ბლოკჩეინი განბლოკავს რეკლამის განმთავსებლების მოგების პოტენციალს

იქნება ეს დისტანციური ღრუბლოვანი საცავის პლატფორმის კოლექტიური მასპინძელი თუ მოთამაშეთა საკუთრებაში არსებული VR სამყაროს მცხოვრებლები, ბლოკჩეინის მომხმარებლები არიან მათი საყვარელი პროგრამების დაინტერესებული მხარეები და არა უბრალო მომხმარებლები. ვინაიდან ინტერნეტი წინ აღწევს სხვადასხვა სერვის პროვაიდერსა და შინაარსის მასპინძლებს შორის, რაც უფრო მეტს უწყობს ხელს მეწარმეობა და წვდომა, ის ასევე აქცევს თავის მონაწილეებს "ინტერნეტ დაწესებულების" კლიენტებად ნაგულისხმევი. ბლოკჩეინიმეორეს მხრივ, წარმოადგენს ბილიკების ქსელს, რომელიც ახორციელებს ამ გამწვანებული ერთეულების მიერ დაყენებულ გადასახადებს, უკეთესი ავტონომიისა და თანასწორობის მისაღწევად.

მსოფლიოს ერთ -ერთი უდიდესი ინდუსტრია, ონლაინ რეკლამა მოქმედებს მხოლოდ ამ ძველ ფასიან გზებზე. ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა Google და Yahoo, ინდუსტრიაში პირველი ადგილი დაიკავეს და ამით ისარგებლეს ინტერნეტის ცენტრალიზებული ინფრასტრუქტურა რეკლამის დამკვეთებს შორის შუამავლების ჩამოყალიბების მიზნით გამომცემლები. მათ მიერ მოწოდებული სერვისები მოსახერხებელია, მაგრამ ისინი აგებულია სისტემაზე, რომელიც საკმარისად გაუმჭვირვალეა, რათა დამალოს შემაშფოთებელი ხარვეზები.

ბლოკჩეინი წარმოადგენს გამოსავალს სტატუს კვოს მონაწილეებისთვის და არის ძალიან ჭკვიანი კომპანიები, რომლებიც უკვე იყენებენ მას, რათა აჩვენონ ამ ხალხს რა აკლია.

სასწორების უკან დახევა

ონლაინ რეკლამის ახლანდელ პარადიგმაში არის ინტერესთა გარდაუვალი კონფლიქტი, რომელიც აცნობებს ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიის შედეგებს. რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა იცოდნენ როგორ მუშაობს მათი რეკლამა, მაგრამ ყველა ის ინსტრუმენტი, რასაც ისინი აძლევენ კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის, მოწოდებულია შუამავლების მიერ, რომლებიც ასევე მოქმედებენ როგორც პლატფორმები, სადაც გამომცემლები და რეკლამის დამკვეთები აკავშირებენ. მაგალითად, Google ყიდის სარეკლამო სივრცეს და ასახავს რეკლამების შესრულებას მათი ანალიტიკური დაფითაც.

საქმე იმაშია, რომ Google Analytics უაღრესად აქცენტს აკეთებს შესრულების ძირითად ინდიკატორებზე, რომლებიც სარგებელს მოუტანს Google- ს, ვიდრე რეკლამის განმთავსებელს. რეკლამის წარმატების ნამდვილი მაჩვენებლები დაფარულია KPI– ების სასარგებლოდ, როგორიცაა დაწკაპუნება, რაც სულაც არ არის რეკლამის ეფექტურობის სიგნალი, მაგრამ ახლოს არის თავად Google– ის ქვედა ხაზთან.

შესაბამისად, რეკლამის ავტორები ხარჯავენ ფულს მაშინ, როდესაც მათ არ აქვთ რეკლამის ეფექტურობის გაზომვის გამჭვირვალე გზა და ბოტების სამწუხარო არსებობა მხოლოდ ამძაფრებს პრობლემას. ეს არის რობოტიზებული კომპიუტერები, რომლებიც ხელოვნურად ადიდებენ შედეგებს და აძლევენ ყალბი დასაბუთებას მაღალი რეკლამის ჰოსტინგის ხარჯებს. Google- ის ინსტრუმენტები არ გამოყოფს ყალბ ჩართულობას რეალური მონაწილეობისაგან და არც აქვს ამის მოტივაცია.

