상원 법안, 구글, 페이스북 광고 기업 겨냥

구글 사업부 알파벳 주식회사 (구글, GOOG) 및 Facebook 부문 주식회사 메타플랫폼 (FB)은 미국 상원에 계류 중인 새 법안이 결국 법으로 통과될 경우 온라인 광고 사업의 상당 부분을 분사해야 할 수도 있습니다. 디지털 광고 경쟁 및 투명성법은 연간 디지털 광고 수익이 200억 달러 이상인 기업이 "디지털 광고 거래소"를 운영하는 것을 금지합니다.

2022년 1분기에만 Alphabet은 총 수익으로 680억 달러를 창출했으며 거의 ​​550억 달러(81%)가 Google 광고 사업에서 발생했습니다. 따라서 이 법안은 Alphabet의 주요 수익원과 비즈니스 모델. 특히 Google은 경매, 또는 광고 거래가 이루어지고 가격이 설정되는 교환. 또한 회사가 광고를 판매 및 구매하는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다. 새 법안이 통과되면 Google은 이러한 비즈니스 중 어떤 기업을 유지할지 선택해야 합니다. 페이스북도 비슷한 위협에 직면해 있다.

법안의 근거

법안이 통과되면 페이스북도 온라인 광고 사업의 상당 부분을 매각해야 할 수도 있지만 구글이 주요 타깃이다. Google의 비평가는 그것이 관여한다고 주장합니다. 독점 온라인 광고 시장과 관련하여 관행, 따라서 독점 금지 문제. 이러한 비평가들은 Google이 온라인 광고의 공급자와 구매자를 모두 대리하는 동시에 구매자와 판매자를 연결하고 가격을 설정하는 실시간 경매를 수행하는 데 문제가 있다고 생각합니다.

이러한 맥락에서 이 법안의 주요 후원자인 Mike Lee(R-Utah) 상원의원은 다음과 같이 말했습니다. 판매자와 구매자의 역할을 하며 거래소를 운영하여 그들에게 불공정하고 부당한 이익을 주는 행위 시장... 모든 사람에게 해를 끼치는 행위에 가담할 수 있습니다."

한편 텍사스주를 필두로 16개주와 푸에르토리코 법무장관은 이미 구글을 상대로 소송에 가담했다. 그들은 회사가 온라인 광고 시장을 통제하는 동시에 광고 처리 및 가격 책정에 대해 게시자와 광고주를 오도한다고 비난합니다. Google은 이러한 주장이 정확하지 않다고 거부하고 판사에게 사건을 기각해 달라고 요청했습니다.

초당적 지지

초당적 법안은 Mike Lee(R-Utah), Ted Cruz(R-Texas), Amy Klobuchar(D-Minnesota), Richard Blumenthal(D-Connecticut)이 공동 발의했습니다. 유사한 법안이 미 하원에서 Ken Buck(R-Colorado)과 Pramila Jayapal(D-Washington)에 의해 발의될 예정입니다. 그러나 이 법안이 중간선거 연도에 통과될지는 미지수다.

구글 응답

Google 대변인 Julie Tarallo McAlister는 다음과 같이 말했습니다: "Google 및 많은 경쟁업체의 광고 도구는 웹사이트와 앱은 콘텐츠에 자금을 지원하고 비즈니스 성장을 도우며 개인 정보 위험과 오해의 소지가 있는 사용자를 보호합니다. 광고. 이러한 도구를 깨는 것은 게시자와 광고주에게 피해를 주고 광고 품질을 낮추며 새로운 개인 정보 위험을 초래할 수 있습니다. 그리고, 고조된 시기에 인플레이션, 그것은 온라인에서 성장하기 위한 쉽고 효과적인 방법을 찾는 소기업을 곤경에 빠뜨릴 것입니다."

구글은 또한 법안이 통과될 경우 "저품질 데이터 브로커"가 인터넷에 "스팸 광고"를 퍼뜨릴 것이라고 말한다. 회사는 이 법안이 "잘못된 시간에 잘못된 법안을 겨냥한 잘못된 법안"이라고 주장한다. 표적."

법안에 대한 다른 비판

중. 시카고 대학의 법학 교수인 Todd Henderson은 이 법안의 배후에는 구글이 광고 시장을 내부자 거래 또는 선두 주식 시장에서. 그는 이것에 대한 증거를 찾지 못했습니다.

오히려 그는 다음과 같이 주장합니다. "Google 및 기타 업체는 사용 가능한 모든 광고 공간에 대해 실시간 경매를 실시하는 거래소를 개발하여 시장에 혁명을 일으켰습니다. 이 프로세스는 광고 판매자와 구매자 모두에게 수많은 이점을 가져다주었습니다."

소프트웨어 및 정보 산업 협회(SIIA)는 법안에 대한 자체 비판을 발표했습니다. 디지털 광고의 경쟁은 역동적이며 디지털 광고는 "자유롭고 개방된 인터넷"을 가능하게 한다는 점에 주목합니다. 게다가 이 법안은 소비자들에게 더 적은 비용과 더 많은 선택권을 줄 것이라고 경고합니다.

SIIA는 또한 최근 일련의 법안에서 위험한 경향을 보고 있습니다. 대기업이 아닌 규모에 따라 선별된 대기업을 처벌하는 '무딘 반독점법' 지휘하다. 성명서는 "우리 나라는 오랫동안 기업의 성공이 아니라 나쁜 행동에 대해 처벌하는 것을 믿어왔다. 그 원칙은 디지털 시대에도 계속 유지되어야 합니다."

Big Tech를 겨냥한 기타 법안

디지털 광고의 경쟁 및 투명성에 관한 법률 외에도 Alphabet 및 Meta뿐만 아니라 아마존닷컴 (AMZN) 그리고 애플 Inc. (AAPL). 이것들은:

• 미국 혁신 및 선택 온라인 법(American Innovation and Choice Online Act)은 회사가 다른 제품보다 제품 우선순위를 지정하는 등 소규모 경쟁업체를 차별하는 것을 금지합니다.
• 플랫폼 경쟁 및 기회법은 규제 기관이 지배적 기업이 잠재적 경쟁자를 인수하는 것을 차단할 수 있는 권한을 부여합니다.
• 플랫폼 독점 종식법은 기업이 공정하고 자유로운 온라인 경쟁을 제한하는 소규모 경쟁업체에 대해 조치를 취하는 것을 금지합니다.
• 서비스 전환 활성화를 통한 호환성 및 경쟁 강화(ACCESS)법은 이를 가능하게 할 것입니다. 비용에 영향을 미치는 요구 사항을 변경하여 새로운 회사가 시장에 더 쉽게 진입할 수 있습니다. 기업.
• 합병 출원 수수료 현대화법은 다음의 출원 수수료를 업데이트합니다. 합병, 반독점법을 집행하는 규제 기관을 지원하기 위한 것입니다.