Tinklo efekto supratimas
Kas yra tinklo efektas?
Tinklo efektas yra reiškinys, kai padidėja žmonių ar dalyvių skaičius prekės ar paslaugos vertė. Internetas yra tinklo efekto pavyzdys. Iš pradžių internete buvo mažai vartotojų, nes tai buvo mažai naudinga visiems, nepriklausantiems kariuomenei ir kai kuriems tyrinėtojams.
Tačiau, kai daugiau vartotojų gavo prieigą prie interneto, jie sukūrė daugiau turinio, informacijos ir paslaugų. Svetainių kūrimas ir tobulinimas pritraukė daugiau vartotojų prisijungti ir užsiimti verslu tarpusavyje. Internetui padidėjus srautui, jis suteikė daugiau vertės ir sukėlė tinklo efektą.
Pagrindiniai išsinešimai
- Tinklo efektas yra reiškinys, kai padidėjęs žmonių ar dalyvių skaičius pagerina prekės ar paslaugos vertę.
- Elektroninės prekybos svetainės, tokios kaip „Etsy“ ir „eBay“, išpopuliarėjo prisijungus prie internetinių tinklų-pritraukiant vartotojus prie jų produktų.
- Kai kurios įmonės negali pasiekti kritinės masės - vartotojų skaičiaus, reikalingo norint pasiekti tinklo efektą - net ir turėdami prieigą prie internetinių ir neprisijungusių tinklų.
- Perkrovos yra neigiamas tinklo poveikis, kai per daug vartotojų gali sulėtinti tinklo veikimą, sumažinti jo naudingumą ir varginti tinklo narius.
- Socialinė žiniasklaida („Facebook“, „Twitter“) yra tinklo efekto pavyzdžiai.
1:25
Žiūrėti dabar: koks yra tinklo efektas?
Kaip veikia tinklo efektas
Tinklo efektas gali pagerinti patirtį, nes dalyvauja daugiau žmonių, tačiau taip pat gali paskatinti naujus dalyvius, nes jie nori gauti naudos iš tinklo.
Tinklo efektus galima rasti visur socialinė žiniasklaida. Pavyzdžiui, kuo daugiau vartotojų paskelbia „Twitter“ turinį, pvz., Nuorodas ir žiniasklaidą, tuo platforma tampa naudingesnė visuomenei. Tinklo efektas sukūrė eksponentinį augimo tempą tokioms tinklo platformoms kaip „Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“.
Asmenims, prisijungusiems prie socialinės žiniasklaidos platformų, atsirado daug tinklo efektų. Kai prisijungia ir dalyvauja daugiau vartotojų, įmonės, norinčios reklamuoti savo produktus ir paslaugas, skuba prisijungti prie šių svetainių, kad pasinaudotų šia tendencija. Padidėjęs reklamuotojų skaičius padidina socialinių tinklų svetainių pajamas. Dėl to svetainės vystosi ir gali pasiūlyti daugiau paslaugų vartotojui.
Tinklo efekto istorija
Tinklo efektas atsirado XX amžiaus pradžioje, atsiradus telefonui. Teodoras Vailis, pirmasis „Bell Telephone“ prezidentas po patento, pasinaudojo tinklo efektu argumentuodamas, kodėl „Bell Telephone“ turėtų turėti telefoninių tinklų monopolį. Vėliau Robertas Metcalfe'as, „Ethernet“ kūrėjas, padėjo populiarinti šią idėją, pristatydamas „Metcalfe“ įstatymą, kuriame teigiama kad telekomunikacijų tinklo vertė yra proporcinga prijungtų vartotojų skaičiaus kvadratui sistema.
Šiandien tinklo efektas turi kasdienes realaus pasaulio programas, tokias kaip socialinės žiniasklaidos įmonių, tokių kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“, vertė. Paprastai kuo daugiau žmonių turi paskyrų šiose socialinės žiniasklaidos svetainėse, tuo produktas yra vertingesnis vartotojams ir bendrovei. akcininkų.
Tinklo efektas vs. Tinklo išorė
Nors tinklo efektai ir išoriniai veiksniai yra panašūs, jie turi skirtumų. Išorinis tinklas yra ekonominis terminas, apibūdinantis, kaip produkto paklausa priklauso nuo kitų, perkančių tą produktą, paklausos. Kitaip tariant, vartotojų pirkimo modelius įtakoja kiti, perkantys produktą.
Pavyzdžiui, jei restorano stovėjimo aikštelėje matote daug automobilių, galite manyti, kad restorane yra geras maistas. Todėl pabandykite, nes visi šie žmonės negali klysti. Mados tendencijos taip pat turi įtakos vartotojų pirkimo modeliams. Drabužiai įprastai išeina ir išeina iš mados, visų pirma remiantis vartotojų pirkimo ir pardavimo modeliais.
Teigiamas išorinis tinklo poveikis gali sukelti tinklo efektą. Jei daug jūsų draugų yra „Facebook“, galite prisijungti tikėdamiesi su jais susisiekti, o tai yra teigiamas išorinis poveikis. Jei prisijungę paskelbsite kokybišką turinį ir tai paskatins daugelį žmonių mėgautis šia patirtimi, tai paskatins įsitraukimą ir sukuria tinklo efektą.
