოხდა სამი მრავალმილიარდ დოლარის შენაძენი. ამ შენაძენების მოტივაცია მრავალფეროვანია. უფრო წინ არის მოსალოდნელი მეტავერსი. მაგრამ უფრო მყისიერი შეშფოთება არის სათამაშო ინდუსტრიის ფენომენალური ზრდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში.

მიუხედავად იმისა, რომ Microsoft-ის მიერ Activision Blizzard-ის შეძენა უფრო დიდია, ვიდრე Sony-ის მიერ Bungie-ის შეძენა, იაპონური კომპანია უსწრებს Microsoft-ს ინდუსტრიაში. Sony's Games & Network Services განყოფილებამ გამოაცხადა 25,03 მილიარდი დოლარის შემოსავალი, რაც რეკორდული მაჩვენებელია 2020 ფისკალურ წელს. Microsoft-ის სათამაშო შემოსავალი 2021 ფისკალური წლისთვის იყო $15,4 მილიარდი.

რაც მთავარია, სონის შემოსავლების მნიშვნელოვანი ნაწილი სათამაშოებიდან მოდიოდა კონტენტზე და სერვისებზე მის PlayStation კონსოლებზე. „[მოგების] ეს მნიშვნელოვანი ზრდა უპირველეს ყოვლისა განპირობებული იყო თამაშის პროგრამული უზრუნველყოფის ზემოაღნიშნული ზრდის გავლენით. გაყიდვები და ქსელური სერვისების გაყიდვების ზრდა, უპირველეს ყოვლისა, PlayStation Plus-ისგან“, - განაცხადა კომპანიამ თავის მოგებაში. ანგარიში.

ეს არის მნიშვნელოვანი განსხვავება. საერთო გაყიდვებით დაახლოებით $6 მილიარდი, ტექნიკის გაყიდვები შეადგენდა საერთო შემოსავლების ნაწილს სათამაშო ინდუსტრიაში. უმეტესობა, დაახლოებით 85%, ძირითადად შედგებოდა პროგრამული უზრუნველყოფის გაყიდვებისგან. Microsoft-ის Xbox შეიძლება იყოს ბესტსელერი, მაგრამ კომპანიას აქვს გარკვეული წინსვლა სათამაშო პროგრამულ უზრუნველყოფასა და სერვისებში.

მაგალითად, 2021 წლის დეკემბრის ყველაზე გაყიდვადი თამაშები ორივე იყო Activision Blizzard-ისგან. Მოვალეობის ძახილი ფრენჩაიზია. Marvel's Spider-Man და MLB სერია Sony-სგან მეექვსე და მეცხრე ადგილზე იყო, ხოლო Microsoft-ის Minecraft2017 წელს 4 მილიარდი დოლარის შენაძენი შორეულ მე-13 იყო. რეიტინგებში განსხვავება ვარაუდობს, რომ Sony-ს თამაშების განვითარების განყოფილებას აქვს ბევრად უფრო ძლიერი წარმოდგენა Microsoft-თან შედარებით.

ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს Microsoft-ის მომავალ შემოსავალზე. კონსოლის კომპანიები, რომლებიც ასევე მოქმედებენ როგორც ზოგიერთი თამაშების გამომცემლები, თავიანთი შემოსავლის უმეტეს ნაწილს ლიცენზირებიდან იღებენ. ა ვერტიკალური ინტეგრაცია სტრატეგია, რომელშიც კომპანიები აკონტროლებენ წარმოებას, მარკეტინგის და მათი თამაშების გამოშვებას, შეიძლება გაზარდოს შემოსავლები. წინა კვლევამ აჩვენა, რომ ვერტიკალურად ინტეგრირებული თამაშები უფრო მეტ შემოსავალს იძენს და უფრო მეტ ერთეულს ყიდის მაღალ ფასებში, ვიდრე დამოუკიდებელი თამაშები. ”…მომხმარებლები აფასებენ ვერტიკალური ინტეგრაციის მახასიათებლებს თავიანთ თამაშებში $4-დან $34-მდე თამაშში”, - წერენ ავტორები.

Microsoft-ის ამოქმედება Activision-ისთვის შეიძლება ყოფილიყო ოსტატი ვერტიკალურ ინტეგრაციაში, მაგრამ Sony-ს აქვს საკმარისი საბრძოლო მასალა თავისი ლიდერობის გასაძლიერებლად. მაგალითად, Sony-ს ინვესტიცია Epic Games-ში, სმაშ ჰიტის შემქმნელი Fortnite, აძლევს მას მნიშვნელოვან ბერკეტს. მაიკროსოფტს, სავარაუდოდ, მოუწევს მომავალი შესყიდვები, რათა კონკურენცია გაუწიოს Sony-ს თანაბრად.