რა არის Bullwhip ეფექტი?

რა არის Bullwhip ეფექტი?

ბულვის ეფექტი ეხება სცენარს, რომელშიც მცირე ცვლილებები ხდება მოთხოვნა საცალო ბოლოს მიწოდების ჯაჭვის გაძლიერდება მიწოდების ჯაჭვის საცალო ბოლოდან წარმოების ბოლომდე გადასვლისას.

ეს ხდება მაშინ, როდესაც საცალო მოვაჭრე ცვლის ა კარგი ის ბრძანებს საბითუმო მოვაჭრეები ამ საქონლის რეალური ან სავარაუდო მოთხოვნის მცირე ცვლილებაზე დაფუძნებული. მოთხოვნის ცვლის შესახებ სრული ინფორმაციის არქონის გამო, საბითუმო მოვაჭრე მწარმოებლისგან შეკვეთებს გაზრდის კიდევ უფრო დიდი მოცულობით და მწარმოებელი, კიდევ უფრო მოშორებული, შეცვლის მის წარმოებას კიდევ უფრო დიდი რაოდენობით.

ტერმინი მომდინარეობს მეცნიერული კონცეფციიდან, რომლის დროსაც მათრახის მოძრაობები ერთნაირად ძლიერდება საწყისიდან (ხელი, რომელიც მათრახს ტყავს) ბოლო წერტილამდე (მათრახის კუდი).

ბულვის ეფექტის საშიშროება არის ის, რომ ის აძლიერებს არაეფექტურობას მიწოდების ჯაჭვში, რადგან მიწოდების ჯაჭვის ყოველი ნაბიჯი აფასებს მოთხოვნას უფრო და უფრო არასწორად. ამან შეიძლება გამოიწვიოს გადაჭარბებული ინვესტიცია ინვენტარი, დაკარგული შემოსავალი, კლიენტების მომსახურების შემცირება, დაგვიანებული გრაფიკი და თანამდებობიდან გათავისუფლება ან გაკოტრებაც კი.

Bullwhip ეფექტის გაგება

ბულგარული ეფექტი ჩვეულებრივ მოძრაობს საცალო ვაჭრობის დონიდან მიწოდების ჯაჭვის ზემოთ წარმოების დონეზე. თუ საცალო მოვაჭრე გამოიყენებს გაყიდვების მყისიერ მონაცემებს პროდუქტზე მოთხოვნის ძლიერი ზრდის მოსალოდნელი, საცალო მოვაჭრე გადასცემს მოთხოვნას დამატებითი პროდუქტის შესახებ თავის დისტრიბუტორს. დისტრიბუტორი, თავის მხრივ, აცნობებს ამ მოთხოვნას პროდუქტის მწარმოებელს. ეს მხოლოდ მიწოდების ჯაჭვის ოპერაციების ასპექტია და სულაც არ ასახავს ბულიონის ეფექტს.

ბულგარული ეფექტი ზოგადად ამახინჯებს ამ პროცესს ორიდან ერთი გზით. პირველი არის, როდესაც საცალო მოვაჭრეების მიერ თავდაპირველი შეკვეთის ცვლილება გამოწვეულია არაზუსტი მოთხოვნის პროგნოზით. ამ შეცდომის ზომა იზრდება მწარმოებლის მიწოდების ჯაჭვის შემდგომი პროგრესით. მეორე არის, როდესაც საცალო ვაჭრობას აქვს სწორი ინფორმაცია მოთხოვნის შესახებ, მაგრამ ეს იწვევს არასწორ დასკვნებს ინფორმაციას მიზეზის შესახებ. და საცალო ვაჭრობის შეკვეთის ცვლილების დეტალები იკარგება, რაც იწვევს საბითუმო მოვაჭრეების არასწორ შეფასებებს, რომლებიც შემდეგ უფრო მატულობენ ჯაჭვი.

