Apple ეძებს Everyman Brand Persona-ს ინდოეთში ახალი კრიკეტის რეკლამით

Apple Inc. (AAPL) შეიძლება სიმბოლო იყოს ტექნოლოგიის უმაღლესი იდეალები და დომინირებს ბაზარზე აშშ-ში, მაგრამ 8000 მილის დაშორებით ინდოეთი სრულიად განსხვავებული ამბავია. ბრენდს ან დასცინიან, როგორც პრეტენზიულ/გადაფასებულს, ან აღიქმება, როგორც სასურველი სტატუსის სიმბოლო, რომელიც გვთავაზობს ფულის მცირე ღირებულებას. ცნობილია, რომ ინდოელები არიან პრაგმატული მხარჯველები და Apple-ის ფასები, საბაჟო გადასახადებით გაბერილი, არ შეიძლება კონკურენცია გაუწიეთ ჩინეთის მიერ შემოთავაზებულ Android-ის მნიშვნელოვნად იაფ, ფუნქციებით მდიდარ, კონფიგურირებად ვარიანტებს კომპანიები. გაითვალისწინეთ, IDC-ის მონაცემებით, ინდოეთში გაყიდული სმარტფონის საშუალო ფასი 161 დოლარია.

Apple არ აფიქსირებს თავის შემოსავალს ინდოეთში, მაგრამ ამის შესახებ აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა განაცხადა CNBC იანვარში მან გასული წლის 2 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა. ვარაუდობენ, რომ მას ბაზრის წილი დაახლოებით 2% აქვს.

მაგრამ ეს არ არის პრობლემა, რომელსაც Apple აპირებს უგულებელყოს, მით უმეტეს, რომ ის 400 მილიონზე მეტი სმარტფონის მომხმარებლის ბაზარია. კუკმა ინდოეთში ზრდის პოტენციალს "ფენომენალური" უწოდა და თქვა, რომ Apple გეგმავს გამოწვევას "მთელი ძალით" გაუმკლავდეს. The კომპანიამ დაიწყო რამდენიმე ტელეფონის აწყობა და დაიწყო აპლიკაციების ამაჩქარებელი ბენგალურუში, შეამცირა iPhone XR-ის ფასი და გეგმავს საცალო ვაჭრობის გახსნას. მაღაზიები.

ჯერ კიდევ რჩება ბრენდინგის საკითხი და Apple-მა აირჩია გამოიყენოს თბილი გრძნობები, რასაც კრიკეტი იწვევს ინდიელთა უმეტესობაში. ასეთ მრავალფეროვან ქვეყანაში ცოტაა ისეთი საყოველთაოდ საყვარელი, როგორც თამაში, რომელსაც ზოგი ინდოეთის ერთ-ერთ რელიგიად მოიხსენიებს.

დიდ ბრიტანეთში მიმდინარეობს ICC Cricket World Cup ტურნირი და Apple-მა ახალი კამპანია გაუშვა ინდოეთის მიერ ჩატარებული მატჩის დროს. რეკლამა იხსნება სიტყვებით „ჩვენი თამაში, გადაღებულია iPhone-ზე“ და ჩვენ ვხედავთ ახალგაზრდა ბიჭებს სხვადასხვა გარემოში, რომლებიც თამაშობენ კრიკეტს (ქალები თამაშობენ კრიკეტსაც, Apple). ზოგს აღჭურვილობა აქვს, ზოგს ფეხშიშველი. სანამ ზოგი კრიკეტის მოედანზეა, ზოგი კი სანაპიროზეა ან იმპროვიზირებულ ვიკეტებს იყენებს. რეკლამებში ჩვეულებრივი ტროპია სხვადასხვა წარმომავლობის ადამიანების ჩვენება და რა აერთიანებს მათ. სურათები უკრავს ბრიტანული ჯგუფის 10cc რეგის სიმღერაზე. მეორდება ლექსები: ”მე არ მიყვარს კრიკეტი, ო, არა. მე მიყვარს. ” ეს არის არსებითად ყველა ადამიანი და სრულიად საპირისპიროა იმ გაბატონებული იმიჯისგან, რომელსაც კომპანია აქვს ქვეყანაში.

„ეს არის ინდოეთის სული, თამაშში აღბეჭდილი, სიყვარულის ისტორია, რომელიც მილიარდზე მეტ გულს მოიცავს. კრიკეტის ზეიმი, როგორც სხვაგან არსად არის გადაღებული iPhone-ზე. #ShotoniPhone" დაწერა კომპანია ტვიტერზე გამოქვეყნებულ შმალტულ პოსტში.

Apple-მა იცის, რომ ვერ მოიგებს ინდოეთს მისი ხარჯების გათვითცნობიერებული ტვინების მიმართვით, ამიტომ ის მიზნად ისახავს გულებისკენ. გასარკვევია, საბოლოოდ, მომავალში, ინდოელები, როგორიცაა აშშ-ს უმეტესობა, იტყვიან, რომ არ მოსწონთ Apple, მათ უყვართ იგი.

რა თქმა უნდა, ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ამერიკული კომპანია კრიკეტს თავის ინდურ რეკლამებში იყენებს. Nike-ის ეს არის ყველა დროის კლასიკა.