TikTok에 대한 미국의 금지는 기업에 어떤 의미가 있습니까?

다가오는 미국의 중국 소셜 미디어 플랫폼 TikTok 금지는 광고 시장 점유율의 재분배를 촉진하여 Meta Platforms Inc.를 포함한 디지털 광고 공간의 경쟁사에 이익이 될 수 있습니다. (메타), 알파벳 주식회사 (GOOG) 및 Snap Inc. (스냅).

소유하고 있는 중국 비상장 회사인 ByteDance에 대한 입법 압력이 가중되고 있습니다. Tik의 톡, 국가 안보 우려 가운데. 이번달 초, 미국 외국인 투자 위원회(CFIUS)는 ByteDance에 플랫폼 지분을 매각하지 않으면 잠재적 금지에 직면할 것을 요청했습니다.

Ban은 소셜 미디어 라이벌에게 도움이 될 수 있습니다.

최근 몇 달 동안 경기 침체 속에서 어려움을 겪고 있는 디지털 광고 시장에서 곤경에 처한 일부 TikTok 경쟁사에 금지 조치가 유리할 수 있습니다. Facebook, Instagram, YouTube 및 Snapchat과 같은 플랫폼은 TikTok 금지의 "거대한 수혜자"가 될 수 있다고 Needham 분석가 Laura Martin은 CNBC에 말했습니다.

TikTok이 글로벌 디지털 광고 시장을 장악한 것은 미국 십대의 3분의 2가 플랫폼을 사용하기 때문에 십대들 사이에서 인기가 높기 때문입니다. TikTok은 세계 시장의 약 2.3%를 장악하고 있으며, 두 개의 더 오래되고 확고한 경쟁사 뒤에 있습니다.

그러나 TikTok은 지난 몇 년 동안 빠른 속도로 성장한 반면 다른 플랫폼은 어려움을 겪었습니다. 2023년 현재 약 8억 3400만 명의 사용자가 최소 한 달에 한 번 TikTok에 액세스하며 이는 전 세계 인터넷 사용자의 거의 5분의 1에 해당합니다.

TikTok의 직접적인 경쟁자인 Facebook의 짧은 비디오 플랫폼 Reels가 특히 수혜를 입을 것입니다. 메타는 2023년 말이나 2024년 초까지 플랫폼이 수익 중립적이 될 것으로 예상한다고 최근 수익 발표에서 밝혔지만 지금까지 Reels에서 일관된 수익을 창출할 수 없었습니다. Instagram의 Reels 기능과 TikTok의 형식과 유사한 Snapchat의 Spotlight 도구도 도움이 될 수 있습니다.

메타, 스냅, 알파벳의 유튜브는 팬데믹 초기에 급속한 성장을 한 후 광범위한 기술 산업이 흔들리면서 2022년 내내 성장, 수익 또는 주가 하락을 기록했습니다.

미국 법무부는 틱톡을 통해 버즈피드와 파이낸셜 타임즈의 미국 언론인을 감시했다는 의혹에 대해 조사를 진행 중이다. 직원들은 회사 정보의 유출을 식별하기 위한 명백한 노력의 일환으로 저널리스트 데이터에 액세스했습니다. ByteDance는 지난 주 더 이상 회사에 없는 직원들의 행동을 "강력하게 비난"했다고 말했습니다.