Internetas yra puikus tinklo efekto pavyzdys - padidėjus vartotojų skaičiui, atsirado daugiau svetainių ir įsitraukimo, taip pat įmonių, siūlančių produktus ir paslaugas.
Specialios aplinkybės
Internete esantys tinklo efektai dažnai naudingi įvairioms programoms ir svetainėms, skirtoms nuomai. Kadangi vis daugiau profesionalų išvardija savo paslaugas internete, pavyzdžiui, šunų vedliai, mokytojai ar elektrikai, daugiau klientų pasitiki tais internetiniais katalogais. Elektroninė prekyba tokios svetainės kaip „Etsy“ ir „eBay“ išpopuliarėjo, nes daugiau pardavėjų prisijungė prie šių prekyviečių ir pardavė savo produktus vartotojams, kurie apsipirko internetu.
Tinklo efektas taip pat vaidino svarbų vaidmenį dalijantis kelionėmis. Tokios kompanijos kaip „Uber“ ir „Lyft“ vystėsi ir augo remdamos dalyvių, kurie užsiregistravo ir išplėtė savo pasiekiamumą visuose miestuose ir valstijose. Kai daugiau vairuotojų tapo „Uber“ ir „Lyft“ dalimi, abu prekės ženklai įgijo rinkos vertę.
Greitas faktas
Kai kurios pirmaujančios, sparčiausiai augančios įmonės pasiekė sėkmę dėl tinklo efektų. Pavyzdžiai yra „Facebook“, „Apple“ programų parduotuvė ir „Airbnb“.
Tinklo efekto pranašumai ir trūkumai
Pagrindinė bet kokios prekės ar paslaugos, kuri naudoja tinklo efektą, kliūtis yra pritraukti ar pritraukti pakankamai vartotojų iš pradžių, kad tinklo efektas įsigaliotų. Vartotojų, reikalingų reikšmingam tinklo poveikiui, kiekis vadinamas kritine mase. Po kritinė masė prekė ar paslauga pritraukia daug naujų vartotojų, nes tinklas suteikia naudingumo ar naudos vartotojui. Tokiu būdu tinklo efekto perspektyva padeda įmonėms siekti savarankiškumo.
Kitas teigiamas tinklo efekto poveikis yra tas, kad jis skatina verslininkus ir intelektinės nuosavybės kūrėjus siekti efektyvesnių ir unikalių visuomenei pristatomų produktų.
Tačiau jei per daug žmonių naudojasi prekėmis ar paslaugomis, gali susidaryti spūstys. Pavyzdžiui, interneto naudojimas, kai toje pačioje tinklo paslaugoje yra per daug vartotojų, gali sulėtinti tinklo greitį ir sumažinti naudą vartotojams. Prekių ir paslaugų, naudojančių tinklo efektą, tiekėjai turi užtikrinti, kad pajėgumus būtų galima pakankamai padidinti, kad jie atitiktų visus vartotojus. Kitas galimas tinklo efekto kritimas yra tas, kad kai įmonė pasiekia ir palaiko kritinę padėtį masės, jis gali tapti ne toks efektyvus ir novatoriškas, žinodamas, kad vis dar turi tvirtą vartotoją bazė.
Suteikia naudą vartotojams, dalyvaujant vis labiau vertinamoje paslaugoje
Pabrėžia, kad svarbu pasiekti kritinę masę
Prekių ir paslaugų teikėjai turi užtikrinti, kad pajėgumus būtų galima pakankamai padidinti, kad jie atitiktų visus vartotojus, o tai gali kainuoti
Pasiekusios kritinę masę, įmonės gali tapti mažiau inovatyvios
DUK apie tinklo efektą
Ką reiškia tinklo efektas?
Tinklo efektas reiškia koncepciją, kad produkto ar paslaugos vertė padidėja, kai padidėja žmonių, kurie naudojasi tuo produktu ar paslauga, skaičius.
Kokie yra tinklo efekto pavyzdžiai?
Socialinės žiniasklaidos tinklai, tokie kaip „Facebook“ ir „Twitter“, yra puikus tinklo efekto pavyzdys. Šių svetainių vertė didėja, nes vis daugiau žmonių prisiregistruoja prie paskyros svetainėje.
Kas yra tinklo efektų platforma?
Tinklo efekto platformos apima internetą, mobiliųjų telefonų ir fiksuotojo ryšio tinklus, taip pat socialinės žiniasklaidos svetaines.
Kas yra teigiamas tinklo poveikis?
Produktas ar paslauga turi teigiamą tinklo poveikį, kai produkto ar paslaugos vertė didėja didėjant vartotojų skaičiui.
Esmė
Kadangi internetas - viena ryškiausių tinklo efekto demonstracijų - tampa vis didesne mūsų gyvenimo dalimi, paslaugų teikėjams ir vartotojams taps vis svarbiau, kad jie aiškiai suvoktų tinklo poveikį ir jo poveikį naudos.