NFL이 돈을 버는 방법: TV, 티켓 및 후원

NFL은 역사상 가장 성공적인 미국 스포츠 리그입니다. 북미의 빅 3 스포츠(또는 하키 팬을 위한 빅 4)에 대한 모든 이야기에 대해, 현실은 프로 축구가 있고 그 다음에 모든 것이 있다는 것입니다.

2015년 NFL은 빠르게 성장하는 수익에 대한 비난이 커지자 1947년부터 유지해 왔던 면세 지위를 포기했습니다. 리그는 현재 32개 회원 팀으로 구성되고 재정 지원을 받는 무역 협회로 존재합니다. 이 팀 중 31개 팀은 개별적으로 소유되어 있으며 Green Bay Packers는 비영리 상태를 유지하고 있습니다.

NFL은 TV 거래를 통해 가장 큰 돈을 벌고 있습니다. Chicago Tribune에 따르면 리그의 연간 수익 150억 달러 중 50% 이상이 TV 거래에서 발생합니다.기타 수익원에는 티켓 판매, 상품화, 라이선스 권리, 기업 후원이 포함됩니다.

에도 불구하고 꾸준히쇠퇴 시청률, 선수 뇌진탕 논란, 애국가 논란, 글로벌 코로나19 팬데믹의 영향으로 NFL은 그 어느 때보다 많은 돈을 벌고 있다. 그러나 사적인 지위 때문에 NFL이 얼마를 버는지 정확히 아는 것은 불가능합니다. 리그는 2019년 시즌 동안 152억 6000만 달러를 벌어들인 것으로 추정되며, 이는 전년도의 144억 8000만 달러에서 증가한 수치입니다.그리고 리그는 속도를 늦출 생각이 없습니다. Roger Goodell 커미셔너는 2027년까지 매출 250억 달러 또는 연간 성장률 6%를 목표로 했습니다.

비즈니스 모델

NFL은 수익 흐름을 "국가 수익"과 "지역 수익"의 두 가지 범주로 분류합니다.

국가 수입은 리그 자체에 의해 국가 수준에서 협상되는 상품화 및 라이선스 계약과 함께 TV 거래로 구성됩니다. 이 돈은 개인 성과에 관계없이 32개 팀에 균등하게 분배됩니다. NFL은 2020년에 95억 달러 이상의 국가 수입을 얻었으며, 이는 각 팀이 리그에서 약 2억 9600만 달러의 국가 수입을 받았다는 것을 의미합니다.



티켓 판매, 할인 및 기업 후원으로 구성된 지역 수익은 팀 자체에서 얻습니다. 2020년에 Packers는 지역 수익으로 2억 1,100만 달러를 벌어들였으며 이는 그 해 총 수익인 5억 700만 달러의 41%였습니다.

그러나 프로 축구팀을 운영하는 데 드는 비용은 높습니다. 2020년에 패커스는 비용으로 4억 3,700만 달러를 지출했으며 이 중 약 2억 2,700만 달러는 선수에게, 나머지는 경기장 유지, 마케팅, 팀 및 관리 비용으로 사용되었습니다.이로써 팀은 약 3,490만 달러의 운영 수입을 남겼습니다. Forbes에 따르면 Dallas Cowboys는 NFL에서 가장 부유한 팀으로 2020년에 9억 8천만 달러의 매출과 4억 2천 5백만 달러의 영업 수입을 기록했습니다.

이것이 NFL 사업의 기본 구조입니다. 다음은 분해 방법입니다.

대규모 TV 거래

축구는 미국에서 가장 많이 시청하는 스포츠입니다. 가장 많이 본 TV 방송 20개 중 19개 미국 역사에서 다양한 연도의 Superbowls입니다. 시즌에는 NFL 경기가 월요일, 목요일, 일요일에 미국에서 생중계됩니다. 이 게임들은 지속적으로 TV에서 가장 높은 평가를 받는 쇼이기 때문에 미디어 회사들은 이를 방송할 수 있는 권리를 얻기 위해 큰 돈을 쏟아부었습니다.

