소매업을 위한 다양한 전략
폭넓은 다양성이란 무엇입니까?
다양한 전략은 상품화 고객을 매장으로 끌어들이기 위해 인상적인 범위의 상품에 의존하는 전략입니다. 고풍스러운 오천원 가게는 다양한 전략의 전형적인 예입니다. 현대에는 통제된 달러 상점의 혼돈이 개념을 가장 잘 설명할 수 있습니다.
다양한 이해
일반적으로 다양한 전략은 대형 매장보다는 부티크나 소규모 매장에 가장 적합합니다. 다양한 상품이 인상적입니다. 제품의 각 범주에 대한 깊은 구색이 필요하지 않습니다.
잡화점은 기타 식품 및 음료, 개인 위생 용품, 소형 가정 및 정원 도구, 사무용품, 휴일 장식, 전자 제품, 정원 식물, 장난감, 애완 동물 용품, 남은 책, 녹음 매체, 재봉 용품, 모터 오일 및 가정 장식.
주요 내용
- 다양한 상품화 전략은 비교적 좁은 공간에 인상적인 제품 배열로 고객을 끌어들입니다.
- 깊은 구색 전략, 대조적으로 은 더 넓은 범위의 크기, 색상, 스타일 및 브랜드를 제공합니다.
- 다양한 제품은 부티크나 소규모 매장에서 가장 효과적일 수 있습니다.
- 다양한 매장은 우수한 서비스와 더 즐거운 쇼핑 경험을 제공함으로써 대형 박스 매장과 경쟁할 수 있습니다.
다양한 전략을 사용하는 소매업체는 특정 제품의 다양한 크기와 브랜드를 보관할 수 있는 공간이 없지만 일반적으로 고객이 찾고 있는 것이 있습니다.
예를 들어 편의점은 다양한 제품을 제공할 수 있지만 다양한 크기의 6개 브랜드를 보유하지 않습니다. 최근 몇 년 동안 CVS 및 Walgreen's와 같은 약국 체인조차도 의료 필수품을 훨씬 능가하는 일반 상품을 비축하는 다양한 전략으로 눈을 돌렸습니다.
다양성의 단점
다양한 제품을 취급하는 것은 다양한 제품을 담을 수 있는 공간을 제한합니다. 소비자가 특정 유형의 제품을 더 잘 선택하는 전문 소매점으로 갈 위험이 있습니다. 슈퍼마켓과 같은 일부 비즈니스는 다양한 제품을 제공할 수 있습니다. 깊은 구색.
제품의 순수한 범위는 깊은 인상을 주기 위한 것입니다. 그것을 꺼내기 위해 깊은 구색이 필요하지 않습니다.
또한 다양한 비즈니스는 고객이 선호하는 목적지로 만들기 위해 편의성, 개인 서비스 및 보다 즐거운 쇼핑 경험에 의존할 수 있습니다.
다양성 대 깊은 구색
소매업체는 다양한 상품 계획을 추구할지 아니면 심층적인 상품 판매 계획을 추구할지 결정할 때 절충점에 직면합니다. 두 가지를 모두 수행하려면 많은 공간이 필요하며, 오늘날에는 큰 상자 소매점.
공간이 더 작은 소매업체는 다양한 색상, 크기, 스타일 및 브랜드로 제공할 수 있는 특정 제품을 전문으로 선택하는 경우 다양한 제품을 선택할 수 있습니다.
심층 구색 전략은 명확하게 정의된 인구 통계를 제공하는 데 가장 적합할 수 있습니다. 예를 들어, 소매업체는 아기 옷, 장난감 및 침구를 다양하게 구비하여 초보 부모를 만족시킬 수 있습니다. 이 모든 것들은 근처의 큰 상자 가게에서 찾을 수 있지만 많은 쇼핑객은 아기 부티크를 선호할 수 있습니다.