Nike-ის Kaepernick-ის რეკლამამ თავისი საქმე გააკეთა, ველით გაყიდვების ტემპს: Canaccord
მიუხედავად შეშფოთებისა მომხმარებელთა რეაქცია Nike Inc.-ის შემდეგ (NKE) გადაწყვეტილება ყოფილი NFL-ის მოთამაშე კოლინ კეპერნიკის მონაწილეობით მის ბოლო სარეკლამო კამპანიაში, რომელიც აღნიშნავს მისი 30 წლის იუბილეს. სლოგანი "Just Do It", ზოგიერთი ხარი უოლ სტრიტზე ამბობს, რომ ეს სტრატეგიული ნაბიჯი გაზრდის გაყიდვებს მსოფლიოში ყველაზე დიდი სპორტული ტანსაცმლის გაყიდვებისთვის. შემქმნელი.
(Იხილეთ ასევე: შეიძინეთ Nike კაპერნიკის კამპანიაში "Stroke of Genius": Canaccord.)
ამ თვის დასაწყისში Nike-მა დაადასტურა მრავალწლიანი კონტრაქტი Kaepernick-თან მას შემდეგ, რაც სან ფრანცისკოს 49ers-ის ყოფილმა კვარტბეკმა გამოაქვეყნა რეკლამა მასზე, როგორც Nike-ის ახალი კამპანიის სახე.
მომხმარებელთა უმრავლესობა მხარს უჭერს რეკლამას, Nike-ის არა მყიდველები იძულებულნი არიან დახარჯონ
”ჩვენ შეგვიძლია კომფორტულად დავასკვნათ, რომ რეკლამას ჰქონდა დადებითად შერყევა NKE-ის ბრენდის აღქმისა და სავარაუდოდ, გაყიდვებს აჩქარებს“, - წერს Canaccord Genuity ანალიტიკოსი კამილო ლიონი კლიენტებისთვის მიწერილ ბოლო შენიშვნაში. მიერ CNBC.
კაპერნიკი ბოლო წლებში გამყოფი ფიგურა გახდა და დაიწყო საპროტესტო ტალღა მთელ ლიგაში, სადაც მოთამაშეები ისხდნენ ან მუხლს იყრიდნენ ეროვნული ჰიმნის დროს, რათა ყურადღება მიაქციონ ისეთ საკითხებს, როგორიცაა რასობრივი უსამართლობა და პოლიცია სისასტიკე. პროტესტი გააკრიტიკეს მოღვაწეებმა, მათ შორის პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა და გამოიწვია კაპერნიკის მიმდინარე სამართლებრივი დავა NFL-თან. Nike-ს დიდი ხნის ურთიერთობა აქვს NFL-თან, მათ შორის მარტში გამოცხადებული ბოლო გარიგება, რომელიც მოუწოდებს სპორტული ტანსაცმლის კომპანიას 2028 წლამდე მიაწოდოს ფორმები და ტანსაცმელი.
ლიონმა, რომელიც Nike-ს ყიდვისას აფასებს, მოჰყავს Canaccord-ის ახალი გამოკითხვა 1000 რესპონდენტზე, რომელიც მიუთითებს, რომ არა Nike-ის 36% მომხმარებლები ახლა „ძალიან დიდი ალბათობით“ განახორციელებენ ყიდვას Nike-ის რეკლამის ყურების შემდეგ ტეგლაინით „დაიჯერე რაღაც. მაშინაც კი, თუ ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას." გამოკითხვამ აჩვენა, რომ გამოკითხულთა ნახევარზე მეტმა მხარი დაუჭირა რეკლამას, ორჯერ მეტია იმ რესპონდენტთა პროცენტზე, ვინც თქვა, რომ ისინი "არ უჭერენ მხარს". იმავდროულად, რესპონდენტთა 31%-მა აღნიშნა, რომ რეკლამის ნახვის შემდეგ ისინი აბსოლუტურად მეტ Nike-ს შეიძენენ, მხოლოდ 14%-თან შედარებით, ვინც თქვა, რომ ნაკლებს შეიძენს. CNBC.
მომავალ კვირაში დაგეგმილ კვარტალურ შედეგებს მოუთმენლად ელის, ლიონი ელის Nike-ს დაადასტურებს მისი გუნდის შეფასებას, ისევე როგორც სხვა მოხსენებებს. Edison Trends-ის მონაცემების ჩათვლით, რომელიც აჩვენებს Nike-ის პროდუქციის შეკვეთებს 27%-ით, კვირა-ოთხშაბათის პერიოდში Kaepernick-ის ახალი ამბების შემდეგ.
Canaccord-ის 12-თვიანი ფასის სამიზნე $95 ასახავს თითქმის 12% -ს თავდაყირა ოთხშაბათს დილიდან. ვაჭრობა 0,4%-ით დაეცა 84,91 დოლარად, Nike-ის აქცია ასახავს 35,8%-იან ზრდას. წლიდან დღემდე (YTD), S&P 500-ის 8.8%-ის ანაზღაურებასთან შედარებით იმავე პერიოდში.
(დაწვრილებით იხილეთ ასევე: Nike-ის საფონდო შეიძლება 10%-ით დაეცეს Kaepernick Gamble-ის შემდეგ.)
