როკუმ შეიძლება გამოიწვიოს ყველაზე დიდი ზარალი სამი წლის განმავლობაში, რადგან სარეკლამო ხარჯები მცირდება

Roku Inc. (ROKU), აშშ-ს რვა საუკეთესო გასართობ პლატფორმას შორის აპლიკაციების ჩამოტვირთვით, სავარაუდოდ, მესამე კვარტალში ზარალი მიადგა, რადგან რეცესია და ინფლაციის შიში ციფრული რეკლამის უკან დახევას იწვევს.

Roku-მ სავარაუდოდ დაკარგა 1,24 აშშ დოლარი თითო აქციაზე, რაც ყველაზე ფართოა 2019 წლის მეორე კვარტლის შემდეგ, ერთი წლის წინ აქციაზე 48 ცენტის მოგებასთან შედარებით. Visible Alpha-ს საშუალო შეფასებით, შემოსავლების ზრდა სავარაუდოდ შენელდება მხოლოდ 4%-მდე 50%-დან ერთი წლის წინ.

Roku დამოკიდებულია სარეკლამო გაყიდვებზე, რომლებიც დაზარალდა გაგრილების ეკონომიკის, მზარდი საპროცენტო განაკვეთების და ინფლაციის აჩქარების გამო. სხვა ტექნიკური კომპანიებიც ანალოგიურად დაზარალდნენ, რის გამოც Netflix Inc. (

NFLX) გამოუშვას თავისი პლატფორმის ვერსია რეკლამებით უახლოეს კვირებში. მიუხედავად იმისა, რომ Roku-ს პროდუქტები გამოიყენება Netflix-ის სტრიმინგისთვის, ანალიტიკოსები არ ელიან, რომ Roku მიიღებს სარგებელს ახალი პლატფორმის რეკლამის გაყიდვების ზრდის შედეგად.

ასევე სარეკლამო შემოსავლის გასაღები არის Roku-ს აქტიური ანგარიშების საერთო რაოდენობა, რომელიც აფასებს კომპანიის მომხმარებელთა ბაზის ზომას. მეტი აბონენტი ნიშნავს მეტ ადამიანს, ვინც ნახავს რეკლამას, რაც პლატფორმას უფრო მიმზიდველს ხდის რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ Roku-ს აქტიური ანგარიშები 64 მილიონს მიაღწევს, რაც ყველა დროის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია, რაც ასევე წარმოადგენს ზრდის შენელებას ბოლო კვარტალებთან შედარებით.

Roku-ს აქციები 2021 წლის ბოლოს დაეცა და ბოლო კვარტალში კიდევ უფრო ქვევით დაიწია. კომპანიის აქციები გასულ წელს 83%-ით დაეცა S&P 500 ინდექსის 16%-ით შემცირების შედარებით (იხილეთ დიაგრამა ქვემოთ).

როკუს შემოსავლების ისტორია

წლების განმავლობაში მუდმივი მოგების გამოქვეყნებისთვის ბრძოლის შემდეგ, Roku-მ გამოაცხადა დადებითი მოგების ექვსი კვარტალი, დაწყებული 2020 წლის მესამე კვარტალში. მან შეცვალა ეს ტენდენცია მიმდინარე წლის პირველ ორ კვარტალში, რყევა ზარალამდე, რომელსაც ანალიტიკოსები ელიან, რომ კვლავ გაფართოვდება მესამე კვარტალში.

კომპანიამ გამოაქვეყნა ძლიერი შემოსავალი COVID-19 პანდემიის საწყის ეტაპზე. 2021 წლის პირველ კვარტალში ყველაზე სწრაფი ტემპის მიღწევის შემდეგ, ზრდა ალბათ ყველაზე მეტი ტემპით შენელდა, სულ მცირე, ექვსი წლის განმავლობაში მესამე კვარტალში.

Roku ძირითადი სტატისტიკა
2022 წლის მესამე კვარტლის შეფასება	Q3 FY 2021	Q3 FY 2020
მოგება აქციაზე ($)	-1.24	0.48	0.09
შემოსავალი ($M)	703.9	680.0	451.7
აქტიური ანგარიშები (M)	64.0	56.4	46.0

^{წყარო: ხილული ალფა}

ძირითადი მეტრიკა

Roku განსაზღვრავს აქტიურ ანგარიშებს, როგორც განსხვავებული მომხმარებლის ანგარიშების რაოდენობას, რომლებმაც გაავრცელეს შინაარსი მის პლატფორმაზე ბოლო 30 დღის განმავლობაში. თუმცა, კომპანია არ განასხვავებს უნიკალურ ინდივიდებს შორის კონტენტის ნაკადს იმავე ანგარიშზე აქტიური ანგარიშები კვლავ მჭიდრო კავშირშია მაყურებელთა რაოდენობასთან და, შესაბამისად, პოტენციურ მიღწევებთან რეკლამის განმთავსებლები.

აქტიური ანგარიშები ნელდება 2018 წლის ბოლოდან, მიუხედავად პანდემიის ეპოქის ზრდისა. ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ მესამე კვარტლის ზრდა ორი წლის წინ ზრდის ტემპის მესამედზე ნაკლები იყო.