스마트폰이 광고를 바꾼 방법

광고와 마케팅 산업은 지난 20년 동안 상당한 변화를 겪었습니다. 인터넷 시대의 부상으로 소비자의 관심이 전통적인 형태의 미디어에서 디지털 미디어로 전환되었습니다. 개인용 컴퓨터를 통해 인터넷에 연결하는 것은 그 자체로 중요했지만, 스마트폰 훨씬 더 극적인 변화를 만들었습니다. 결과적으로 스마트폰 광고는 이제 브랜드의 필수적인 부분이 되었습니다. 마케팅 캠페인.

스마트폰의 부상

2004년 6월 이코노미스트(Economist) 잡지는 광고 및 마케팅 산업의 변화하는 성격을 설명하는 기사를 게재하면서 당시를 “가장 혼란스러운 시기 중 하나”라고 불렀습니다. 역사의 기간." 미디어의 다양성 증가와 신기술의 출현으로 인해 전통적인 형태의 광고 및 마케팅은 더 이상 제공되지 않았습니다. 인터넷.

리서치 회사 eMarketer의 2019년 보고서에 따르면 사람들이 쇼핑하고, 즐기고, 다양한 디지털 콘텐츠를 찾기 위해 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 컴퓨터, 태블릿 및 휴대전화와 같은 정보 플랫폼은 텔레비전 및 인쇄 형식과 같은 광고 및 마케팅의 전통적인 형태는 실향민. 오늘날 사람들은 언제 어디서나 인터넷에 연결되어 있으며 이러한 유비쿼터스 연결을 담당하는 것은 주로 스마트폰입니다.

Pew Research Center에 따르면 2021년 현재 미국인의 85%가 스마트폰을 소유하고 있습니다. 2011.스마트폰 사용자는 50세 미만, 대졸자, 연소득 75,000달러 이상, 도시 지역에서. 남성과 여성 모두 같은 수의 스마트폰을 소유하고 있습니다. 다양한 이해

인구 통계 스마트폰을 사용하는 사람들과 스마트폰을 사용하는 방법에 대한 정보는 마케터가 타겟 고객에게 제품이나 서비스를 광고하는 방법의 중요한 부분이 되었습니다.

마케팅 및 광고에 대한 스마트폰 효과

2000년대 초반에 시작된 스마트폰 사용 증가로의 전환은 광고주와 마케터가 모바일에 맞게 전략과 캠페인을 조정해야 한다는 것을 의미했습니다. 예를 들어, 모바일 친화적인 웹사이트가 없는 회사는 Google Inc.(GOOG) 웹 검색어. 2015년에 Google이 알고리즘을 변경하여 더 많은 모바일 친화적인 웹사이트가 우선 순위를 갖기 때문입니다. 모바일 장치에서 검색 쿼리에 대한 게재위치, 일부 언론에서 "Mobilegeddon"이라고 명명한 변경 허핑턴포스트에 따르면.

마케터와 광고주가 배워야 하는 또 다른 교훈은 스마트폰이 정보의 수신자일 뿐만 아니라 발신자이기도 하다.. 스마트폰은 개인의 취향과 취향에 대한 정보의 거대한 저장소가 되었습니다. 환경 설정. 이는 광고주와 마케터가 광고 및 마케팅에서 훨씬 더 구체적일 수 있음을 의미합니다. 다른 유형의 그룹이나 개인에게 이전보다 더 관련성 높은 메시지를 제공할 수 있었습니다. 과거.

이는 소비자가 브랜드 광고에서 관련성이 증가할 것으로 기대했음을 의미하는 동시에 필요할 때 언제 어디서나 관련성을 기대하기 시작했다는 의미이기도 합니다. 소비자는 일상적인 결정을 내리는 데 도움이 되도록 스마트폰을 더 자주 참조했습니다. 2015년 월스트리트 저널(Wall Street Journal) 설문조사에 따르면 스마트폰 사용자의 91%가 작업을 완료하려고 할 때 휴대폰에서 유용한 정보를 찾습니다. 그리고 2015년 Google 데이터에 따르면 스마트폰 사용자의 69%가 줄을 서서 기다리거나 지하철 이용자의 82%가 특정 상품의 구매 여부를 결정할 때 스마트폰으로 시선을 돌렸다. 가게.

광고의 속도와 관련성은 이제 브랜드가 잠재 소비자의 의사 결정 과정에 영향을 미칠 인상을 주는 데 가장 중요합니다. 2020년 모바일 광고 전체 인터넷 광고 수익의 약 70%를 차지했습니다. 즉, 광고에 지출된 10달러 중 7달러가 모바일 광고에 사용되었습니다.

스마트폰 광고의 다음 단계

스마트폰이 대다수의 미국인에게 일상 생활의 일상적인 기능이 되고 있기 때문에 마케터와 광고주는 진화하는 트렌드를 따라가야 한다는 압박감을 그 어느 때보다 더 많이 느낄 수 있습니다. 예를 들어, 타사 쿠키를 제거하기로 한 Google의 결정은 스마트폰 마케팅을 포함한 인터넷 광고를 광범위하게 재구성할 것으로 예상됩니다.

2020년 초에 발표된 이 움직임은 타사 쿠키에 대한 지원을 제거합니다. 구글 크롬 브라우저에서. Google에 따르면 이 결정은 개인 정보를 보호해야 할 필요성에 대한 인식이 계속 높아짐에 따라 광고 및 마케팅을 위해 수집되는 경우를 포함하여 소비자 정보 및 사용 방법 목적.

이는 소비자에게는 좋지만 광고주에게는 문제가 됩니다. 쿠키를 추적하면 마케팅 활동을 타겟팅할 수 있기 때문입니다. 광고주가 제3자 쿠키를 통해 웹에서 소비자의 움직임을 더 이상 추적할 수 없는 경우 타겟 광고를 생성하는 능력이 감소합니다. 디지털 광고주는 스마트폰이 등장한 초기에 그랬던 것처럼 시대를 따라잡기 위해 다시 한 번 스스로 진화해야 한다는 사실을 알게 될 것입니다.

결론

스마트폰 사용은 더 많은 미국인이 스마트폰에 의존함에 따라 계속 증가할 것입니다. 소비자가 언제 어떻게 스마트폰을 사용하는지 이해하는 것은 기업이 광고 및 마케팅 캠페인을 미세 조정할 때 매우 중요합니다. 스마트폰 데이터 수집 및 분석 기술이 계속해서 정교해짐에 따라 광고 및 마케팅 캠페인의 속도와 관련성은 훨씬 더 중요해질 것입니다. 핵심은 적절한 모바일 채널을 통해 적시에 관련 메시지로 소비자에게 도달하는 것입니다.