NBA의 비즈니스 모델

MLB의 인기가 식어가는 동안, 안전 문제는 NFL을 괴롭히고, WNBA 아직 초기 단계이며 성장하고 있지만 NBA(National Basketball Association)는 계속해서 빛을 발하고 있습니다. NBA는 성장에 기여하면서 해외 농구 시청률을 유럽과 중국으로 확대하는 데 주력해 왔습니다.

세계 무대에서 농구는 축구에 이어 가장 인기 있는 스포츠 중 하나입니다. 시청률 확대와 함께 수익 NBA에서 크게 성장했습니다. 실제로 2019-20 시즌 동안 NBA 30개 팀은 83억 달러의 수익을 올렸습니다.

농구 관련 수입에는 중계권, 광고, 상품화 및 양보, 다른 것들 사이. 2016-17 시즌에 발효된 240억 달러 규모의 TV 계약은 농구 관련 수입을 늘리고, 선수 샐러리 캡과 같은 팀 운영에 영향을 미치며, 복잡한 비즈니스 모델.

농구 관련 소득

NBA와 NBA에서 발생하는 수익의 대부분은 자회사 농구 관련 소득(BRI)으로 분류됩니다. 여기에는 티켓 구매 및 할인, 시청자의 집으로 게임을 제공하는 TV 거래 및 상품화 저지 및 의류 판매에 대한 권리. 확장 팀에 대한 수익금, 시즌 내내 부과되는 벌금 및 수익 공유는 BRI에 포함되지 않습니다.

BRI는 샐러리캡 계산에 기여하기 때문에, 수익 공유 큰 시장 팀에 경제적 이점을 제공하기 때문에 BRI에서 제외되어야 합니다. 가정적으로, 다음과 같은 고수익 창출 팀 로스앤젤레스 레이커스 또는 뉴욕 닉스 급여 상한선을 높여 소규모 시장 팀이 선수를 유지하기 위해 엄청난 금액을 지출하도록 할 것입니다. 이는 지속 불가능한 시스템과 국가 간의 경제적 격차를 초래합니다. 프랜차이즈. 따라서 수익 공유는 농구 관련 소득으로 지정되지 않습니다.

자세한 내용은 다음을 확인하세요. NFL이 돈을 버는 방법.

텔레비전 거래

지난 15년간 TV 시청률은 스트리밍 서비스와 DVR을 포함한 다양한 기술 발전으로 인해 감소했습니다. 그러나 라이브 스포츠는 이러한 추세에 크게 영향을 받지 않았습니다. 결과적으로 네트워크는 이러한 게임을 중계하기 위해 엄청난 금액을 지불하고 있습니다.

2016년 2월 NBA는 9년 240억 달러의 미디어 판권 계약을 발표했습니다. ESPN 그리고 터너 스포츠. 거래가 2016-17 시즌에 발효되었을 때 ESPN과 Turner Sports는 NBA에 연간 26억 달러를 지불하기로 합의했습니다.이를 고려하면 2007년에 체결된 이전 거래에는 두 네트워크 모두 매년 9억 3000만 달러의 비용이 들었습니다. 새로운 미디어 권리 계약은 이전 계약보다 180% 증가한 것입니다.

이 거래는 ESPN의 텔레비전, 디지털, 하이라이트, 오디오, 데이터 및 NBA 국제 권리를 증가시켰습니다. 게임은 2024-25 시즌 동안 ESPN과 TNT에서 방송됩니다.

티켓 판매 및 할인

주요 수익원은 아니지만 티켓 판매는 여전히 팀이 돈을 버는 중요한 방법입니다. 리그에서 지속적으로 가장 높은 관중률을 기록하고 있는 필라델피아 76ers는 2019-20 시즌 홈 경기에서 평균 관중이 20,628명이었습니다.뉴욕 닉스는 예전에 가장 비싼 티켓 리그에서; 그러나 이제 Golden State Warriors가 가장 높은 티켓 비용을 보고하고 Los Angeles Lakers가 그 뒤를 이었습니다. Knicks는 여전히 리그에서 가장 비싼 티켓을 보유하고 있으며 세 번째로 비싼 티켓의 위치를 ​​유지하고 있습니다.

