Dunkin'이 이름에서 'Donuts'를 삭제한 이유

Dunkin' Donuts는 이름에서 상징적인 "Donuts"를 삭제합니다.

회사는 인기에 대한 큰 책임이 있습니다. 미국식 철자법, 이 결정을 더욱 주목하게 만듭니다.

안에 보도 자료, 먹이 사슬의 모회사 던킨 브랜드 그룹 Inc. (DNKN)는 2019년 1월부터 신규 및 리모델링된 레스토랑의 모든 광고, 패키지, 외부 및 내부 사이니지에 리브랜딩이 시행될 것이라고 발표했습니다. 회사 대표들은 도넛뿐만 아니라 다양한 음료와 식품을 판매하는 던킨 브랜드의 아이덴티티를 반영하기 위해 대대적인 개편이 필요하다고 말했다.

"새로운 브랜딩은 Dunkin의 유산을 수용하면서 훌륭한 커피를 빠르게 제공하는 회사의 초점을 나타냅니다. 1973년에 도입된 친숙한 핑크와 오렌지 색상과 아이코닉한 글꼴을 유지함으로써"라고 보도 자료는 말했습니다. 회사에 따르면 새로운 브랜딩은 "Dunkin의 성장을 위한 다면적 청사진의 한 부분이며 회사를 최고의 음료 중심의 이동 중 브랜드로 변화시키도록 설계된 계획"입니다.

최근 몇 년 동안 매사추세츠 주 캔톤에 기반을 둔 식품 체인은 식품 선택을 다양화하고 커피와 아이스티로 음료 시장에도 진출했습니다. 더 높은 마진 음료는 Dunkin의 핵심 초점이 되었으며 현재 미국에서 회사 매출의 약 60%를 차지합니다(참조: Dunkin' Brands 주식이 스타벅스를 무너뜨리는 이유.)

보도 자료에서 Dunkin' U.S.의 최고 마케팅 책임자인 Tony Weisman은 이러한 변화가 "믿을 수 없는 새로운 에너지를 창출할 수 있는 기회"를 제시했다고 말했습니다. 한편, 회사의 최고 경영자 데이비드 호프만(David Hoffmann) 미국 사장은 "고객을 위한 던킨 경험을 현대화하기 위한" 던킨 전략의 일환으로 브랜드에서 "도넛"이라는 단어를 삭제했다고 말했다.

던킨은 지난해 캘리포니아 패서디나 매장을 시작으로 새로운 이름을 처음 시도했다. 변경 사항은 고객에게 잘 적용되지 않았습니다. 비즈니스 인사이더.

브랜드 변경은 회사에 상당한 투자가 필요한 시기에 이루어집니다. 2월에 식품 사슬은 메뉴를 줄이고 속도를 높이며 음료에 더 집중하는 새로운 전략을 발표했습니다. 또한 최근에는 2020년 말까지 1,000개의 새로운 미국 매장을 열 계획을 발표했습니다.

CNN머니.

경영진은 이제 이름에서 "도넛"을 삭제하기로 한 결정이 여전히 체인 수익의 약 40%를 창출하는 도넛 판매에 영향을 미치지 않기를 바라고 있습니다.

던킨의 주가는 0.54% 상승했다. 시장 전 거래. (또한보십시오: Dunkin' Brands와 Burger King의 부모에 대한 간략한 설명: Jim Chanos.)