Amazon-ის (AMZN) გამოწვევა აფთიაქებისთვის აწუხებს ბაზრებს

არცერთ ინდუსტრიას არ მოსწონს ამის მოსმენა Amazon.com, Inc. (AMZN) თავის ბაზარზე შემოდის. Amazon აღარ არის სტარტაპი, რომელიც ცდილობს ხელი შეუშალოს წიგნის გამყიდველებს, არამედ არის ინტერნეტ ბეჰემოთი საბაზრო კაპიტალი $1 ტრილიონზე მეტი. ამაზონს აქვს ის ზომა, რომელიც საჭიროა ინდუსტრიაში დამკვიდრებულ კომპანიებთან ხანგრძლივი ბრძოლისთვის, რომელიც შერწყმულია ტექნოლოგიით და მონაცემთა უპირატესობით, რომელსაც მხოლოდ სხვა წევრების კონკურენცია შეუძლიათ. FANG ჯგუფი.

ასე რომ, როდესაც ამაზონმა დაამატა რეცეპტით გაცემული წამლები თავის სამიზნე სიაში, ბაზარმა შენიშნა. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ ამ ბოლო ნაბიჯს და რას ნიშნავს ის მომავალში აფთიაქებისთვის.

ყველაფერი შენს კარამდე

Amazon არის ბევრი რამ, მათ შორის ვებ სერვისების ფირმა, სარეკლამო ფირმა, საცალო ვაჭრობა და ა ელექტრონული კომერცია პლატფორმა. ბიზნესის ელექტრონული კომერციის მხარე მაინც ამაზონის შემოსავლის ყველაზე დიდი მამოძრავებელია, თუმცა ის მუდმივად ეძებს გზებს ამ კვალი გაზარდოს. ამაზონის ინტერესი რეცეპტით გაცემული მედიკამენტების მიმართ პირდაპირია – მედიკამენტების რეგულარული ინტერვალებით მიწოდება კარგად ერგება ლოჯისტიკა სისტემა, რომელიც კომპანიამ შექმნა თავისი Prime გადაზიდვის სერვისით.

ამაზონმა პირველი ნაბიჯი გადადგა Amazon Pharmacy-ისკენ PillPack-ის შეძენით 2018 წელს. ამ შეძენის შედეგად Amazon-მა მიიღო ლიცენზირებული რეცეპტები მთელი ქვეყნის მასშტაბით, თუმცა ეს გაკეთდა ცალკე საიტზე. Amazon Pharmacy განთავსდება Amazon-ის მთავარ საიტზე და მისცემს Prime-ის აბონენტებს საშუალება მიიღონ მედიკამენტები უფასო ორდღიანი მიწოდების ვარიანტებით.

Amazon გეგმავს დაზღვევის გეგმების მიღებას და ფასდაკლებების შეთავაზებას, თუ მომხმარებლებს არ აქვთ დაფარვა. კომპანიამ განსაზღვრა პოტენციური ფასდაკლებები, როგორც 80%-მდე ფასდაკლება გენერიკებზე და 40%-მდე ბრენდის მედიკამენტებზე. გამოცემის თანახმად, PillPack ბრენდი გააგრძელებს კლიენტების მომსახურებას, რომლებიც იღებენ ყოველდღიურად მრავალ მედიკამენტს ქრონიკული დაავადებების სამართავად, მათი დოზების წინასწარ დახარისხებით.

აფთიაქები მატარებლის ლიანდაგზე

აფთიაქებმა იცოდნენ, რომ Amazon-ის შესვლა მათ ბაზარზე იყო თუ არა, როდის. ზოგიერთმა რეაგირება მოახდინა იმით, რომ ცდილობდა შეექმნა საკუთარი სწრაფი მიწოდების სერვისები, მაგრამ აფთიაქები, როგორიცაა CVS Health Corporation (CVS), Walgreens Boots Alliance, Inc. (WBA), და Rite Aid Coporation (RADირგვლივ ჯერ კიდევ აშენებულია ფეხით მოძრაობა. მათ სურთ, რომ მომხმარებლებმა თავიანთ ლოკაციებში აიღონ დაკავშირებული ნივთები, რადგან ისინი დაელოდებიან რეცეპტების შევსებას. Walmart Inc. (WMT) ასევე არის ამ ნარევში, მაგრამ მისი ბიზნესი, ისევე როგორც Amazon-ის, ბევრად უფრო გაფანტულია. ტრადიციული აფთიაქებისთვის, ამაზონი ცდილობს გააუქმოს მომხმარებლების ადგილებზე წასვლის ძირითადი მიზეზი.

პანდემიამდე, ბაზარი, სავარაუდოდ, უფრო სკეპტიკურად განიხილავდა ამაზონის ნაბიჯს და აღნიშნავდა, რომ ნაკლები ინტერნეტის მყიდველები კვლავ წავლენ თავიანთ სამეზობლოში აფთიაქში, როგორც ყოველთვის. თუმცა, ზოგადად, პანდემიამ ყველა ჩვენგანი გაგვხადა უფრო მეტად საზრიანი ინტერნეტით, რაც აიძულა ყველაზე ტრადიციული მყიდველებიც კი მიმართონ ელექტრონული კომერციას.

ამაზონის განცხადების შემდეგ ნოემბერში. 17, CVS-ის, Walgreens-ისა და Rite Aid-ის აქციები ყველა შემცირდა. CVS და Walgreens 8%-ით და 9%-ით დაეცა, შესაბამისად, Rite Aid კი 16%-ით დაეცა. წერის მომენტისთვის, სააფთიაქო აქციები წითლად რჩება, Walgreens-მა გამოცხადების შემდეგ 14%-იანი ზარალი შეადგინა.

ნარკოტიკების დისტრიბუტორების აქციები, მათ შორის AmerisourceBergen Corporation (ABC), Cardinal Health, Inc. (CAH), და მაკკესონის კორპორაცია (MCK) ასევე დაინახა მოკრძალებული შემცირება Amazon-ის განცხადების შემდეგ. თუმცა, ეს აქციები მაღლა აყენებდნენ ვაქცინის განვითარებას, რასაც ახალი ამბები მოჰყვა.

ქვედა ხაზი

ამაზონის მიერ Amazon Pharmacy-ის ოფიციალური გაშვება ცუდი ამბავია ტრადიციული აფთიაქებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ამაზონმა არ გაანადგურა ყველა ბაზარი, რომელიც შემოვიდა, მის მიერ დამატებული ნებისმიერი პროდუქტის ხაზი ექვემდებარება უფრო მეტ ფასებს, რაც ჩვეულებრივ იწვევს ზღვრების შემცირებას. იმის გამო, რომ აფთიაქები დამოკიდებულნი არიან ფეხით მოძრაობაზე და დამატებითი შესყიდვებზე, მეტი მომხმარებლის ონლაინ ცვლას რეალური გავლენა აქვს.

ამაზონის აფთიაქს არ უწევს ფიზიკური მდებარეობებისა და მარაგების შენარჩუნება, როგორც ამას მისი გამყარებული კონკურენცია აკეთებს, და მას შეუძლია მიაღწიოს იმ მასშტაბებს, რომ შეამციროს მიწოდების ჯაჭვის მთელი გზა წამლის მწარმოებლებისკენ. აფთიაქებს ახლა ჯანმრთელობის ხანგრძლივი პრობლემა აქვთ და წამალი მწარე აბი იქნება. ამ ჯაჭვთაგან ბევრს დასჭირდება გადახედოს თავის კვალს და გადააკეთოს ბიზნეს მოდელები, თუ მათ არ სურთ წაგება. ბაზრის წილი ამაზონში.