제품 차별화 vs. 가격 차별: 차이점은 무엇입니까?

제품 차별화 vs. 가격 차별: 개요

제품 차별화와 가격 차별은 마케팅과 경제에서 사용되는 두 가지 전략입니다. 제품 차별화는 한 회사의 제품 및 서비스를 다른 회사의 제품 및 서비스와 구별하는 데 사용되는 프로세스입니다.

반대로 가격차별은 동일한 재화와 서비스의 가격을 구별하기 위해 사용되는 전략입니다.

상품 차별화

상품 차별화 특정 목표 시장에 더 매력적으로 만들기 위해 경쟁 제품과 제품을 구별하려고 합니다. 제품 차별화의 세 가지 유형은 수평, 수직 및 단순입니다.

수평적 제품 차별화는 제품의 한 가지 특성을 기반으로 제품을 구별합니다. 그러나 소비자는 어떤 제품이 더 높은 품질을 가지고 있는지 구별할 수 없습니다.

수직적 제품 차별화도 제품의 한 가지 특성에 기반하지만, 소비자는 어떤 제품이 더 높은 품질을 가지고 있는지 구별할 수 있습니다. 단순 제품 차별화는 수많은 특성으로 제품을 구별하는 것입니다.

예를 들어, 회사는 제품을 더 잘 포장하여 제품을 차별화할 수 있습니다. 탄산음료 회사가 새로운 인체공학적 병에 소다를 포장하고 다른 소다 회사가 소다를 일반 알루미늄 캔에 포장한다고 가정해 보겠습니다. 탄산음료 자체의 차별화는 거의 없으나 제품은 용기에 따라 차별화된다.

가격 차별

가격 차별 동일한 재화와 용역이 같은 회사에서 다른 가격으로 판매될 때 발생합니다. 제품 차별화와 달리 가격 차별은 동일한 상품에 대해 서로 다른 고객에게 다른 가격을 부과하는 데 중점을 둡니다. 제품 차별화와 달리 가격차별은 자신의 제품을 다른 제품과 차별화하는 데 초점을 맞추지 않는다.

예를 들어, 학생 할인을 제공하는 회사는 가격 차별로 간주됩니다. 일반적으로 학생들은 제품을 살 돈이 없고 가격 변화에 더 민감할 수 있으므로 기업은 제품을 더 많이 유치하려고 합니다. 표적 시장 물건을 싸게 만들어서.

또 다른 예는 같은 크기의 객실과 같은 숙박 시설에 대해 뉴욕과 포틀랜드에서 각각 요금을 부과하는 호텔 체인일 수 있습니다. 또 다른 항공사는 통로 건너편에 2개의 좌석을 서로 판매하는 항공사일 수 있지만 하나는 비행 일주일 전에 할인되었기 때문에 50달러가 적습니다. (관련 자료는 "3단계 가격차별")