월마트와 다른 소매업체가 번창하는 동안 아마존은 개인 상표를 줄입니다.

아마존(AMZN)는 독점 금지 조사를 피하기 위한 노력의 일환으로 수십 개의 자체 브랜드를 도용하고 자사 상표 운영을 축소할 계획인 것으로 알려졌습니다. 공정위 Walmart(WMT) 및 기타 소매업체는 개인 상표에서 계속해서 가치를 창출합니다.

Amazon은 계속해서 규모를 축소합니다.

시애틀에 본사를 둔 이 회사는 Lark & ​​Ro, Daily Ritual, Goodthreads 등 30개 의류 브랜드 중 27개 브랜드를 없앴습니다. 월 스트리트 저널 보고했다. 게다가 아마존은 단계적으로 개인 상표 가구 브랜드 Rivet 및 Stone & Beam의 재고가 소진되면 현재 일부 단종된 브랜드는 남아 있는 재고를 판매하기 때문에 아마존 사이트에서 계속 사용할 수 있습니다. 이 작업이 완료되면 Amazon은 Amazon Essentials, Amazon Collection 및 Amazon Aware의 세 가지 의류 브랜드만 보유하게 됩니다.

아마존은 작년에 실망스러운 판매에 이어 PB 사업을 축소하기 시작했고 아마존이 다른 판매자의 브랜드보다 자사 브랜드를 우선시할 수 있다고 말하는 의원들과 다른 사람들의 비판 브랜드.

일부 소매업체는 다른 소매업체보다 개인 상표로 더 많은 어려움을 겪고 있습니다.

프라이빗 브랜드와의 싸움에서 아마존만이 혼자가 아닙니다. Numerator에 따르면 자사 브랜드의 브랜드 점유율은 작년 이맘때보다 39% 감소했습니다.

그러나 개인 상표 소비재 소매업체 전체의 달러 점유율은 여전히 ​​강세입니다. 쇼핑객 4명 중 1명 이상이 거래, 34%는 매장 광고 확인, 32%는 쿠폰 사용을 위해 브랜드를 바꿀 것이라고 말했습니다. 할인 사냥꾼이 여전히 살아 있고 소비자가 브랜드에 집중하는 대신 최상의 가격을 계속 찾고 있음을 보여줍니다. 이름.

28% 이상의 Walmart와 Costco(비용), 전자상거래 및 오프라인 시장에서 거의 15%의 CPG 달러 점유율을 기록했습니다. 개인 상표에 의존하는 다른 소매업체로는 Kroger(한국), 표적 (TGT) 및 Albertsons.

상단 비교 전자상거래 소매업체인 Walmart와 Costco는 각각 42.6%와 11.5%로 1위를 차지했습니다. 5위 목록에서 더 아래에 있는 Amazon은 6.4%에 불과합니다. 다른 소매업체가 번창하고 있는데 Amazon이 자체 상표 판매에 어려움을 겪는 이유는 무엇입니까?

아마존의 개인 상표 문제는 판매 그 이상입니다.

2020년 Wall Street Journal 보고서에서는 Amazon 직원이 개별 타사 판매자의 데이터를 사용하는 방법을 설명했습니다. Amazon 브랜드 제품을 개발하기 위해 회사는 검색합니다. 이러한 변화의 결과로 많은 Amazon 브랜드가 검색 결과에 묻혀 상품 판매가 더 어려워지고 모든 재고 보관과 관련된 비용을 절감해야 했습니다.

"우리는 비공개 단일 판매자 데이터를 사용하여 개인 라벨을 결정하는 것에 대해 명확한 선을 그립니다. 아마존 대변인은 "우리 정책은 우리가 아는 어떤 소매업체보다 더 멀리 가고 있다"고 말했다. 그만큼 월 스트리트 저널.

그러나 비판론자들은 아마존이 거대 경쟁자들이 아마존 플랫폼에 광고하는 것을 허용하지 않고 고객, 특히 프라임에 고객을 유지하기 위해 원가 이하의 가격을 사용함으로써 게이트키퍼 권한을 남용했다고 말했습니다. 잘못을 부인한 회사는 다음 주에 FTC를 만나 기관이 제출해서는 안된다고 주장할 예정입니다. 반독점 소매업체에 대한 혐의, 로이터 이번 주 초에 보고되었습니다.