Disney (DIS) Shutter Hotstar US-მდე 2022 წლის ბოლოს

უოლტ დისნეის კომპანია (DIS) გეგმავს შეერთებულ შტატებში Hotstar-ის ოპერაციების დახურვას - მისი სტრიმინგის სერვისი, რომელიც მიმართულია სამხრეთ აზიის დიასპორაზე - მომდევნო ორი წლის განმავლობაში. Hotstar კონტენტი, რომელიც მოიცავს სპორტული ღონისძიებებისა და გასართობი სერიების პირდაპირ ტრანსლაციას, განაწილდება ESPN Plus-სა და Hulu-ს შორის.

ორივე ქსელი დისნეის სტრიმინგის სერვისების ნაკრების ნაწილია. Hotstar-ის არსებულ აბონენტებს შეეძლებათ წვდომა Disney-ის პაკეტზე მათი გამოწერის პერიოდის დასრულებამდე და ექნებათ შესაძლებლობა განაახლონ დისნეის პაკეტში ვადის გასვლის შემდეგ. დისნეის ნაკადის ნაკრები შედგება Disney Plus, ESPN Plus და Hulu-სგან. ღირს $13,99 თვეში. Hotstar ხელმისაწვდომია შეერთებულ შტატებში $49,99 წელიწადში.

Disney-მ არ მიუთითა Hotstar-ის ოპერაციების შეწყვეტის ზუსტი თარიღი შეერთებულ შტატებში, უბრალოდ განაცხადა, რომ ის შეწყვეტს ფუნქციონირებას 2022 წლის ბოლოს. „გადატანა Hotstar-დან, პრემიუმ ბრენდიდან სამხრეთ აზიის კონტენტისთვის, ESPN Plus-სა და Hulu-ზე აშშ-ში ვრცელდება ცოცხალი ღონისძიებების მდიდარ და მრავალფეროვან კატალოგზე და ისტორიები მოწოდებულია დისნეის პაკეტში და უზრუნველყოფს პლატფორმას სამხრეთ აზიის კონტენტისთვის უფრო ფართო აუდიტორიისთვის“, - განაცხადა დისნეიმ განცხადება. მან არ გამოავლინა Hotstar-ის აბონენტების რაოდენობა შეერთებულ შტატებში.

შერეული კურთხევა დისნეისთვის

Hotstar, რომელიც 2015 წელს დაიწყო, თავდაპირველად 21st Century Fox-ის ნაწილი იყო. ის ეკუთვნოდა Star India-ს და გამიზნული იყო საზღვარგარეთული ინდიელებისთვის. სერვისის ძირითადი აუდიტორია ინდოეთსა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაშია, მათ შორის ტაილანდსა და მალაიზიაში. Hotstar გახდა Disney-ის ნაწილი მას შემდეგ, რაც მან 21st Century Fox შეიძინა 2019 წელს.

სერვისი შერეული კურთხევა იყო დისნეის სტრიმინგისთვის. ერთის მხრივ, მან გაამრავლა დისნეის სტრიმინგის სააბონენტო ნომრები. Hotstar-ის აბონენტებმა შეადგინეს დისნეის სტრიმინგის აუდიტორიის 40% ბოლო კვარტალში და პასუხისმგებელნი იყვნენ ახალი დამატებების უმეტესობაზე ამ წლის მეორე და მესამე კვარტალში.

მაგრამ აზიაში სტრიმინგის სერვისის აუდიტორია გაცილებით ნაკლებს იხდის, ვიდრე საშუალო გადასახადი უფრო განვითარებულ ბაზრებზე. შედეგად, დისნეი გაცილებით ნაკლებს შოულობს საშუალო შემოსავალი თითო მომხმარებლისთვის (ARPU) როდესაც Hotstar-ის აბონენტები გათვალისწინებულია. კომპანიის შემოსავლების ბოლო ზარის დროს, მთავარმა ფინანსურმა ოფიცერმა ქრისტინ მაკკარტიმ თქვა, რომ მთლიანი ARPU სტრიმინგისთვის 1,96 დოლარით დაეცა 4,16 დოლარამდე, როდესაც Hotstar-ის აბონენტები გაითვალისწინეს.

Disney-ის ნაბიჯი შეერთებულ შტატებში გაზრდის მის აბონენტებს Hulu-სა და ESPN Plus-ზე. პირველს უკვე აქვს ახალი და არსებული კონტენტი ჰოლივუდიდან და Hotstar's Bollywood-ის ფოკუსირება ხელს შეუწყობს მისი შეთავაზებების დივერსიფიკაციას ახალი აუდიტორიისთვის. ის ასევე დაეხმარება Disney Plus-ს კონკურენცია გაუწიოს ნაკადის ბეჰემოთებს, როგორიცაა Netflix, Inc. (NFLX) და Amazon.com, Inc.'s (AMZN) Prime Video, რომელიც უკვე გთავაზობთ ფილმებს და ახალ კონტენტს სამხრეთ აზიიდან.

მიუხედავად იმისა, რომ მან გამოაცხადა აბონენტების რაოდენობის ზრდა, ESPN Plus იბრძოდა სპორტის მოყვარულთა შორის მიმზიდველობის მოსაპოვებლად და მისი ხაზოვანი საკაბელო კოლეგის "კომპანია აპლიკაციად" ითვლება. ზარების და პრესკონფერენციების დროსაც კი, Disney-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა უარი თქვა ESPN-ის შინაარსის კაბელიდან სტრიმინგზე გადატანის ვადების დადგენაზე. კრიკეტის პროგრამით და კრიკეტის ექსტრავაგანზების მაუწყებლობით, როგორიცაა ინდოეთის პრემიერ ლიგა (IPL), Hotstar-ის შინაარსმა შეიძლება უზრუნველყოს ზრდისა და ჩართულობის ახალი ტალღა სპორტული ქსელის სტრიმინგისთვის ოპერაციები.

Hulu-ს ჰყავდა 42,8 მილიონი აბონენტი დისნეის ბოლო კვარტალში. ESPN Plus-მა გამოაცხადა 15 მილიონი აბონენტი, რაც 75%-ით მეტია ერთი წლის წინ.