최고 가격: 정의 및 예

피크 가격이란 무엇입니까?

피크 가격은 고객이 수요가 많은 기간에 추가 요금을 지불하는 혼잡 가격의 한 형태입니다. 피크 가격 책정은 수요가 가장 높은 시기에 더 높은 요금을 부과하는 유틸리티 회사에서 가장 자주 시행합니다. 최고 가격 책정의 목적은 수요를 조절하여 공급할 수 있는 수준 내에서 유지되도록 하는 것입니다.

피크 가격은 승차 공유 서비스 및 기타 운송 제공업체에서도 사용되며, 이를 "서지 가격 책정"이라고 합니다.

최고 가격이 작동하는 방식

피크 가격 책정은 어떤 재화나 서비스의 가격이 확고하게 설정되지 않은 메커니즘입니다. 대신 특정 시점의 수요 증가, 대상 고객 유형 또는 진화하는 시장 상황과 같은 변화하는 상황에 따라 변동합니다. 피크 수요 기간을 잘 관리하지 않으면, 수요가 공급을 훨씬 능가할 수 있다.

유틸리티의 경우 정전이 발생할 수 있습니다. 도로의 경우 교통체증의 원인이 될 수 있습니다. 정전 및 정체는 모든 사용자에게 비용이 많이 듭니다. 피크 가격을 사용하는 것은 이러한 부정적인 영향에 대해 고객에게 직접 비용을 청구하는 방법입니다.

대안은 지방 자치 단체가 피크 수요를 수용하기 위해 더 많은 기반 시설을 구축하는 것입니다. 그러나 이 옵션은 피크가 아닐 때 많은 양의 낭비되는 용량을 남기기 때문에 종종 비용이 많이 들고 효율성이 떨어집니다. 동적 가격 책정 전략에서 기업은 현재 시장 수요에 따라 변경되는 제품 또는 서비스에 대해 유연한 가격을 책정합니다.

기업은 경쟁사 가격, 공급, 수요, 시장의 기타 외부 요인을 고려한 알고리즘을 기반으로 가격을 변경할 수 있습니다. 동적 가격 책정은 접대, 여행, 엔터테인먼트, 소매, 전기 및 대중 교통과 같은 여러 산업에서 일반적인 관행입니다. 각 산업은 요구 사항과 제품에 대한 수요에 따라 가격을 재조정하는 데 약간 다른 접근 방식을 취합니다.

피크 가격 예시

대중 교통 및 도로 네트워크에서 최고 가격 자원을 보다 효율적으로 사용하거나 더 저렴하거나 무료인 오프피크 여행으로 시간 이동을 장려하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 샌프란시스코 베이 브리지는 러시아워와 주말에 운전자가 여행할 가능성이 더 높은 통행료를 부과합니다. 이는 수요가 높을 때 수익을 높이는 효과적인 방법이며 프리미엄을 지불하지 않으려는 운전자가 그러한 시간을 피할 것이기 때문에 수요를 관리하는 것이기도 합니다.

런던 혼잡통행료는 성수기 동안 센트럴 런던으로 자동차 여행을 자제합니다. Washington Metro와 Long Island Rail Road는 피크 시간에 더 높은 요금을 부과합니다.

다음과 같은 주택 공유 서비스 사용자 에어비앤비 또는 VRBO.com에서는 일반적으로 연중 특정 달이나 휴일에 가격이 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 8월에 주택 공유 서비스를 통해 Cape Cod에서 집을 임대하는 것은 한겨울에 같은 집을 임대하는 것보다 더 비쌀 가능성이 높습니다.