როგორ მოქმედებს მასკის ტირადი X რეკლამის განმთავსებლების წინააღმდეგ Disney, Meta და სხვა კომპანიებზე

ელონ მასკის ბოლოდროინდელმა გამოხმაურებამ რეკლამის განმთავსებლების წინააღმდეგ შეიძლება დააზარალოს X (ყოფილი Twitter), რადგან ბრენდები თავიანთ სარეკლამო დოლარს სხვაგან იღებენ, მაგრამ ეს არ არის ერთადერთი, რომელსაც აქვს რეაქცია.

მეორეს მხრივ, ის, ვინც სარგებლობს, მოიცავს არა მხოლოდ X-ის სოციალური მედიის კონკურენტებს.

მასკმა რეკლამის განმთავსებლები გააკრიტიკა გაზეთთან ინტერვიუში New York Times ოთხშაბათს მისი DealBook სამიტზე. მისი თქმით, ბრენდები, რომლებმაც მიიღეს სარეკლამო დოლარი მას შემდეგ, რაც მან ტვიტერში გამოაქვეყნა თავისი მხარდაჭერა ანტისემიტური შეთქმულების თეორიისთვის, ცდილობდნენ მის „შანტაჟს“.

აი, როგორ ვითარდება სიტუაცია სხვადასხვა კომპანიისთვის:

Walmart უერთდება რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ტოვებენ X-ს

საცალო ვაჭრობის გიგანტი Walmart (WMT) გახდა უახლესი კორპორაცია, რომელმაც გამოიყვანა თავისი სარეკლამო ფული X-დან პარასკევს, Reuters იტყობინება, მზარდი მოძრაობა, რომელიც საფრთხეს უქმნის პლატფორმის მომავალს.

ვაშლი (AAPL), Warner Brothers (WBD), კომასტი (CMCSA), და IBM (IBM) არის სხვა ფირმებს შორის, რომლებიც ასუფთავებენ პლატფორმას მისი სიცოცხლისთვის.

ბრენდებმა X-ისგან დისტანცირება მას შემდეგ დაიწყეს, რაც მასკი გასულ წელს ავიდა, მაგრამ გამოსვლა გაძლიერდა მას შემდეგ, რაც მან ტვიტერში დაწერა ანტისემიტური შეთქმულების თეორია ნოემბერში. 15, რისთვისაც მან ბოდიში მოიხადა.

ამ ეპიზოდმა მეტი ყურადღება გაამახვილა ბრენდის უსაფრთხოებაზე, რეკლამის განმთავსებლები უფრო ფრთხილები ხდებიან იმ კონტენტის მიმართ, რომელთანაც მათი რეკლამები ნაჩვენებია სიახლოვეს.

Disney ხედავს თავდაპირველ რეაქციას

ტესლა (TSLA) და Space X-ის დამფუძნებელს ჰყავს ერთგული თაყვანისმცემლების ბაზა და კორპორატიული რეკლამის ხარჯვასა და მის დაცვას შორის „სიტყვის თავისუფლება“ გავლენას ახდენს მის ელექტრო მანქანების მწარმოებელზე და სხვა ფირმებზე.

პირველი კომპანია სროლის ხაზზე არის Disney (DIS), რომელმაც საიტიდან რეკლამა ამოიღო მასკის ნოემბრის ტვიტების შემდეგ და შეამცირა განთავსება მის მთავარ ანგარიშზე.

მასკის X პლატფორმაზე მომხმარებლები მრავლად აკეთებდნენ კომენტარს იმის თაობაზე, რომ მათ აქვთ ან ჩამოაგდებენ სტრიმინგის საიტს. Google Trends-ზე ძიების ინტერესი აჩვენებს ინტერესის მკვეთრ ზრდას კომპანიის Disney+ სტრიმინგის გამოწერის გაუქმების მიმართ.

იგერმა ისაუბრა იმავე Dealbook ღონისძიებაზე და თქვა, რომ მისი კომპანიის ასოციაცია მასკთან ან X-თან "ჩვენთვის დადებითი არ იყო".

X-ის მონეტიზაციის პრობლემები შეიძლება მნიშვნელოვნად გაუარესდეს

X შეიძლება დაკარგოს $75 მილიონი შემოსავალი წლის ბოლომდე, რადგან დაახლოებით 200 კომპანია, მათ შორის Airbnb (ABNB), ამაზონი (AMZN), Კოკა კოლა (KO) და Microsoft (MSFT) შეაჩერეს ან განიხილავენ თავიანთი რეკლამის პლატფორმიდან ამოღებას, Ნიუ იორკ თაიმსი იტყობინება.

X-მა ეს მაჩვენებელი 11 მილიონ დოლარს მიაღწია, მაგრამ ეს იყო მასკის სამარცხვინო ინტერვიუმდე ამ კვირაში ღონისძიებაზე.

პლატფორმა უკვე იბრძოდა სარეკლამო შემოსავლების გამომუშავებისთვის და მასკი დაიქირავა ლინდა იაკარინოNBCUniversal-ის რეკლამის ყოფილი ხელმძღვანელი, ამ გამოწვევის დასაძლევად.

გადავა სარეკლამო დოლარი Meta, Snap-ში?

სარეკლამო შემოსავალს, რომელიც გაურბის X აპს, შეუძლია იპოვნოს სახლი სხვა სოციალური მედიის ფირმებში, როგორიცაა Meta Platforms (მეტა) ან Snap Inc. (SNAP) მაგრამ რეკლამის განმთავსებლების შეშფოთება ბრენდის უსაფრთხოების შესახებ არ შემოიფარგლება X-ით.

მილიარდერმა ინვესტიციების მენეჯერმა და X ინვესტორმა ბილ აკმანმა მასკს მხარი დაუჭირა. X პოსტში აკმანმა თქვა, რომ კონკურენტი სოციალური მედიის საიტები, როგორიცაა TikTok, Facebook და Instagram აქვს "უზარმაზარი რაოდენობით პრობლემური შინაარსი, ანტისემიტური და სხვა", მაგრამ ინარჩუნებს რეკლამის განმთავსებელს მხარდაჭერა.

მან ასევე შესთავაზა საიტის მფლობელობის ახალი იდეა და თქვა: "შესაძლოა, ოდესმე X-ის საკუთრება გადანაწილდეს თითოეულ ამერიკელზე, თითოეულზე თითო წილი", რათა დაიცვას თავისი მიზანი სიტყვის თავისუფლება.

ზოგიერთ სარეკლამო კომპანიას შეუძლია ისარგებლოს

ბრენდის უსაფრთხოებით ყურადღების ცენტრში, სარეკლამო ტექნოლოგიების კომპანიებმა, რომლებიც ამ სერვისებს გვთავაზობენ, შეიძლება ისარგებლონ. კომპანიები, როგორიცაა ინტეგრირებული სარეკლამო მეცნიერება (ᲛᲔ ᲠᲝᲒᲝᲠᲪ) და DoubleVerify (DV) შეიძლება აღმოჩნდეს მოთხოვნა.

ინვესტორებიც იღებენ ამ მინიშნებებს. IAS-ის აქციები კვირაში დაახლოებით 2.5%-ით გაიზარდა და წლის დასაწყისიდან 63%-ით. DoubleVerify-ის აქციები კვირაში დაახლოებით 4.4%-ით მოიპოვა და დღიდან დღემდე თითქმის 53.4%-ით გაიზარდა.