გამომცემლები განიცდიან ამ სისტემის შედეგებს ისევე, როგორც რეკლამები. მცირე ბლოგებიდან დაწყებული, დიდი მოცულობის პუბლიკაციებით, მათ, ვინც რეკლამებს უძღვება მათ საიტზე, არ აქვთ საკმარისი მოგება, რადგანაც რეკლამის გიგანტები იყენებენ თავიანთ მიკერძოებულ მონაცემებსა და ოლიგოპოლიას, რათა გაზარდონ საკუთარი თავი.

დაბოლოს, მომხმარებლები - ისინი, ვინც ექვემდებარებიან რეკლამებს თავიანთ საყვარელ ვებგვერდზე - ხშირად იტანენ რეკლამებს, რომლებიც მათთვის შეუსაბამოა და შეურაცხმყოფელია. მათ ასევე შეუძლიათ აირჩიონ რეკლამების იგნორირება საიტის სამუდამოდ მიტოვებით და ამით ზიანი მიაყენონ სხვა დაინტერესებულ მხარეებს. (Იხილეთ ასევე: Twitter აჩერებს ანგარიშებს კრიპტო თაღლითობის შესაჩერებლად.)

ბლოკჩეინი წითელ ხალიჩაზე იშლება

ბლოკჩეინის სისტემები, მეორეს მხრივ, შესთავაზეთ უკეთესი გარიგება. ეს ინფრასტრუქტურა ეფექტურად წყვეტს შუამავლებს, რომლებიც თავიანთ ცხოვრებას აწყობდნენ გამომცემლებს რეკლამის განმთავსებლებთან ერთად, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევდა პირდაპირ დაკავშირებოდნენ შესაბამის გამომცემლებთან. თავად გამომცემლებს შეუძლიათ შეარჩიონ რეკლამები, რომლებიც უფრო ზუსტად შეესაბამება მათ საიტზე არსებულ შინაარსს.

დეცენტრალიზებულ სისტემებზე, უფლებამოსილება ნაწილდება ქსელის მონაწილეებს შორის იმის ნაცვლად, რომ გადაეცეს ერთ ერთეულს, რამაც შეიძლება სხვაგვარად გამოიყენოს პასუხისმგებლობა უპირატესობის მოსაპოვებლად. დაბოლოს, ციფრული წიგნი აქვეყნებს უტყუარ ჩანაწერს იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს რეკლამა, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს საბოლოოდ მიიღონ თავიანთი რეკლამის შედეგების უფრო მკაფიო, გრანულირებული და ნაკლებად ძვირი ანალიზი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შესაძლებლობები მართლაც შთამბეჭდავია, საჭიროა ექსპერტებთან შეხება დეცენტრალიზებული სარეკლამო ქსელის შესაქმნელად, რათა ის პრაქტიკაში იქნას გამოყენებული, ქაღალდზე ნაცვლად.

კეთილი რეკლამები არის დეცენტრალიზებული სარეკლამო ქსელი, რომელიც პირდაპირ შეესაბამება საუკეთესო რეკლამებს შესაბამის გამომცემლებთან, რაც გამორიცხავს პლატფორმის საფასურს ყველა მონაწილისთვის. მისი მიზანია უფრო ძლიერი და ანგარიშგასაწევი კავშირების დამყარება რეკლამის განმთავსებლებს, გამომცემლებს, მომხმარებლებსა და დეცენტრალიზებული პროგრამების (DApps) დეველოპერებს შორის, სადაც შეიძლება გამოჩნდეს რეკლამა. არასამთავრობო შემაძრწუნებელი ბიძგიანი შეტყობინებებით, უარის თქმის მარტივი საშუალებებითა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის მრავალჯერადი არხებით, KIND ნიშანი წაახალისებს ყველა კონტრიბუტორს სარეკლამო ეკოსისტემაში ჩართვისთვის.

Იგივენაირად, BAT – ძირითადი ყურადღების ნიშანი - ცდილობენ გაამარტივონ რეკლამის მყიდველებისა და გამყიდველების დაკავშირების პროცესი. კომპანიის ნიშანმა და მისმა ინტეგრირებულმა ბრაუზერმა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალება მისცეს უშუალოდ დაუკავშირდნენ გამომცემლებს და მიიღონ საჭირო ინფორმაცია მომხმარებლების კონფიდენციალურობის მსხვერპლის გარეშე.

