H&M: 성공의 비결

1947년에 설립된 스웨덴 의류 소매업체 H&M Hennes & Mauritz AB(STO: HM-B)는 일반적으로 H&M으로 알려져 있으며 패션 업계에서 가장 인지도 높은 브랜드 중 하나로 성장했습니다. 에 의해 보고된 바와 같이 블룸버그, H&M은 전 세계적으로 거의 4000개의 매장을 보유하고 있으며 앞으로 7000-8000개의 추가 매장을 계획하고 있습니다.H&M은 Zara 브랜드를 운영하는 최대 경쟁자인 Inditex(BME: ITX)가 현재 보유하고 있는 확산 수준에 빠르게 접근하고 있습니다. (자세한 내용은 다음을 참조하십시오. H&M 대 자라 대 Uniqlo: 비즈니스 모델 비교 그리고 산업 핸드북: 소매 산업.)

H&M의 성공 비결: 패스트 패션

H&M, Inditex 및 Forever 21의 성공 비결은 "패스트 패션" 모델. 에 의해 요약된 바와 같이 포브스, 패스트 패션은 가능한 한 짧은 시간에 디자이너 테이블에서 쇼룸 바닥으로 대량의 상품을 옮기는 아이디어입니다.소매업체는 더 높은 상품을 보유함으로써 이 목표를 달성할 수 있습니다. 회전율 그리고 지속적으로 제품을 공급함으로써 관로 최신 패션 트렌드와 함께. H&M의 모델은 또한 타겟 인구 통계학적 욕구를 신속하게 결정하고 필요한 변경 사항을 공급망. 물론 패스트 패션의 근간은 저렴한 가격이고, 패스트 패션도 경멸적으로 낙인찍혔다. H&M과 Zara 의류는 "일회용" 품질과 제조 용이성으로 악명이 높기 때문입니다. 자연.

H&M의 패스트 패션 브랜드

패스트 패션이 H&M에만 국한된 것은 아니지만 스웨덴 브랜드는 비즈니스 모델. Zara와 달리 H&M은 제품을 제조하지 않습니다. 사내. H&M은 주로 유럽과 아시아를 중심으로 전 세계적으로 900개 이상의 독립적인 공급업체에 생산을 아웃소싱하며, 이 공급업체는 전략적으로 위치한 30개의 감독 사무소에서 감독합니다.

공정한 근무 조건을 장려하기 위해 H&M은 파일럿 프로그램 2013년 방글라데시와 캄보디아 공장을 위해 5년 동안 공장 생산량의 100%를 구매했습니다. H&M은 유일한 고객이 됨으로써 안전한 작업 환경을 더 잘 보장할 수 있기를 희망했습니다. 일상적인 규정 준수를 통한 시행과 달리 훨씬 더 자연스럽게 생산성 향상 검사.

둘째, 모든 매장 상품의 80% 정도만 일년 내내 비축됩니다., H&M 제품의 나머지 20%는 일반적인 추세에 따라 더 작은 배치로 즉석에서 설계 및 비축됩니다. 적시 납품 및 빠른 보장 리드 타임, H&M은 최첨단 IT 네트워크, 이를 통해 중앙국 사무소와 위성 제작 사무소를 통합할 수 있습니다. (또한보십시오: Zara의 애자일 프로젝트 관리 이점.)

주의 사항: 매장 개설이 주식 가치로 변환되지 않을 수 있음

H&M의 거창한 야망에도 불구하고 현재 주가는 2015년 2월의 사상 최고치(364 SEK 대 288 SEK). 그래서 무엇을 제공합니까? 이것은 스웨덴 소매업체가 점차 경쟁력을 잃어가고 있다는 것을 의미합니까? 입력 연구 노트 Deutsche Bank 발행(2016년 4월) 및 모건 스탠리 (2016년 3월), 회사들은 H&M의 유사점 감소에 주목했습니다(동일 매장 매출, 표준화된 "LFL"이라고도 하는 정상적인 비즈니스 과정의 경우 실제 매출 성장을 거의 능가하지 못했습니다. GDP H&M 운영 국가의 성장률, 비용 압박 증가/마진 하락, H&M 핵심 브랜드에 주로 의존하는 회사의 이기종 제품 믹스. 또한, 모건스탠리는 잠재적인 하락 가능성을 경고했습니다. 결론 회사가 완전히 성숙하고 성장이 둔화되기 시작하면 이익이 발생합니다. 리서치 회사는 H&M의 이익 밀도(제곱미터당 이익)가 부분적으로 개발이 덜 된 시장에서 H&M의 안정적인 연간 신규 매장 개설 비율이 더 이상 이를 보상할 수 없게 되는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 결점.

결론

1947년 설립 이후 H&M은 세계에서 가장 큰 패션 소매업체 중 하나로 성장했습니다. 스웨덴 소매업체의 성공 비결은 "패스트 패션"의 적용에 있습니다. 패션 트렌드가 나타나는 즉시 디자인실 바닥에서 제품을 진열대에 올려놓습니다. 가능한. 그러나 지속적인 매장 확장에도 불구하고 H&M은 수익 밀도와 LFL의 하락으로 입증되는 바와 같이 성숙기에 따른 성장 둔화에 직면할 위험이 있습니다.