메타 플랫폼, TikTok의 위협 증가
주식회사 메타플랫폼 (FB)은 중국 동영상 공유 플랫폼 TikTok에서 Facebook 및 Instagram 소셜 미디어 플랫폼에 대해 빠르게 증가하는 경쟁 위협에 직면해 있습니다. 2022년 1분기 메타(Facebook) 광고 수익은 전년 동기 대비 6.1% 증가에 그쳤으며 이는 10년 만에 가장 낮은 비율입니다. 공기업. 회사의 2분기 전망은 확실히 하향적이어서 광고 수익이 전년 동기 대비 감소할 가능성을 대비하고 있습니다.
2021년에 TikTok은 10대와 20대 사용자가 선호하는 디지털 행아웃이었던 Snapchat의 글로벌 광고 수익을 능가했습니다. 2022년 TikTok은 전 세계 광고 수익이 전년 대비 3배 증가하여 Snap Inc.를 합친 수치를 넘어설 것으로 예상됩니다. (스냅) 및 Twitter, Inc. (TWTR). 틱톡은 2021년 메타의 페이스북, 인스타그램에 이어 세계 3위의 소셜 네트워크가 되었으며, 20%를 넘어설 것으로 예상됩니다. 시장 점유율 2022년과 2024년까지 약 25%.
주요 내용
- 페이스북과 인스타그램은 느린 반면 동영상 플랫폼 틱톡은 빠르게 성장하고 있다.
- Meta는 Reels라는 짧은 비디오 서비스로 응답했지만 핵심 제품보다 수익 창출 비율이 낮습니다.
- Meta는 또한 잠재적으로 위험한 외국 영향력으로 중국 소유 TikTok에 대해 로비하고 있습니다.
TikTok의 운적 성장
틱톡이 소유한 비상장 중국 기업 바이트댄스. 가지고 있다고 한다 평가 2021년 12월 기준으로 1,400억 달러에서 3,530억 달러에 이르며 이는 1년 전의 약 800억 달러에서 증가한 것으로 세계 최대 규모입니다. 일각수.
2022년 TikTok의 글로벌 광고 수익은 전년 대비 3배 증가하여 116억 달러에 도달하여 Snap과 Twitter에 대해 예상되는 합계 104억 4천만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 2024년까지 TikTok은 236억 달러에 이를 것으로 예상되어 12년 전에 출시되었으며 Google의 모회사 Alphabet Inc.가 소유한 YouTube와 대등합니다. (구글, GOOG).
TikTok은 글로벌 출시 4년 만에 2021년에 10억 명의 사용자를 돌파했습니다. Facebook, YouTube 또는 Instagram이 이 이정표에 도달하는 데 걸린 시간의 절반, WhatsApp보다 3년 빠른 시간입니다. 최근 data.ai의 분석가들은 TikTok이 15억에 이를 것이라는 예측을 수정했습니다. 월간 활성 사용자 2022년 분석 결과 틱톡은 2022년 첫 3개월 동안 1억 명의 사용자를 넘어섰다.
메타의 페이스북과 인스타그램에 대한 위협
Atlantic Equities의 분석가는 고객에게 보내는 메모에서 다음과 같이 관찰했습니다. 주로 이러한 추세를 주도하고 혜택을 받는 것은 TikTok이었으며, 이것이 Meta에 대한 경쟁적 도전을 생성한다는 일부 우려와 함께였습니다."
실제로 2022년 1분기에 Facebook은 일일 활성 사용자 수가 사상 처음으로 감소했다고 보고했습니다. 50만 명 감소한 19억 3000만 명입니다. 이는 페이스북이 시장 포화 전 세계적으로 사용자를 추가할 수 있는 능력이 정점에 이르렀습니다.
퍼포먼스 마케팅 회사인 Affise의 최고 마케팅 책임자인 Sam O'Brien은 "Meta는 TikTok과의 전투에서 자신의 마음과 정신, 관심을 집중시키고 있음을 분명히 알고 있습니다. 밀레니얼 세대, 소셜 미디어 시장의 상당 부분. TikTok은 글로벌 팬데믹이 시작된 이후 엄청난 사용자 증가를 경험했으며 경쟁자 청중의 상당 부분을 차지했습니다."
메타가 틱톡에 반응하다
메타는 여전히 소셜 네트워킹 시장을 지배하고 있습니다. Facebook의 월간 활성 사용자는 29억 명이며 Instagram은 20억 명입니다. 시장 조사 기관인 Insider Intelligence는 Facebook과 Instagram의 2024년 광고 수익이 각각 850억 달러와 820억 달러가 될 것으로 예상합니다. 그럼에도 불구하고 지난 달 TikTok에 대한 두려움 때문에 Meta는 로비 회사를 고용하여 TikTok을 "특히 외국인 소유의 앱으로서 진정한 위협"으로 규정했습니다.
메타에는 단편 동영상 시장에서 틱톡과 경쟁하는 릴(Reels)이라는 제품이 있다. 회사는 투자자들에게 Instagram에서 20%의 시간을 이미 Reels에서 보내고 있고 Facebook에서 50%의 시간을 비디오에 보내고 있다고 말했습니다. 그러나 이러한 동영상은 "돈을 벌다 핵심 제품보다 낮은 가격"
