Pinterest가 돈을 버는 방법

소셜 미디어 플랫폼 Pinterest는 올해 초 공개되었습니다. 간단히 말해서 회사는 광고로 돈을 버는 것입니다. 주식은 4월 18일 뉴욕 증권 거래소에서 "PINS"라는 기호로 거래되기 시작했습니다.

핀터레스트 기업공개 (IPO) 가격은 주당 19달러였으며 14억 달러를 조달하여 제한된 주식과 옵션을 포함하여 약 127억 달러의 가치를 부여했습니다. 10월 현재 2019년 1월 17일, 회사의 시가총액은 140억 달러였습니다. 약 3억 명의 사용자 또는 "피너"가 매달 게시판과 같은 플랫폼을 사용하여 "핀" 형태로 이미지 및 기타 콘텐츠를 검색하고 공유합니다.

핀터레스트 역사

2010년에 설립된 이 회사는 이전에 Rakuten, Goldman Sachs(GS) 및 Andreessen Horowitz를 포함한 37개 회사로부터 15억 달러의 자금을 지원받았습니다. 2017년 마지막 자금 조달 기간 동안 123억 달러로 평가되었습니다. 회사는 이중 클래스 구조.

설립 당시 Pinterest는 Facebook Inc.와 같은 소셜 네트워크 사이트 모델을 따르는 것 같았습니다. (FB)는 먼저 대규모 사용자 네트워크를 개발한 다음 나중에 수익을 창출할 수단을 설치하는 것을 목표로 했다는 의미입니다. 2018년에는 전년 대비 60% 증가한 7억 5,600만 달러의 매출을 올렸습니다. 이 회사는 2019년 2분기에 전년 동기 대비 62% 증가한 2억 6,100만 달러의 매출을 올렸습니다.

"우리의 광고 제품은 기업이 의사 결정 과정에서 Pinners에게 도달하는 데 도움이 됩니다."라고 회사는 말했습니다. 주간 활성 사용자의 68%가 새로운 브랜드나 제품을 발견했다고 말한 Talk Shoppe 설문 조사를 인용했습니다. 핀터레스트.

"우리는 단일 이미지, 이미지 캐러셀 또는 동영상을 포함하는 프로모션 핀 광고 형식을 통해 다양한 광고주 목표를 해결합니다. 새로운 광고 제품을 개발하고 기존 광고 제품을 개선하는 우리의 능력은 우리의 미래 성장의 중요한 원동력이 될 것입니다."

그렇다면 Pinterest는 어떻게 투자자들 사이에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 회사 중 하나가 되었으며 프로모션 핀이란 무엇입니까?

수익화 핀

보다 전통적인 수익 창출 수단을 살펴보기 전에 Pinterest가 고유한 핀 시스템 활용 수익 창출의 기회를 만들기 위해. 이 회사는 사용자가 별도의 판매자 사이트를 방문하지 않고 Pinterest에서 직접 고정된 제품을 구매할 수 있는 "구매" 버튼을 통합했습니다.

BigCommerce, Shopify 또는 Salesforce Commerce Cloud에 참여하는 판매자는 Pinterest와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 그것의 불분명 Pinterest가 이러한 파트너로부터 수수료를 청구하는지 여부.

프로모션 핀

Pinterest의 주요 수익원은 "프로모션 핀"입니다. 이 특별한 핀은 사실상 광고이며 식별된 후원자가 지불합니다. Facebook의 타임라인 기능 및 기타 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 프로모션 핀은 표준 핀과 매우 유사하지만 정확히 동일하지는 않습니다. Pinterest는 사용자 데이터를 활용하여 사용자 관심과 검색, 기타 인구 통계를 기반으로 광고를 타겟팅합니다. 사용자가 이미 관심이 있는 항목을 고정한다는 점을 감안할 때 이 프로세스는 회사에 비교적 간단합니다.

Pinterest의 수익은 패션 및 뷰티 브랜드 사이에서 점점 인기를 얻고 있는 플랫폼에 대한 관심과 사용에 의해 주도됩니다. Pinterest 사용자가 압도적으로 여성이고 평균 이상의 소득을 가지고 있다는 점을 감안할 때 Pinterest 플랫폼을 전자 상거래 게이트웨이로 사용하는 것이 이상적입니다.

다음 단계

Pinterest의 사용자 기반은 Facebook과 같은 것과 직접적으로 경쟁하지 않도록 하는 틈새 시장을 개척하면서 수년에 걸쳐 성장했습니다. Pinterest의 리더십은 경쟁업체보다 훨씬 덜 공격적인 성장 방식을 채택했습니다. 회사가 상장된 후 수익이 증가했지만 회사가 판매 및 마케팅, 연구 및 개발에 대한 지출을 늘리면서 순손실도 증가했습니다.

한 가지 큰 미래 기회는 Pinterest가 현재 거의 도달하지 못하는 국제 시장에 진출할 수 있다는 것입니다. 그 외에도 Pinterest는 전자 상거래 노력을 구축하는 데 관심이 있습니다. 두고 봐야 알 수 있음), 비디오 기능을 포함한 광고 도구의 지속적인 개발 광고주.