소비자 광고에 직접 연결(DTC 광고) 정의

소비자 직접 광고(DTC 광고)란 무엇입니까?

소비자 직접 광고(DTC 광고)는 마케팅 제품에 대한 액세스가 중개자를 필요로 할 수 있는 경우 소비자를 대상으로 합니다. 소비자(또는 D2C)에 대한 직접 광고는 인쇄물, 소셜 미디어, TV, 라디오 및 기타 형식을 활용할 수 있습니다. 고객에게 제품에 대해 알리거나 그러한 제품의 필요성을 상기시키는 것을 목표로 하는 미디어 제품. DTC 광고의 가장 일반적인 예에는 처방 의약품이 포함되지만 의료 및 진단 기기 또는 서비스, 금융 상품 및 서비스도 포함될 수 있습니다. 소비자는 처방전과 같이 DTC 광고에 나오는 제품을 스스로 얻을 수 없기 때문에 약물, 목표는 증가의 궁극적인 목표와 함께 환자와 의사 사이의 대화를 만드는 것입니다. 매상.

소비자 직접 광고(DTC 광고) 작동 방식

미국 최초의 소비자 직접 인쇄 광고가 리더스 다이제스트 1981년. NS 식품의약국(FDA), 미국의 DTC 광고 규제를 담당하는 모라토리엄 몇 가지 기본 규칙을 고안할 수 있도록 1983년에 이러한 광고에 대해 설명했습니다. 텔레비전 네트워크 CBS가 같은 해에 자체 지침을 발표했지만, 그러한 광고를 게재하는 데 관심을 보이는 제약사가 거의 없었기 때문에 1985년에 모라토리엄을 해제했습니다. DTC 광고는 1981년 뉴질랜드, 1953년 홍콩, 2008년 브라질에서 승인되었습니다. 사회화 의학의 보급으로 유럽은 지금까지 DTC 광고 회피. 자세한 내용은 이것을 참조하십시오 DTC 광고 타임라인.

소비자 직접 광고에는 여러 유형이 있습니다.

• 제품 주장 광고: 약의 이름을 지정하고 효능과 위험을 요약합니다. 이것은 DTC 광고의 가장 일반적인 유형입니다.
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• 알림 광고: 일반적으로 제품 이름을 포함하고 가격 또는 복용량에 대한 정보를 제공하지만 주장을 피합니다.
• 도움을 구하는 광고: 의학적 상태에 대한 정보를 포함하고 개인이 의사를 만나도록 권장하지만 일반적으로 제품 이름을 지정하지 않습니다.

DTC 광고는 제약 산업의 성공에 따라 금융 서비스 제품을 홍보하는 데에도 사용됩니다. 이러한 광고 전략은 중간 시장 소비자에게 도달하는 효과적인 방법 기존 유통 채널에서 제대로 서비스를 받지 못하는 경향이 있습니다. 이러한 광고는 의 조언과 결합될 때 수탁자, 저축률, 은퇴 준비 및 기타 재무 계획에 유리할 수 있습니다.

미국 소비자 광고에 직접 연결

1997년 FDA가 의약품 제조업체에 특정 유형의 광고가 전체 부작용 목록을 제공하는 것을 면제하는 동시에 그러한 정보가 있는 한 다른 곳에서 사용 가능합니다. 이후 20년 동안 DTC 광고는 상당한 성장과 법적 지침 및 모범 사례에 대한 추가 설명을 보았습니다. 2005년 미국 제약 연구 및 제조업체는 다음을 발표했습니다. 처방의약품에 대한 소비자 직접 광고에 대한 지침 원칙. 이 문서는 자체 규제 수단으로 사용되었습니다. 소비자 직접 광고는 가장 두드러진 유형의 건강 커뮤니케이션 소비자에게.

소비자 광고에 직접: 찬반 양론

DTC 광고의 지지자들은 그것이 질병과 치료에 대한 인식을 높여 더 많은 의사 방문, 더 나은 참여, 질병의 더 나은 조기 진단으로 이어진다고 주장합니다. 또한 치료 과정을 더 잘 준수하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 광고는 또한 의약품 시장을 확대할 수 있으며, 이는 경쟁 심화, 의약품 개발 및 가격 인하로 이어집니다.

그러나 DTC 광고에 대한 비윤리적 관행, 소비자 요구 필요하지 않을 수 있는 처방전을 위해. 환자는 필요성, 적합성, 비용 효율성, 또는 안전. DTC 광고는 또한 완전한 지식이 생기기도 전에 훨씬 더 자주 새로운 약이 처방되도록 할 수 있습니다. 장기 부작용 및 드문 반응에 대해 개발됨(대부분의 약물은 임상에서 상대적으로 제한된 테스트를 참조합니다. 시도).