NFL은 현재 CBS, NBC(Comcast 소유), Fox 및 ESPN(Disney/Hearst 소유)과 TV 계약을 맺고 있습니다. 2011년에 완료된 계약에서 CBS, NBC 및 Fox는 2014년과 2022년 시즌 사이에 NFL에 총 396억 달러를 지불하기로 약속했습니다. 세 방송사는 "선데이 나이트 풋볼"에 대한 권리와 매년 슈퍼볼에 대한 권리를 공유합니다. 이러한 네트워크에서 지불하는 수수료는 매년 약 7%씩 인상될 예정이며, 이는 2022년까지 연간 31억 달러.

같은 해 ESPN 거래에 서명했다 2021년까지 NFL에 "먼데이 나이트 풋볼" 권리를 위해 152억 달러를 지불하기로 했습니다.

2018년 Fox는 추가 거래 NBC와 CBS를 제치고 "Thursday Night Football"에 대한 독점권을 33억 달러에 인수했습니다.

상품화 및 라이선스 거래

국가 수익의 대부분이 몬스터 TV 거래에서 발생하지만 NFL은 NFL을 대표하는 품목을 판매할 수 있는 권리를 회사에 판매하여 돈을 벌기도 합니다. 예를 들어 NFL은 Nike와 협력하여 2018년 온라인 스포츠 소매업체 Fanatics와 10년 라이선스 계약을 체결했습니다. 이 거래는 Fanatics를 독점 제조사 NFL의 온라인 스토어를 통해 판매되는 모든 성인용 나이키 브랜드 상품 중

이 거래의 가치는 공개되지 않았지만 아마도 NFL의 TV 거래와 비교할 때 페니일 것입니다. 스포츠 및 스포츠 평가를 전문으로 하는 시카고 기반 회사인 네비게이트 리서치(Navigate Research)에 따르면 엔터테인먼트 마케팅 투자, NFL의 연간 수익의 약 10%만이 이들로부터 나옵니다. 거래.

티켓 판매 및 할인

티켓 판매는 개별 NFL 팀의 중요한 수익원이지만 그럼에도 불구하고 TV 거래에서 빠르게 성장하는 수익에 비해 상대적으로 작습니다(아마도 패턴을 여기).

평균적으로 NFL 경기장은 약 70,000명의 관중을 수용하며 경기는 대개 매진됩니다. 이것은 성장의 기회를 많이 남기지 않습니다. 평균 티켓 가격은 세기가 전환된 이후 매년 약 7%씩 증가했습니다. NFL 티켓의 평균 가격은 2000년 약 30달러에서 2020년 약 151달러로 인상되었지만 이러한 증가로 인한 추가 수익은 TV 수익 증가와 비교할 때 무시할 수 있습니다.

팀이 할 수 있는 한 가지는 경기장을 개조하여 더 많은 좌석과 매점을 추가하는 것입니다. 이러한 개조는 비용이 많이 들고 파괴적이지만 일반적으로 효과가 있습니다. 2010년부터 Packers는 더 많은 좌석을 추가하는 것을 포함하여 경기장인 Lambeau Field를 점진적으로 업데이트하는 데 3억 7천만 달러 이상을 지출했습니다. 그 이후로 그들의 연간 티켓 수익은 4,800만 달러에서 7,100만 달러로 급증했습니다.

NFL 팀은 콘서트와 같은 축구가 아닌 이벤트를 주최하기 위해 경기장을 사용할 수도 있지만 이러한 이벤트를 통한 수익 증대 기회에는 동일한 제한이 있습니다.

NFL 팀은 2016년 단일 경기장 이벤트에서 티켓 판매로 평균 약 700만 달러를 벌었습니다. 그 수익의 약 55%는 운동선수나 음악가에게 지불하는 데 사용됩니다. 10%는 일반 경기장 관리비, 5%는 구단 코칭스태프, 5%는 세금으로, 나머지 8%는 수익이다.

