Apple은 평균 판매 가격을 낮춰야 합니다: RBC

애플 주식회사 (AAPL) 스마트폰을 볼 수 있습니다 평균 판매 가격(ASP) 거리의 한 분석가 팀에 따르면 새로운 iPhone 모델을 출시할 준비를 하면서 하락하지만 그것이 반드시 나쁜 것은 아니라고 합니다. (또한보십시오: Apple, 2020년 폴더블 iPhone 개발 중: BofA.)

올해 초 캘리포니아 쿠퍼티노에 본사를 둔 Apple은 가장 최근 분기에 예상보다 낮은 iPhone 판매 성장을 보고했습니다. iPhone "수퍼사이클"에 대한 투자자의 희망을 실망시키고 더 비싼 iPhone에 대한 수요 감소에 대한 두려움을 촉발 장치. 2018년 1분기에는 전년 대비(YOY) 아이폰 판매량은 7730만대로 0.9% 감소했다. 합의 추정 8020만 단위. 판매량 감소는 작년 아이폰 평균 가격에서 100달러 이상 인상된 것을 반영하는 796달러의 아이폰 ASP 상승으로 약간 상쇄되었습니다.

월요일 RBC Capital Markets의 애널리스트 Amit Daryanani는 다음과 같이 말했습니다. 연구 노트 을 나타내는 실리콘 밸리 거대 기업은 다양한 가격 옵션을 제공하여 iPhone 판매 성장을 개선할 수 있습니다. Daryanani는 "가장 흥미로운 역학 관계는 가격 책정이 될 것"이라며 "특히 iPhone X가 1,000달러 이상의 ASP로 제한된 성공을 거둔 것을 고려할 때"라고 말했습니다. 분석가는 평균 ASP를 효과적으로 낮출 것이지만 더 강력한 단위 성장을 주도할 것이라고 분석가가 나타냅니다.

저예산 iPhone X

분석가는 OLED 대신 LCD 화면을 갖춘 새로운 예산 친화적인 iPhone X 버전 화면과 약 $700부터 시작하는 예상 가격은 가장 높은 볼륨 또는 약 35%에서 50%의 용량. RBC 분석가는 "전반적으로 이번 주기는 시장을 세분화하고 설치 기반을 확장하는 Apple의 능력에 초점이 맞춰질 것"이라고 말했습니다.

Daryanani는 또한 Apple이 하드웨어 수요 둔화에 대비하여 서비스 부문에 새로운 초점을 맞추고 있음을 강조했습니다. Street는 Apple Music 및

앱 스토어, 소비자가 Spotify, Netflix Inc.와 같은 "핵심 기술 유틸리티"에 대해 월별 요금을 지불하는 데 익숙해짐에 따라 (NFLX) 및 Microsoft Corp.(MSFT) 오피스 365. (또한보십시오: JPM은 기술 주식에 대해 고객에게 경고합니다.)