მაკდონალდსი: აღქმა vs. რეალობა (MCD)

ინვესტორების უმეტესობისთვის მაკდონალდსის კორპორაცია (MCD) განიხილება, როგორც მომწიფებული კომპანია, რომელიც ქმნის მნიშვნელოვანს ფულადი სახსრების დინება, უხდის უხვად დივიდენდი, და მდგრადია მიმართ დათვი ბაზრები. ეს ყველაფერი მართალია, მაგრამ უფრო დიდი სურათია.

ბოლო 12 თვის განმავლობაში MCD 4.21%-ით შეფასდა, რაც მას შედარებით ტემპში აყენებს. S&P 500-ები 4.57%-იანი მოგება იმავე დროში. თუმცა, MCD ამჟამად გთავაზობთ ა დივიდენდის სარგებელი 3.12-დან, მაშინ როდესაც S&P 500 ამჟამად 2.01%-ს იძლევა. MCD გახდა უპრობლემო აქცია, რაც იმას ნიშნავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ აღმავალი პოტენციალი შეიძლება შეზღუდული იყოს, არსებობს სართული. ეს შეიძლება დარჩეს ასე, განსაკუთრებით მაკდონალდსის ხარჯების შემცირებისა და მომხმარებელთა მომსახურების გაუმჯობესების შემთხვევაში თვითშეკვეთის ჯიხურების დამატებით. უმეტეს შემთხვევაში, თვითშეკვეთის ჯიხურები ასუსტებს მომხმარებელთა მომსახურებას, მაგრამ ეს ფართოდ განიხილება, როგორც გაუმჯობესება მაკდონალდსში.

მაკდონალდსისთვის გრძელვადიანი საფრთხე არის მომხმარებლის უარყოფითი აღქმა ბრენდის შესახებ. გაითვალისწინეთ შემდეგი ინფორმაცია. 2000 წლამდე მომხმარებლები მაკდონალდსში დიდი შეშფოთების გარეშე ჭამდნენ. მათ იცოდნენ, რომ ეს არ იყო ყველაზე ჯანსაღი ვარიანტი ქალაქში, მაგრამ არც ისე დიდი. შემდეგ, 2004 წელს,

სუპერ ზომა მე გაანადგურა რწმენა, რომ მაკდონალდსში ჭამა დიდი საქმე არ იყო. ამას მოჰყვა მაკლიბელი: ორი სამყარო ეჯახება გაერთიანებულ სამეფოში 2005 წელს. თუმცა პირდაპირ არ არის დაკავშირებული მაკდონალდსთან, Food, Inc. გამოვიდა 2008 წელს, რამაც არ უშველა.

გაითვალისწინეთ, რომ ყველა ზემოაღნიშნული ფილმი გამოვიდა 21-ში^ქ საუკუნეში, დრო, როდესაც ჯანსაღი მომხმარებელი იზრდება და გადასცემს სწრაფ კვებას ჯანსაღი ალტერნატივებისთვის.

მაკდონალდსს უხეში გაჭიმვა ჰქონდა 2000-იანი წლების დასაწყისში. იგი გამოჯანმრთელდა 2000-იანი წლების შუა პერიოდში, 2008 წელს დაფიქსირდა თითქმის ყველა სხვა აქცია ფართო ბაზარზე და შემდეგ დაიწყო მისი ვარდნა უფრო მაღალი 2009 წელს. განსხვავება ახლანდელ და 2000-იანი წლების დასაწყისს შორის ორგვარია: ჯანმრთელობაზე გათვითცნობიერებული მომხმარებლის ზრდა და მნიშვნელოვნად გაიზარდა კონკურენცია, როგორიცაა სენდვიჩების მაღაზიები, სწრაფი ყოველდღიური პოპულარობა და დაუნდობელი ზრდა Shake Shack.

თუ აღქმა არის ყველაფერი საინვესტიციო სამყაროში, მაშინ მაკდონალდსი ამჟამად უსაფრთხოა, რადგან ის არის აღიქმება, როგორც ძლიერი ფულადი ნაკადების კომპანია, რომელიც უბრუნებს კაპიტალს აქციონერებს და ასევე სთავაზობს გამძლეობა. ეს შეიძლება გაგრძელდეს, მაგრამ რეალურ სამყაროში მაკდონალდსს აქვს ძლიერი წინააღმდეგობები, რომლებიც დაკავშირებულია საკვების ხარისხთან და გაზრდილ კონკურენციასთან. თუ მაკდონალდსს არ შეუძლია შეცვალოს თავისი იმიჯი, შეიძლება მხოლოდ დროის საკითხი იყოს, სანამ აქციები რეალობას მიაღწევს.