또한 4인 가족이 NBA 경기에 참가하는 데 드는 비용인 FCI(팬 비용 지수)도 살펴볼 수 있습니다. 이 메트릭에는 티켓, 할인 및 주차 비용이 포함됩니다. 시카고 스포츠 비즈니스 회사인 Team Sports Marketing에 따르면 2019-2020 시즌 NBA 경기의 FCI는 $430.25입니다.

라이선스 계약 및 후원

2015년 6월 NBA는 NBA와의 파트너십을 종료하기로 결정했습니다. 아디다스 나이키와 8년 10억 달러의 계약을 체결했습니다.이는 이전 거래보다 연간 245% 증가한 수치입니다. 이전에 레플리카 저지를 생산했던 나이키는 2017-18 시즌 초반부터 공식 유니폼을 휴대하기 시작했다. 이 거래 이전에 Nike는 농구화와 의류에서 중요한 역할을 했습니다. 나이키 브랜드가 미국 농구화 판매의 90%를 통제하는 것으로 추정됩니다. 마찬가지로 많은 NBA의 가장 큰 스타들은 유리한 세계 최대의 신발 및 의류 회사와 보증 계약을 체결했습니다.

NBA 경기에 참가하면 많은 것을 알 수 있습니다. 후원자 그리고 경기장 주변에 위치한 브랜드. 2016-17 시즌에 NBA는 약 8억 6,100만 달러의 수익을 기업 후원.이러한 스폰서에는 NBA의 공식 식음료 브랜드인 Statefarm 및 Anheuser-Busch와 같은 유명 브랜드가 포함됩니다. 후원에는 NBA 경기장에 대한 명명 권한이 포함됩니다. 예를 들어, 골든 스테이트 워리어스의 새 홈인 체이스 센터에 대한 권리는 미국 은행 JP모건 체이스가 구입했습니다.

수익 공유

MLB 및 NFL과 마찬가지로 NBA는 수익 공유 시스템으로 운영됩니다. 위에서 언급한 바와 같이 이 시스템의 수익은 농구 관련 수익의 일부가 아닙니다. NBA의 수익 공유는 크고 작은 시장 간의 불공평한 상황을 해결합니다. 결과적으로 모든 팀은 연간 수익을 합산하여 수익이 높은 팀에서 수익이 낮은 팀으로 재분배합니다. 이러한 수단을 통해 각 팀은 다음과 같은 수익을 받게 됩니다. 샐러리캡 그 해. 전체 수익 공유 혜택을 받으려면 수익 구조에 따라 소규모 시장 팀이 리그 평균의 최소 70%에 해당하는 수익을 창출해야 합니다.

2020-21 시즌 샐러리캡은 팀당 1억 914만 달러로 전년도와 같은 수준이다.

국제적 성장

NBA 명단에 포함된 국제 선수 및 국가의 수가 증가함에 따라 전 세계적으로 성장이 빛을 발했습니다. 2019-20 시즌 개막일 밤에는 38개국 및 지역에서 온 108명의 국제 선수들이 팀 명단에 이름을 올렸습니다. 2019-20 시즌은 최소 100명의 해외 선수들이 활동한 6년 연속 시즌이었습니다. 11명의 해외 선수는 현 또는 전 NBA 올스타이며, 2번의 NBA MVP인 Giannis Antetokounmpo는 그리스 출신입니다.

이 숫자가 계속해서 증가함에 따라 NBA는 미디어 방송과 상품 판매를 촉진하기 위해 국제 시장에 눈을 돌릴 것입니다. 가까운 장래에 많은 유럽 기반 NBA 팀도 볼 수 있습니다.

결론

국내외에서 관심을 끌고 있는 NBA는 지난 몇 년 동안 그 인기와 수입원의 급격한 증가를 보았습니다. 240억 달러 규모의 TV 거래, 10억 달러 규모의 Nike 거래, 증가하는 기업 후원, 급속한 국제적 성장, 평균 NBA 팀 가치가 10억 달러 이상인 NBA는 전 세계에서 가장 크고 가치 있는 리그 중 하나로 확고히 자리 잡고 있습니다. 스포츠.