디즈니(DIS), 극장 전용 '샹치' 개봉으로 득점
스트리밍할 것인가, 말 것인가? 그것은 월트 디즈니 컴퍼니(DIS) 마지막 릴리스에 대해 이해 관계자로부터 뜨거운 관심을 받은 후. 극장에서만 개봉한 버뱅크사의 최신작이 지난 주말 박스오피스를 뜨겁게 달궜다. 그러나 여전히 디즈니가 직면한 딜레마에 대한 해답을 제공하지 못할 수 있습니다.
노동절 주말 박스오피스 기록
디즈니 마블 시네마틱 유니버스(MCU)의 최신작, 샹치와 열반지의 전설, 노동절 주말 4일 동안 9천만 달러를 벌어 그 기간 동안 가장 높은 수익을 올린 영화가 되었습니다. 분석 회사 Comscore는 이 영화가 금요일부터 일요일까지 7,550만 달러를 벌어들여 올해 두 번째로 큰 개봉 주말 영화가 된 것으로 추정했습니다. 극장 개봉 45일 후 회사의 스트리밍 플랫폼인 디즈니 플러스에서 공개된다.
가장 큰 오프닝 주말은 또한 디즈니 MCU 영화에 속합니다.블랙 위도우-올해 7월 출시. 하지만 디즈니가 채택한 논란이 되는 유통 전략 극장과 디즈니 플러스에서 동시에 개봉함으로써 영화에 대한 그 움직임은 두 번째 주말 동안 수입이 감소한 후 비판을 불러 일으켰습니다. 블랙 위도우.
극장 소유주는 영화 컬렉션의 급격한 하락과 수익 감소에 대해 스튜디오의 스트리밍 서비스를 비난했습니다. 한편 이 영화의 주연배우 스칼렛 요한슨은 소송을 제기했다 디즈니의 배급 전략이 그녀의 전체 수입에 영향을 미쳤다고 주장하면서 엔터테인먼트 거물을 상대로 그녀의 전체 급여에서 일정 비율을 차지하는 박스 오피스에서 디즈니로 관객을 "유혹"했기 때문입니다. 을 더한. 이 사건은 현재 비공개 중재가 진행 중이다. 보도에 따르면 그녀의 소송은 다른 배우들이 스트리밍 플랫폼에서 공개되는 영화에 대해 선불금 인상을 요구하도록 자극했습니다.
'Shang-Chi'박스 오피스 실적이 디즈니에 미치는 영향
올해 초 실적 발표에서 디즈니 CEO 밥 채펙(Bob Chapek)은 샹치 "흥미로운 실험." 영화는 MCU 프랜차이즈의 일부이지만, 다른 릴리스에서와 같이 청중 의식에 잘 확립되어 있지 않습니다. 독점 판매권. 후자의 예는 어벤져스 그리고 아이언 맨.
따라서 디즈니는 극장에서만 개봉함으로써 안전하게 플레이했을 수 있다. 모든 인상적인 구독 수에도 불구하고 Disney Plus는 여전히 성장 중인 플랫폼입니다. CEO에 따르면 극장 개봉과 동일한 수익과 프랜차이즈 구축 기회가 있음 차펙. 마우스의 집 샹치 전략은 주문형 대여 및 상품에서 영화의 다운스트림 수익이 유지되도록 합니다. 전시 장소에서의 프로모션을 통해 프랜차이즈를 대중의 기억에 남길 수 있도록 도와줍니다. 영화.
이 접근 방식과 달리 스튜디오는 출시 실험을 두려워하지 않았습니다. 만달로리안, 기존의 스핀오프 스타 워즈 스트리밍 플랫폼에서 프랜차이즈. 이 시리즈와 Baby Yoda 상품은 모두 성공적인 것으로 판명되었습니다.
MKM 파트너의 분석가인 에릭 핸들러는 엔터테인먼트 매체 버라이어티에 스튜디오가 대형 예산 영화의 수익에 대해 "매우 우려하고 있다"고 말했습니다. (샹치 제작비는 2억 달러였습니다.) "이 영화들은 각각 몇 명의 신규 구독자를 확보하고 있습니까? 지금은 투자자 입장에서 가입자 증가도 중요하지만 수익률을 봐야 한다"고 말했다. 이는 디즈니 플러스의 전체 구독 수를 늘리는 것보다 그러한 영화가 스튜디오의 수익에 기여하는 것이 더 중요하다는 것을 의미합니다.
핸들러에 따르면, 샹치 Disney가 Disney의 다음 영화의 극장 개봉을 고려하려면 처음 4일 동안 약 7천만 달러를 벌어야 했습니다.이터널스— MCU 세계에서 유사하게 알려지지 않은 캐릭터와 많은 예산이 특징입니다.
부터 샹치 분석가들은 디즈니가 올해 초 실험했던 하이브리드 출시 전략을 중단할 수 있다고 예측하고 있습니다. Wedbush Securities의 Michael Pachter는 Variety와의 인터뷰에서 "하이브리드 출시의 시대가 빠르게 끝나가고 있다고 생각합니다."라고 말했습니다. "그것은 어느 정도 극장 수익에 영향을 미치고 미래의 [프리미엄 주문형 비디오] 대여를 잠식합니다." 그러나 두 번째 주말 컬렉션은 샹치 전체 흥행성과 디즈니의 향후 행보를 결정하는 데 결정적인 역할을 할 수 있습니다.
디즈니 CEO Chapek은 Pachter에 동의하지 않을 수 있습니다. "우리는 앞으로 사용 가능한 모든 옵션을 계속 활용하고 각 릴리스에서 얻은 통찰력에서 배우고 그에 따라 혁신할 것입니다. 항상 우리가 믿는 일을 하는 것이 영화와 우리 구성원들의 최선의 이익이라고 생각하는 일을 하는 것"이라고 분석가들에게 말했다. 전화.
