이 회사들은 TikTok Ban을 은행에 가져갈 수 있습니다

미국에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 앱인 TikTok에 대한 미국의 잠재적 금지는 좋아하는 사람들에게 도움이 될 것입니다. Snapchat, Instagram, YouTube—광고주가 수십억 달러의 지출을 재조정합니다. 계획.

중국의 ByteDance가 소유한 TikTok은 미국의 940억 달러 디지털 광고 지출의 2%를 차지하며 내년까지 두 배가 될 것으로 예상됩니다. 작년에 전 세계적으로 100억 달러의 광고 수익을 올렸으며 2023년에는 180억 달러 이상을 벌어들일 수 있습니다. 소셜미디어 사이트 중에서는 미국 사용자 수에서 페이스북과 인스타그램만 뒤지고 있다.

미국 해안에서 그것의 제거는 TikTok의 1억 5천만 명의 미국 사용자와 광고주를 유치하려는 경쟁자들에게 횡재가 될 것입니다. 미국이 아마도 ByteDance에게 세 가지를 줄 것이기 때문에 앱이 곧 사라지지는 않을 것입니다. Wedbush Securities는 3년 된 회사를 분사하는 데 6개월이 걸리기 때문에 90%.

물론 Apple, Microsoft 또는 Oracle과 같은 Big Tech 회사에서 앱을 구입하면 앱이 다시 나타날 수 있습니다. Wedbush 분석가 Daniel Ives에 따르면 TikTok의 자랑스러운 알고리즘은 걸림돌이 될 수 있습니다. Ives는 최근 보고서에서 “ByteDance에서 알고리즘을 분리하는 것은 미국 규제 당국의 많은 조사를 받는 매우 복잡한 프로세스가 될 것입니다.

그리고 모든 사용자가 다시 갖고 싶어하는 것은 아닙니다. 12월에 2,500명의 소셜 미디어 사용자를 대상으로 한 Cowen 설문 조사에서 응답자의 약 37%가 대체자를 찾지 않을 것이라고 말했습니다.

그래도 라이벌이 칼을 갈고 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 다음은 금지로 인해 이익을 얻을 수 있는 TikTok 경쟁사의 수익과 이점을 보여줍니다.

인스 타 그램

메타플랫폼이 소유한 사진 공유 사이트(메타)는 Facebook과 모회사를 공유할 수 있지만 Instagram의 젊은 잠재 고객과 Reels 기능은 광고주의 눈에 TikTok과 더 유사하게 만듭니다.

Cowen 설문 조사에 따르면 TikTok이 금지되면 TikTok 사용자의 4분의 1이 Instagram Reels로 전환할 것이라고 합니다. TikTok의 가장 어린 성인 사용자 중 그 수치는 37%로 뛰어오릅니다.

Instagram은 또한 소셜 미디어 사이트에서 제품을 판매하는 디지털 마케터들 사이에서 선호됩니다. HubSpot 설문 조사에 따르면 소셜 미디어 마케터의 33%가 Instagram이 가장 높은 투자 수익을 제공한다고 말합니다.

Instagram의 미국 광고 수익은 빠르게 성장하고 있으며 2023년 광고 수익은 397억 달러로 2019년 124억 달러에서 220% 증가할 것으로 예상됩니다.

스냅챗

스냅챗(스냅)는 Pew Research Center에 따르면 이 앱을 사용하는 미국 십대의 비율이 2015년 41%에서 2022년 59%로 증가하면서 역사적으로 젊은 사용자들이 선호했습니다. TikTok만이 십대들 사이에서 더 큰 사용 증가를 경험했습니다.

그럼에도 불구하고 Instagram은 십대 사이의 인기와 TikTok의 실향민 사용자를 물려받을 가능성에서 Snapchat을 능가합니다. 응답자의 3%만이 TikTok이 금지될 경우 Snapchat으로 전환하겠다고 말했습니다.

Snapchat은 소셜 미디어 시장에서 우위를 일부 잃었을 수 있습니다. 수익 성장률은 전년도 64%에서 2022년 12%로 둔화되었습니다.

핀터레스트

핀터레스트(다리)는 소셜 미디어 시장의 거물이 아닐 수 있지만 효과적인 것으로 입증되었습니다. 소셜커머스 2022년에는 전체 미국 사용자의 15%가 플랫폼에서 구매합니다.

소셜 커머스는 최근 몇 년 동안 TikTok에서 폭발적으로 성장했습니다. 2022년에는 미국 사용자의 23%(2,730만 명)가 사이트에서 구매했으며 이는 전년 대비 73% 증가한 수치입니다.

그럼에도 불구하고 Pinterest는 사용자가 쇼핑 의도를 보여줄 때 쇼핑 프로세스를 간소화하고 광고 로드를 높이는 도구를 사용하여 쇼핑을 비즈니스의 초점으로 만들었습니다. 소셜 커머스 마케팅 담당자는 Pinterest를 TikTok 대체품으로 볼 수 있습니다.

유튜브

TikTok은 작년 플랫폼에서 하루 평균 사용 시간에서 Youtube를 능가했습니다. YouTube의 광고 수익은 가장 최근 분기에 회사 역사상 두 번째로 감소하여 7.8% 감소한 80억 달러를 약간 밑돌았습니다.

그러나 광고 비용은 하락했지만 TikTok의 짧은 형식과 경쟁하도록 설계된 YouTube Shorts 동영상 — 2022년 4분기 일일 조회수 500억 회 돌파, 1분기 대비 66% 증가 4분의 1.

Youtube는 올해 초 Youtube Shorts 크리에이터와 수익을 공유하기 시작했습니다. 이 정책은 TikTok 금지 시 콘텐츠 크리에이터(및 팬)를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

페이스북

Facebook은 여전히 ​​모회사인 Meta의 연간 매출 1,000억 달러 이상의 대부분을 차지하고 있습니다. 성장은 주춤했지만 북미 광고 수익은 2022년에 약 2% 감소한 526억 달러를 기록했습니다.

페이스북이 18세에서 24세 사이의 사용자를 잃고 있기 때문에 더 느린 성장은 광고주가 TikTok을 통해 도달하려는 잠재 고객입니다. 2022년에는 해당 시장의 160만 사용자가 Facebook을 떠났고 앱도 26세에서 41세 사이의 잠재 고객 중 2.1%를 잃었습니다.

TikTok은 Z세대가 가장 좋아하는 앱으로 해당 인구 통계학적 사용자의 81%를 끌어들이는 반면 Facebook을 사용하는 사용자는 56.2%에 불과합니다.