BAT– ით, ბრძოლა არის მათი ბრაუზერის აუცილებლობა მათ პლატფორმაზე, ხოლო კეთილი რეკლამები არის ბრაუზერის აგნოსტიკური, რადგან ძნელია Chrome, Fireox და Safari გამოწვევების გამოწვევა.

მსგავსი პლატფორმები საშუალებას აძლევს გამომცემლებს შექმნან შინაარსი იმის ნაცვლად, რომ არეულობდნენ ცუდად ოპტიმიზირებულ რეკლამებს, რაც მომხმარებლებს ეხმარება უკეთესი გამოცდილების მიღებაში. ის ასევე ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებსაც აღარ სჭირდებათ ფულის დახარჯვა შეუსაბამო სარეკლამო სივრცეზე, უზარმაზარ საფასურზე, ან კამპანიებზე, რომლებიც სისხლს ასხამენ არასწორი KPI– ების გამო.

ელექტრონული კომერციის დროს, წიგნი დაეხმარება მომხმარებლებს თვალყური ადევნონ მათ შეძენილი პროდუქტის წარმოშობას რეკლამების საშუალებით, შეამცირონ თაღლითობა და ყალბი საქონლის გამრავლება. (Იხილეთ ასევე: Google აკრძალავს კრიპტოვალუტის პროდუქტებთან დაკავშირებულ რეკლამას.)

სამეფოს გასაღებების დაკარგვა

არსებობს სხვა კომპანიებიც, რომლებიც ბლოკჩეინს იყენებენ რევოლუცია მოახდინა სარეკლამო ინდუსტრიაში როგორც. AdChain, მაგალითად, ცდილობს სხვაგვარად ებრძოლოს სივრცეში არსებულ არაეფექტურობას. სარეკლამო კამპანიის აუდიტის სტიმულირებით, მისი ნიშნები, AdChain აღასრულებს იმ მარტივ იდეას, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა მიიღონ ის, რასაც იხდიან.

გარდა ამისა, შესრულებისა და შთაბეჭდილების მონაცემები დაშიფრულია ისე, რომ მხოლოდ მათ, ვინც გადაიხადა მონაცემები, შეუძლიათ გამოიყენონ იგი ღირებული ცოდნის მოსაპოვებლად. კიდევ ბევრი იდეა და მათ უკან ბლოკჩეინის კომპანიები ასევე ემუქრებიან ინდუსტრიის სტატუს ქვოს.

როდესაც ინტერაქტიული სარეკლამო ბიურო ბლოკჩეინს აწესრიგებს, მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ გადაწყვეტილებები, როგორიცაა კეთილი რეკლამა ან AdChain, გახდება ახალი სტანდარტი. მათი საუკეთესო შანსია უბრალოდ აჩვენონ რეკლამის განმთავსებლებს, რომ ახალი გარიგება ყოველმხრივ მაღლა დგას სტატუს ქვოს.

ბიზნესისთვის შეუძლებელია დაბალ ხარჯებზე და კონტროლის უფრო მაღალ დონეზე წინააღმდეგობა. ეს იდეა საკმარისია იმისათვის, რომ ბლოკჩეინმა მოიკიდოს ფეხი, რაც არის ის, რაც მას სჭირდება ინდუსტრიის მოახლოებული გოლიათების გასანადგურებლად. (Იხილეთ ასევე: PayPal აქვეყნებს პატენტს უფრო სწრაფი კრიპტოვალუტის გადახდის სისტემისთვის.)

კრიპტოვალუტაში ინვესტიცია და მონეტების საწყისი შემოთავაზება ("ICO") არის ძალიან სარისკო და სპეკულაციური და ეს სტატია არ არის Investopedia– ს ან მწერლის რეკომენდაცია. ინვესტიცია კრიპტოვალუტაში ან ICO– ში. ვინაიდან თითოეული ინდივიდის მდგომარეობა უნიკალურია, ფინანსური უზრუნველყოფის გაკეთებამდე ყოველთვის უნდა გაიაროთ კონსულტაცია კვალიფიციურ პროფესიონალთან გადაწყვეტილებები. ინვესტოპედია არ იძლევა რაიმე სახის გარანტიას იმის შესახებ, თუ რა სიზუსტეზეა მითითებული ინფორმაცია. ამ სტატიის დაწერის დღიდან, ავტორი ფლობს კრიპტოვალუტას.