Amazon, Google, Facebook에서 광고 시장 점유율 확보
Amazon.com Inc.(AMZN) 광고 사업은 추진력을 얻고 있으며 Alphabet Inc.와 같은 리더로부터 빠르게 시장 점유율을 확보하고 있습니다.구글) 구글과 페이스북 Inc. (FB). 리서치 회사 EMarketer Inc.의 최근 보고서에서 예측한 내용을 인용하여, 블룸버그 아마존은 "올해 미국 광고 매출에서 46억 1000만 달러를 창출할 것이며 이는 전체의 4.2%를 차지할 것"이라고 보고했다. 디지털 광고 시장.” 이는 앞서 28억 9000만 달러의 예상보다 훨씬 높은 수치다. 이마케터. 리서치 회사는 이번 개정안을 아마존의 회계 변경과 수요 증가로 인한 것이라고 설명했습니다.
Google과 Facebook은 계속해서 총 1,110억 달러 규모의 디지털 광고 시장을 장악하고 있습니다. 2018년에 58%의 시장 점유율을 합치면 1년에 비해 1%포인트 하락했습니다. 전에. (또한보십시오, Amazon 광고 비즈니스는 2020년까지 200억 달러로 성장할 수 있습니다..)
"구매 직전"은 아마존 혜택을 돕습니다.
대체로 광고 성공은 디지털 광고 클릭을 구매로 전환하는 데 있습니다. EMarketer는 "광고주들은 구매 데이터를 광고에 직접 연결하는 세 번째 옵션을 찾고 있다"고 언급했습니다. 애널리스트 모니카 피어트(Monica Peart)는 아마존이 구글에 비해 '구매 순간' 소비자에게 가장 가깝다고 말했다. 페이스북.
구매할 의사가 있는 쇼핑객은 Google에서 일반적인 웹 검색을 수행하는 대신 Amazon에서 직접 검색을 시작하는 경우가 많습니다. Amazon은 디지털 광고를 통해 수백만 명의 타사 판매자를 호스팅하는 시장 모델을 활용하고 있습니다. 그들은 플랫폼을 통해 판매할 때마다 아마존에 수수료를 지불합니다. 아마존에서 판매되는 제품의 50% 이상이 수백만 달러에 달하는 제3자 판매자로부터 나온다는 점에서 아마존은 더 많은 비용을 지불하는 판매자와 광고주에게 가장 눈에 잘 띄며 스크롤 없이 볼 수 있는 PPL을 제공해야 합니다. 더 적게 지불하십시오.
이러한 1위 광고를 통해 원하는 상품이 노출되는 온라인 쇼핑객은 대부분 광고를 클릭하여 구매를 완료할 확률이 높습니다. 아마존은 물론 판매자에게도 윈-윈(win-win)을 제공합니다. 판매자 겸 광고주는 올바른 배치를 통해 상품을 판매함으로써 이익을 얻는 반면 아마존은 두 배의 이익을 얻습니다. 광고 표시에 대한 수익(및 클릭연결을 통해)과 각 판매에 대한 수수료를 받습니다.
시애틀에 본사를 둔 이 회사의 식료품 시장 진출은 광고 수익도 증가시켰습니다. Procter & Gamble Co. 및 Coca-Cola Co.와 같은 선도적인 FMCG 브랜드는 자사 제품이 출시되더라도 사이트에서 브랜드 인지도를 유지하기를 원합니다. 전자 상거래 마케팅 회사인 ROI 레볼루션의 CEO인 Timothy Seward는 온라인 판매에 자신을 빌려주지 말라고 말했습니다. 블룸버그.
오프라인 소매점과 평행을 이루면서 Seward는 "일반적으로 Walmart와 Kroger에서 판매되는 모든 주요 브랜드가 거기(Amazon)에 있어야 합니다."라고 덧붙였습니다. (또한보십시오, 아마존, 온라인 광고에서 구글·페이스북에 도전.)