ბულგარული ეფექტის მაგალითი

მაგალითად, წარმოიდგინეთ საცალო ვაჭრობა, რომელიც ყიდის ცხელ შოკოლადს, რომელიც ჩვეულებრივ ყიდის 100 ჭიქას დღეში ზამთარში. განსაკუთრებით ცივ დღეს ამ მხარეში, ეს საცალო ვაჭრობა ყიდის 120 ჭიქას. გაყიდვების მყისიერ ზრდას უფრო ფართო ტენდენციად შეცდომით, საცალო მოვაჭრე ითხოვს ინგრედიენტებს 150 ჭიქისთვის დისტრიბუტორისგან. დისტრიბუტორი ხედავს ზრდას და აფართოებს შესყიდვის შეკვეთას მწარმოებელთან, რათა გაზარდოს მოთხოვნები სხვა საცალო მოვაჭრეებისგანაც. მწარმოებელი ზრდის მის წარმოებას მომავალში უფრო დიდი პროდუქციის მოთხოვნის მოლოდინში.

ზემოთ მოცემულ თითოეულ ეტაპზე, მოთხოვნის პროგნოზები სულ უფრო დამახინჯებულია. თუ საცალო მოვაჭრე დაინახავს დაბრუნებას ცხელი შოკოლადის გაყიდვებში, როდესაც ამინდი ნორმალურად დაბრუნდება, ის მოულოდნელად აღმოჩნდება საჭიროზე მეტი მარაგით. დისტრიბუტორს და მწარმოებელს კიდევ უფრო მეტი ჭარბი მარაგი ექნებათ.

ინფორმაციის ნაკლებობის კიდევ ერთი მიზეზი არის ის, რომ საბითუმო დონეზე უფრო დიდი ლოჯისტიკური ოპერაციების შეცვლას უფრო მეტი დრო სჭირდება. რაც იმას ნიშნავს, რომ პირობები, რამაც გამოიწვია მოთხოვნის ცვლილება საცალო ვაჭრობის დონეზე, შესაძლოა გავლილიყო იმ დროისთვის, როცა საბითუმო მოვაჭრე გამოეხმაურა. ვინაიდან საწარმოო პროდუქტის შეცვლას კიდევ უფრო მეტი დრო სჭირდება და საცალო მოვაჭრეების ინფორმაცია კიდევ უფრო დაგვიანებულია მწარმოებლებთან მიღებისას, მოთხოვნის ცვლილებებზე სწორი რეაგირების სირთულე კიდევ უფრო იზრდება.

მაშინაც კი, თუ საცალო ვაჭრობას ზუსტად ჰქონდა შეფასებული მოთხოვნა, მაგალითად, ადგილობრივი ცხელი შოკოლადის ფესტივალის დაწყების გამო, ბულგარული ეფექტი მაინც შეიძლება მოხდეს. დისტრიბუტორმა, რომელიც სრულად არ იცის ადგილობრივი პირობების შესახებ, შეიძლება ჩათვალოს, რომ ეს გამოწვეულია ცხელ შოკოლადზე მოთხოვნის ფართო ზრდით და არა კონკრეტული პირობებით ამ საცალო ვაჭრობისთვის. მწარმოებელი, კიდევ უფრო მოშორებული სიტუაციიდან, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გაიგოს და სწორად მოახდინოს რეაგირება მოთხოვნის ცვლილებაზე.

Bullwhip ეფექტის ზემოქმედება

ზემოთ მოყვანილ მაგალითში, მწარმოებელი შეიძლება დარჩეს მნიშვნელოვანი ჭარბი პროდუქტის. ამან შეიძლება გამოიწვიოს მიწოდების ჯაჭვის შეფერხება და მწარმოებლის ბიზნესის გაზრდა ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია შენახვასთან, ტრანსპორტირებასთან, გაფუჭებასთან, შემოსავლის დაკარგვასთან, გადაზიდვის შეფერხებასთან და მეტი. ამ მაგალითში დისტრიბუტორმა და საცალო გამყიდველმა შეიძლება ასევე დაინახონ მსგავსი პრობლემები.