티켓 판매와 마찬가지로 양보는 TV 거래에 비해 땅콩입니다. 양보는 평균 NFL 팀의 수익에 약 300만~500만 달러만 기여하지만 게임에서 음식을 판매할 때의 마진은 매우 높습니다. 경기장에서 판매되는 맥주와 소다는 90% 이상의 마진을 가지고 있습니다.

기업 후원

기업 스폰서는 선수 유니폼, TV 전환, 상품 등에 로고를 표시하기 위해 NFL 팀에 ​​비용을 지불합니다. 2018년 NFL은 13억 달러 이상의 후원을 받았습니다. 가장 탐나는 후원은 NFL 경기장에 대한 명명권입니다. 에 따르면 뉴욕 타임즈, 뉴욕의 메트 라이프 스타디움과 댈러스의 AT&T 스타디움에 대한 명명권은 모두 연간 1,900만 달러의 가치가 있습니다.

향후 계획

TV 성장

일부 주장과 달리 TV는 죽지 않고 있습니다. 적어도 축구와 관련해서는 그렇지 않습니다. NFL의 TV 거래 가치는 지난 수십 년 동안 급증했습니다. 모든 계정에서 계속 그렇게 할 것입니다. 결과적으로 2025년까지 250억 달러의 수익을 달성하기 위한 NFL의 가장 큰 초점은 계속해서 더 큰 TV 거래를 확보하는 것입니다.

스트리밍

축구를 볼 때 TV가 여전히 왕이지만 스트리밍이 증가하고 있습니다. 2017년에 Verizon은 새로운 25억 달러 거래 NFL과 함께 5년 동안 스트리밍 권리를 얻었습니다. 이는 이전에 Verizon이 NFL과 맺은 거래의 두 배입니다. 2018년 4월 아마존은 비교적 작은 거래 스트리밍 권리 2년 동안 1억 3천만 달러. 지난 수십 년 동안 TV 거래의 성장이 어떤 징후라면 이러한 거래도 향후 수십 년 동안 계속 빠르게 성장할 것입니다.

도박

NFL은 항상 공식적으로 스포츠 도박에 반대했지만 곧 바뀔 것입니다. 2018년 5월, 대법원이 결정 주에서 스포츠 도박을 합법화할지 여부를 결정할 수 있습니다. 2020년 12월 현재 20개 주는 이미 이 관행을 완전히 합법화했으며 7개 주는 추가 법안을 통과시켰습니다.

이를 활용하기 위해 NFL은 경기장의 도박장, 기존 카지노와 파트너, 설정 온라인 스포츠 도박 포털 등이 있습니다. 가능성은 방대하고 성장에 집착하는 NFL이 가능한 한 많이 탐구하지 않을 방법이 없습니다.

주요 과제

코로나 19 감염병 세계적 유행

전 세계적인 COVID-19 대유행은 전 세계 기업에 큰 영향을 미치고 있으며 NFL도 예외는 아닙니다. 바이러스의 확산을 방지하고 선수, 코치 및 NFL 직원을 안전하게 보호하기 위해 특별한 프로토콜이 마련되었습니다. 여기에는 마스크 시행, 정기적인 테스트, 사회적 거리두기가 포함됩니다. 리그는 또한 팬을 포함하여 경기 당일 경기장 안팎에서 허용되는 인원의 수를 제한하기 시작했습니다.

이것은 리그의 바닥 라인에 흠집을 내고 있습니다. 월스트리트저널(Wall Street Journal)은 팬데믹으로 인해 리그가 최대 40억 달러의 수익을 잃을 수 있다고 추정했습니다.그러나 블룸버그의 보고서에 따르면 스포츠 요금이 계속 치솟기 때문에 이는 단순히 경미하고 일시적인 차질일 수 있습니다.

