조기 연휴 판매는 겸손한 기대치를 상회

높은 인플레이션과 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 초기 지표가 탄력적인 수요를 지적함에 따라 미국 소비자들은 2022년 첫 연휴 쇼핑 주말 동안 할인된 상품을 할인된 가격으로 구매했습니다.

주요 할인점 Walmart(WMT) 및 대상(TGT) 전자제품 체인 베스트바이(Best Buy)와 마찬가지로 월요일 완만하게 상승했습니다.비비). 아마존(AMZN) 가운데 장미 사이버 월요일 프로모션. 백화점 주식 메이시스(중), 노드스트롬(JWN) 및 콜의 (KSS) 쓰러뜨리다.

검은 금요일 Sensormatic Solutions의 데이터에 따르면 쇼핑객의 발 트래픽은 2021년보다 2.9% 증가했습니다. 블랙 프라이데이 온라인 지출 2.3% 상승했다 Adobe Analytics에 따르면 전년 동기 대비 12% 증가했습니다. 두 경우 모두 온라인 지출이 이전 예상을 뛰어넘었습니다.

블랙 프라이데이 소매 지출은 온라인 및 매장에서 전년 대비 12% 증가했습니다. Mastercard SpendingPulse 데이터는 자동차 판매를 제외하고 전년 대비 21% 급증한 레스토랑.

BofA: 초기 쇼핑 지표 '약간 긍정적'

"우리는 초기 블랙 프라이데이 데이터를 이 부문에 약간 긍정적인 것으로 특징지을 것이며 4분기가 전년도 재고 문제로 인해 작년보다 백엔드 로드가 조금 더 많았습니다."라고 Bank of America 분석가는 연구에서 썼습니다. 보고서.

전미소매연맹(National Retail Federation)은 지난 1년 동안 미국 인플레이션 7.7%를 조정하기 전에 명목 기준으로 올해 명절 지출이 6~8% 증가할 것으로 예상합니다.

인플레이션은 특히 저소득 소비자들에게 어려움을 겪었습니다. 지난 주에 발표된 수익 보고서. 이러한 소비자들은 크리스마스를 앞두고 더 가파른 인하를 버틸 것으로 예상됩니다. Salesforce 데이터에 따르면 미국의 평균 할인율은 추수감사절에 31%로 작년의 27%에서 증가했습니다.

금요일에 Best Buy는 79달러부터 시작하는 Chromebook 노트북 제안으로 쇼핑객을 끌어모았고 Gap은(GPS) 올드 네이비 체인은 매장 전체에서 60% 할인으로 구매자를 유혹했습니다. 올해의 가치 추구 트렌드의 또 다른 징후로 Walmart는 Amazon을 제치고 최고의 온라인 소매업체가 되었습니다. Black Friday 할인 검색, Target과 Kohl도 Amazon의 전자 상거래를 앞서고 있습니다. 시장.

소비자 지출 소품: 일자리, 임금, 저축, 부채

연휴 쇼핑에 대한 희망은 높은 인플레이션과 이를 완화하기 위한 연준의 금리 인상으로 가려진 경제적 긍정적 요인에 달려 있습니다. 이러한 강점은 다음과 같습니다.

• 실업률은 3.7%로 수십 년래 최저치에 가깝습니다.
  
• 임금과 월급은 지난 1년 동안 명목 기준으로 약 5% 인상되어 많은 소비자들의 물가 상승을 상당 부분 상쇄했습니다.
• 미국 가계는 계속해서 개인 저축을 줄이고 있으며 이러한 추세가 장기적인 위험을 초래할 수 있지만 저축은 경기 침체에 앞서 감소하는 것이 아니라 증가하는 경향이 있습니다.
• 높은 이자율에도 불구하고 소비자 대출은 계속 증가하고 있습니다.

이러한 긍정적인 요소 중 일부는 나중에 부정적인 요소로 바뀔 수 있지만 현재로서는 휴일 쇼핑 및 소매업체에 대한 예측을 뒷받침하고 있습니다.