Nike-ის გარიგება კოლინ კეპერნიკთან სპარკს ბოიკოტს უცხადებს

Nike Inc. (NKE) აირჩია კოლინ კეპერნიკი, ერთ-ერთი ყველაზე პოლარიზებული ფიგურა ამერიკაში, როგორც მისი ახალი სარეკლამო კამპანიის სახე, რათა აღენიშნათ სლოგანის „Just Do It“ 30 წლის იუბილე.

NFL-ის ყოფილმა ნახევარმცველმა, რომელიც საკამათოდ დაჩოქა ეროვნული ჰიმნის დროს რასობრივი უსამართლობის პროტესტის ნიშნად, დაწერა ტვიტერზე. მისი შავ-თეთრი ფოტო Nike-ის ლოგოთი, სლოგანით „Just Do It“ და შემდეგი ციტატა: „დაიჯერე რაღაც. თუნდაც ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას“.

გჯეროდეს რაღაცის, თუნდაც ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას. #Უბრალოდ გააკეთეpic.twitter.com/SRWkMIDdaO

— კოლინ კეპერნიკი (@Kaepernick7) 2018 წლის 3 სექტემბერი

კაპერნიკი Nike-ის სახელფასო სიაშია 2011 წლიდან ESPNმიუხედავად იმისა, რომ სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი მას ბოლო ორი წლის განმავლობაში სარეკლამო კამპანიებში არ გამოუჩენია. ყოფილმა ფეხბურთელმა შეთქმულების საჩივრები შეიტანა NFL-ის მფლობელების წინააღმდეგ, იმის მტკიცებით, რომ გუნდებმა შეთქმულება მოახდინეს ლიგაში მისი პროტესტის გამო - კაპერნიკი თავისუფალი აგენტია 2017 წლიდან. გასულ კვირას არბიტრმა უარყო NFL-ის მოთხოვნა საჩივრის გაუქმების შესახებ, რამაც საშუალება მისცა საქმეს სასამართლოში წასულიყო.

„ჩვენ გვჯერა, რომ კოლინი არის ამ თაობის ერთ-ერთი ყველაზე შთამაგონებელი სპორტსმენი, რომელმაც გამოიყენა სპორტის ძალა, რათა დაეხმაროს მსოფლიოს წინსვლაში“, განუცხადა Nike-ის აღმასრულებელმა ჯინო ფისანოტიმ ESPN-ს. ჩვენ გვინდოდა ენერგიით გაგვეყენებინა მისი მნიშვნელობა და გაგვეცნო „Just Do It“ სპორტსმენების ახალი თაობისთვის.

ფისანოტიმ დასძინა, რომ კამპანიის ახალი ვერსია გამიზნულია კონკრეტულად 15-დან 17 წლამდე. "Just Do It" კამპანიის სხვა სპორტსმენები არიან ოდელ ბექჰემ უმცროსი, შაკემ გრიფინი, ლეისი ბეიკერი, სერენა უილიამსი და ლებრონ ჯეიმსი.

სამშაბათს დილით, Nike-ის აქციები წინა საბაზრო ვაჭრობისას დაეცა.

საპასუხო რეაქცია

მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მიესალმა Nike-ის გაბედულ ნაბიჯს, მისმა გადაწყვეტილებამ საჯაროდ მხარი დაუჭიროს კაპერნიკს, რისკავს მრავალი კონსერვატორის, მათ შორის პრეზიდენტის გაბრაზებას. დონალდ ტრამპი, რომელიც ადრე ამბობდა, რომ გუნდის მფლობელებმა უნდა "გააცილონ ის ძუის შვილი მოედნიდან", თუ მოთამაშე პროტესტის ნიშნად დაიჩოქებდა. ჰიმნი.

არკანზასის ყოფილმა გუბერნატორმა მაიკ ჰაკაბიმ ტვიტერში დაწერა, რომ ის არ ჩაიცვამს Nike-ის პროდუქტებს, ხოლო სხვებმა სოციალურ მედიაში გამოაქვეყნეს ვიდეოები. ნაიკის ფეხსაცმელი იწვის და Nike-ის წინდები "swoosh" სიმბოლოთი ამოჭრილი. (Იხილეთ ასევე: რატომ შეიძლება Nike-ის აქცია 10%-ით დაეცეს.)

მე ვიქნები w/ @MariaBartiromo on @FoxBusiness სამშაბათს დილის 8 საათზე ET, მაგრამ მე არ ვიცვამ არცერთს @Nike პროდუქტები. როგორც ვხვდები @Nike ახლა ყურადღებას გაამახვილებს მუხლის ბალიშების დამზადებაზე NFL-ისთვის.

- გუბერნატორი მაიკ ჰაკაბი (@GovMikeHuckabee) 2018 წლის 4 სექტემბერი

ჩვენმა Soundman-მა მხოლოდ წინდებიდან Nike-ის სვუში გაჭრა. ყოფილი საზღვაო. Მოემზადე @Nike გავამრავლოთ ეს მილიონებზე. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j

- ჯონ რიჩი (@johnrich) 2018 წლის 3 სექტემბერი

Nike არ არის უცხო მიზეზებთან დაკავშირებული მარკეტინგისთვის და ბევრი თვლის, რომ კომპანია გათვლილ რისკს იღებს. ”გრძელვადიანი ურთიერთობა და კონტრაქტი, რომელიც სარგებელს მოუტანს ორივე მხარეს მომდევნო 10 წლის განმავლობაში, სავარაუდოდ გადაწონის ნებისმიერ მიმდინარე დაპირისპირებას,” - თქვა. ბლუმბერგის დაზვერვა ანალიტიკოსი ჩენ გრაზუტისი.

არ მგონია, რომ Nike-ს კაპერნიკის მხარდაჭერა აქვს მნიშვნელობა. მე ვფიქრობ, რომ Nike-ს სჯერა, რომ ეს პოპულარული იქნება. Nike არის გიგანტი გემოვნების ბიზნესში.

— პიტერ სპენსი (@Pete_Spence) 2018 წლის 3 სექტემბერი

მე უბრალოდ აქ ვარ, რათა შევახსენო ხალხს, რომ გასულ წელს კოლინ კეპერნიკი იყო NFL-ის მაისურების გაყიდვების ტოპ 50-ში, მიუხედავად იმისა, რომ არ იყო სიაში. Nike-მა საქმიანი ნაბიჯი გადადგა.

— ჯემელე გორა (@jemelehill) 2018 წლის 3 სექტემბერი

NFL-ის სეზონი უახლოეს დღეებში უნდა დაიწყოს და Nike-ს შესაძლოა ასევე მოუწიოს სიფრთხილე, რომ არ გამოიწვიოს მისი ურთიერთობა ლიგასთან. (Იხილეთ ასევე: Nike, NFL ახანგრძლივებს პარტნიორობას 2028 წლამდე.)