스타 파워에 대한 의존

NFL은 팬들이 계속 돌아올 수 있도록 스타 선수들에게 의존합니다. NFL에 따르면 2020년 상위 5개 스타는 Lamar Jackson(Baltimore Ravens), Russell Wilson(Seattle)이었습니다. 시호크스), 애런 도널드(로스앤젤레스 램스), 패트릭 마홈스(캔자스시티 치프스), 마이클 토마스(뉴올리언스) 성도).

그러나 리그 최고의 스타들이 지기 시작하면 TV 시청률도 흐려집니다. 2016년, 2017년, 2018년에 이어 3년 연속 시청률이 소폭 하락했다. 2017년예를 들어, 리그에서 가장 인기 있는 선수들 중 다수가 부상을 입었습니다. J.J. 와트, 아론 로저스, 앤드류 행운, Rob Gronkowski - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning과 같은 나쁜 팀에 갇혀 있거나 Odell Beckham처럼 둘 다 주니어

이 같은 논리는 인기 있는 팀에도 적용됩니다. 소수의 인기 팀이 플레이오프에 진출하면 더 적은 수의 팬이 시청합니다. 리서치 회사 MoffetNathanson에 따르면 가장 인기 있는 10개 팀 중 절반만이 2017년 포스트시즌에 진출했습니다. 이는 그 해 시청률이 20% 감소한 것과 관련이 있을 수 있습니다.

정치적 논쟁

대부분의 미국인이 이미 알고 있듯이 도널드 트럼프 전 대통령은 NFL에 문제가 있었고 자신의 혐오감을 매우 분명하게 밝혔습니다. 그는 2017년과 2018년에 NFL이 경찰의 잔혹성에 항의하기 위해 국가가 연주되는 동안 무릎을 꿇은 선수를 충분히 단속하지 않은 것에 대해 반복해서 훈계했습니다. 그 결과 많은 그의 지지자들이 리그를 보이콧했습니다. 그러나 이러한 정치적 얽힘이 계속될지는 두고 볼 일이다.

NFL 수익 FAQ

누가 NFL을 소유하고 있습니까?

내셔널 풋볼 리그를 소유한 개인은 없습니다. 대신 개별 프랜차이즈 또는 팀으로 구성된 무역 협회입니다. 이 팀 중 31개 팀이 개별적으로 소유되어 있는 반면 Green Bay Packers는 주주가 집단적으로 비영리 단체로 소유하고 있습니다.

NFL은 돈을 잃고 있습니까?

NFL은 주로 수익성 있는 텔레비전과 마케팅 거래를 통해 전반적으로 돈을 벌고 있습니다. 전 세계적인 코로나19 대유행으로 리그의 수익이 줄어들었지만 일부 전문가들은 이것이 일시적인 문제일 뿐이라고 말합니다.

가장 적은 금액의 NFL 팀은 무엇입니까?

Forbes에 따르면 Cincinnati Bengals는 32개의 NFL 팀 중 가장 적은 금액입니다. 팀은 2020년 시즌에 6천만 달러의 영업 이익을 얻었고 수익은 3억 9천 7백만 달러였습니다.

어떤 NFL 팀이 가장 돈이 가치가 있습니까?

댈러스 카우보이스는 NFL에서 가장 돈이 많습니다. 포브스에 따르면 이 팀은 약 9억 8천만 달러의 수익을 올렸고 2020년 시즌 동안 약 4억 2천 5백만 달러의 영업 이익을 올렸습니다.

결론

NFL은 미국에서 가장 성공적인 스포츠 리그 중 하나입니다. 얼마를 버는지 공개할 의무는 없으며, 엄청난 수익에 대한 증거가 많이 있습니다. 생성합니다. 리그 돈의 대부분은 TV와 마케팅 거래에서 나옵니다. 그러나 낮은 시청률과 전 세계적인 COVID-19 대유행이 수익에 타격을 주고 있습니다. 일부 전문가들은 이것이 일시적인 문제라고 말하지만, NFL이 큰 수익에 대한 예측을 그대로 유지할지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.