Amazon დაუპირისპირდება Google-ს და Facebook-ს ონლაინ რეკლამებში

Amazon.com Inc. (AMZN) აყენებს Facebook Inc. (FB) და Alphabet Inc.-ის (GOOG) Google-მა შენიშნა, რომ მიჰყვება 88 მილიარდი დოლარის ონლაინ სარეკლამო ბაზარს, რომელიც დიდი ხანია დომინირებს ორივეს მიერ.

იმ დროს, როდესაც Google და Facebook განიცდიან რეკლამის განმთავსებლების მხრიდან მათი რეკლამის საეჭვო კონტენტთან ერთად განთავსების გამო რეაქციას, Amazon-მა შეძლო ბრენდების მიმართ მოზიდვა.

ამაზონის მომხმარებლები იპოვონ რეკლამები ახალ ადგილებში

Amazon-ის მომხმარებლებისთვის, მათ შორის Prime Members-ისთვის, ეს იწვევს რეკლამის ჩვენებას ისეთ ადგილებში, სადაც აქამდე არ ყოფილა, იტყობინება New York Times. მიიღეთ Twitch, ამაზონის ვიდეო თამაშების ნაკადის სერვისი. გაზეთი იტყობინება, რომ მოთამაშეები აღელვებულნი იყვნენ გასული თვის ბოლოს, როდესაც გაიგეს, რომ მოუწევდათ Twitch Turbo-ზე განახლება, თვეში $8,99 პრემიუმ სერვისზე, რათა ჰქონდეთ რეკლამის გარეშე გამოცდილება. მიუხედავად იმისა, რომ Amazon კვლავ იღებს ლომის წილს შემოსავალი ელექტრონული კომერციიდან, მისი ონლაინ სარეკლამო ბიზნესი ძალიან სწრაფი ტემპით იზრდება. New York Times-ის ცნობით, მიმდინარე წლის პირველ კვარტალში ონლაინ რეკლამებმა გაყიდვები გაიზარდა დაახლოებით 130%-ით და 2,2 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა გასული წლის პირველ კვარტალთან შედარებით. (Მეტის ნახვა:

ამაზონი: Morgan Stanley Ups ფასი სამიზნე $2,500.)

რეკლამის განმთავსებლები მიმართავენ Amazon-ს ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ის უფრო კონტროლირებადი გარემოა, ვიდრე Facebook და Google, რომლებსაც აქვთ ვერ შექმნა სტანდარტები, რომლებიც რეკლამის განმთავსებლებს სურთ, ფორესტერის ანალიტიკოსის კოლინ კოლბერნის თანახმად, ციტირებულია Wall Street-ში. ჟურნალი.

ამაზონი ზრდის რეკლამებზე ფოკუსირებას

მიუხედავად იმისა, რომ ამაზონმა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაყიდა ონლაინ რეკლამის გარკვეული ფორმა, ის ახლა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს თავის რეკლამების გაყიდვებს. New York Times-მა, კვლევითი ფირმა Gartner L2-ის მონაცემებზე დაყრდნობით, აღნიშნა, რომ ბრენდები, როგორიცაა General Mills, Hershey და Unilever, გაზარდეს თანხა, რომელსაც ისინი ამაზონზე ხარჯავენ წელს. მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ კომპანიები, რომლებიც ყიდიან საქონელს, რომლებიც მიმართავენ ონლაინ საცალო ვაჭრობას. სერვისის კომპანიები, როგორიცაა Verizon, AT&T და Geico, ასევე აწარმოებენ რეკლამებს Amazon-ის პლატფორმებზე. ჯონ ნიტიმ, Verizon-ის მედიის მთავარმა ოფიცერმა, განუცხადა გაზეთს, რომ Amazon-ის მომხმარებლებს აქვთ სავაჭრო აზროვნება, რომელიც ღირებულია Verizon-ისთვის. გარდა ამისა, ამაზონს შეუძლია მიმართოს რეკლამა დემოგრაფიულ მონაცემებზე და შოპინგის ისტორიაზე, იმის გამო, რომ ამაზონი აგროვებს კლიენტებს. Amazon არ ჩერდება მხოლოდ ონლაინ რეკლამებით. Verizon ემზადება ელექტრონული კომერციის გიგანტთან ტესტის ჩასატარებლად, რომელშიც ის განათავსებს FIOS-ის, მისი ვიდეო სერვისის რეკლამებს Amazon-ის პაკეტებზე, რომლებიც მიდიან მაცხოვრებლებისთვის იმ ადგილებში, სადაც Verizon ემსახურება. (Მეტის ნახვა: Amazon გეგმავს Roku კონკურენტს: ანგარიში.)

მიუხედავად ამისა, ყველა ბრენდი არ ითხოვს რეკლამას ამაზონზე. ისინი, ვინც აწარმოებენ პროდუქტებს, რომლებიც შეექმნებათ Amazon-ის საქონლის ხაზის კონკურენციას, ყოყმანობენ რეკლამების გაშვებაზე, რადგან ისინი გადაიხდის კონკურენტს მათი რეკლამის გასაშვებად და პოტენციურად ამაზონს საშუალებას აძლევს შეაგროვოს ინფორმაცია ბრენდისა და მისი შესახებ კლიენტებს.