알파벳의 광고 수익 감소가 클라우드 성장을 압도할 수 있음

알파벳 주식회사 (GOOG; 구글)의 광고 수익이 전년 대비 감소한 것은 지난 4년 동안 10년 이상 동안 두 번째였습니다. 회사가 디지털 광고 지출 둔화와 씨름하고 여러 반독점을 막을 준비를 함에 따라 분기 소송.

구글의 모회사인 알파벳은 3분기 연속 수익 감소를 기록할 것으로 예상되며, Visible Alpha는 예측을 집계했습니다. 희석주당순이익 $1.48로 전년 대비 거의 13% 감소했습니다. 총 광고 수익은 1% 감소한 605억 달러로 YouTube 광고는 거의 5%, Google 네트워크는 3% 이상 감소했습니다. 알파벳은 목요일 장 마감 후 4분기 실적을 발표한다.

알파벳의 기대는 기술 산업이 직면한 끔찍한 상황을 강조합니다. 온라인 쇼핑의 대유행 붐과 최저 금리로 인해 이익, 인원수, 가치가 상승했습니다. 활상. 세 번째 기술이 된 알파벳 메가캡, 마이크로소프트(MSFT) 및 아마존(AMZN), 에게 1월에 정리해고를 발표 전 세계 인력의 약 6%인 12,000개의 일자리를 삭감했을 때. 순다르 피차이 최고경영자(CEO)는 직원들에게 보낸 서한에서 코로나19 팬데믹 기간 동안 폭발적인 성장을 촉발한 경제 현실과는 “다른 경제 현실” 속에서 해고가 이뤄졌다고 썼다.

2021년 알파벳 매출의 80% 이상을 차지한 디지털 광고는 지난해 광고주들이 소비자 수요 감소와 경기 후퇴. 시장 조사 기관인 Insider Intelligence는 11월에 2022년 디지털 광고 지출에 대한 예측을 350억 달러 또는 거의 6% 줄였습니다. 그러나 Alphabet은 디스플레이 광고보다 더 탄력적인 검색 기반 광고 비즈니스 덕분에 많은 경쟁사보다 더 나은 위치에 있을 수 있습니다.

"광고주가 일반적으로 예산 삭감에 직면하기 때문에 Google은 경기 침체기에 광고에 의존하는 다른 경쟁사보다 우위에 있습니다. Insider의 분석가인 Evelyn Mitchell에 따르면 검색과 같이 ROI가 높은 하위 퍼널 채널에 우선순위를 둡니다. 지능.

알파벳 주식회사 주요 통계	2022년 4분기 추정	2021년 4분기	2020년 4분기
주당순이익($)	1.48	1.7	1.24
수익	76.6	75.3	56.9
Google 서비스 수익($B)	68.9	69.4	52.9

원천: 보이는 알파

회사의 클라우드 사업도 목요일에 보고될 때 밝은 지점이 될 수 있습니다. 4분기 클라우드 매출은 33% 증가한 74억 달러로 2020년 말보다 2배 증가할 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 알파벳은 지난 주 클라우드 매출이 22% 증가한 271억 달러를 기록했다고 보고한 마이크로소프트와 아마존을 제치고 자리를 비우려면 멀었습니다. Constellation Research의 애널리스트인 Ray Wang은 "구글이 따라잡으려면 매년 50% 이상 성장해야 합니다."라고 말했습니다.

알파벳 주가는 지난 1월 반등에도 불구하고 지난해 거의 27% 하락했다. 이에 비해 S&P 500 정보 기술 부문은 지난 12개월 동안 16.5% 하락했습니다.

사후 성과

수익 상회 또는 미스는 수익이 발표된 직후 주가가 오르거나 내리는 유일한 근거가 아닐 수 있습니다. 많은 주식은 투자자들을 실망시키는 다른 요인들(예: 향후 성장 전망 부진, DAU(기술기업) 등의 비영리적 요인, 탑승률(항공사), 등. 마찬가지로 긍정적인 포워드 가이던스나 수익으로 이어지는 과매도 시장 조건과 같은 예상치 못한 촉매는 수익 손실에도 불구하고 주식 가격 상승에 도움이 될 수 있습니다.

지난 12분기 동안 Alphabet Inc의 조정 EPS는 컨센서스 예상을 8번 상회했습니다. 주식은 그 분기 중 5개 분기에서만 다음 거래 세션을 더 높게 마감했습니다. 수입 후 평균 움직임은 0.88%였습니다.

과거의 성과가 미래의 결과를 보장하지는 않지만, 다음 그래프는 지난 12분기 실적 발표 이후 거래일의 Alphabet Inc 주가 실적 분포를 보여줍니다. 이 정보는 다음을 제공합니다. 활동적인 거래자 다음 수익 발표 다음 날 주가가 어떻게 반응할지에 대한 맥락과 함께.

앞으로 법적 문제

알파벳은 내년에 몇 가지 법적 문제에 직면해 있습니다. 미국 법무부는 반독점 지난 주 Google을 상대로 한 소송에서 회사는 "제거"를 통해 디지털 광고 공간에서의 경쟁을 인수를 통해 광고 기술 경쟁자”를 사용하고 지배적 위치를 활용하여 게시자와 광고주가 제품. Merrick Garland 법무장관은 회사의 전술을 "반경쟁적이고 배타적이며 불법적"이라고 말했습니다.

공식 답변에서 Google의 글로벌 광고 담당 부사장인 Dan Taylor는 DOJ가 경쟁이 치열한 광고 기술 분야입니다.” 그는 Google이 게시자 광고 서버 및 광고에서 매각하라는 법무부의 명령을 불렀습니다. 둘 다 FTC 승인 인수를 통해 개발된 교환, "게시자, 광고주 및 인터넷을 희생하여 역사를 다시 쓰려는 시도" 사용자.”

알파벳은 앞서 2020년 구글의 검색 및 검색 광고 독점 의혹에 대해 반독점 소송을 제기하면서 법무부의 표적이 됐다. 해당 소송은 오는 9월 재판에 회부될 예정이다.