Rinkos prisotinimas: maksimalus

Kas yra rinkos prisotinimas?

Rinkos prisotinimas atsiranda, kai produkto ar paslaugos kiekis rinkoje yra maksimalus. Pasotinimo vietoje įmonė gali pasiekti tolesnį augimą tik tobulindama naujus produktus, atsižvelgdama į esamus rinkos dalis iš konkurentų arba didėjanti bendra vartotojų paklausa.

Rinkos prisotinimo supratimas

Rinkos prisotinimas gali būti tiek mikroekonominis, tiek makroekonominis. Žvelgiant iš mikro perspektyvos, rinkos prisotinimas yra tada, kai konkreti rinka nebeteikia naujos paklausos individualiai įmonei. Tai dažnai atsitinka, kai įmonė susiduria su aršia konkurencija arba sumažina rinkos poreikį savo produktui ar paslaugai.

Žvelgiant iš makro perspektyvos, rinkos prisotinimas įvyksta, kai aptarnaujama visa klientų bazė, ir nėra jokių naujų klientų pritraukimo galimybių jokiai pramonėje veikiančiai įmonei.

Daugelis kompanijų sąmoningai suprojektavo savo gaminius, kad „nusidėvėtų“ arba kitaip juos reikia pakeisti tam tikru momentu, kad šis reiškinys būtų sustabdytas. Pavyzdžiui, parduodant niekada nesudegusias lemputes, kai kurių „General Electric“ produktų paklausa sumažės.

Rinkos prisotinimas taip pat paskatino daugelį įmonių pakeisti savo pajamų modelius, ypač kai produktų pardavimai pradeda lėtėti. Pavyzdžiui, IBM pakeitė savo verslo modelį, kad teiktų pasikartojančias paslaugas, kai pamatė, kad didelė kompiuterių serverių rinka yra prisotinta.

Specialios aplinkybės

Net ir atsižvelgiant į rinkos prisotinimą, daugelis įmonių nusprendžia toliau veikti. Kai įmonė veikia prisotintoje rinkoje, yra keletas koncepcijų ir strategijų, kuriomis jie gali pasinaudoti, norėdami išsiskirti, išlikti mokūs ir galbūt net padidinti pardavimus. Pirmasis yra kūrybiškumas. Įmonės siūlomas produktas ar paslauga turi būti novatoriškesnė turgus nei konkurentai, kad priviliotų klientus pirkti.

Antrasis būdas išsiskirti yra veiksminga kainodara. Įmonės gali tai spręsti vienu iš dviejų būdų. Bendrovė gali tapti pigių produktų ar paslaugų teikėjais arba nuspręsti veikti kaip aukščiausios kokybės produktas ar paslauga. Bet kuri strategija reikalauja konkurencingos kainodaros, palyginti su kitomis įmonėmis, kurios pasirenka tą pačią kainų struktūrą; tačiau įmonės, veikiančios prisotintoje rinkoje, dažniausiai baigiasi kainų karai tarpusavyje, nuolat mažindami kainas, kad pritrauktumėte klientų.

Unikalių rinkodaros strategijų naudojimas yra trečias būdas, kuriuo įmonė gali išsiskirti prisotintoje rinkoje. Kai rinka yra prisotinta produktų ir paslaugų pasirinkimo galimybių, ypač kai šios galimybės yra šiek tiek vienalytės, efektyvi rinkodara dažnai lemia įmonę.

Rinkos prisotinimo pavyzdžiai

Nekilnojamojo turto agentai

Kai esate nekilnojamojo turto pardavimo agentas ir užsidirbate pragyvenimui parduodami namus, veikti prisotintoje nekilnojamojo turto rinkoje gali būti sudėtinga. Gyvenamojo nekilnojamojo turto rinkos atoslūgsta ir priklauso nuo daugelio veiksnių. Vis dėlto, kai rinka yra prisotinta, ji dažnai skamba į namus, o tai savo ruožtu nukenčia nuo nekilnojamojo turto atlyginimų. Nekilnojamojo turto agentams mažame mieste gali tekti pasikliauti verslu, kai būsto fondas taip pat yra ribotas.

DUK apie rinkos prisotinimą

Ką reiškia rinkos prisotinimas?

Rinkos prisotinimas įvyksta, kai produktai ar paslaugos tam tikroje rinkoje nebėra paklausūs dėl daugybės konkurencijos pasiūlymų arba tiesiog mažesnės paklausos. Yra du rinkos prisotinimo tipai: mikro rinkos prisotinimas reiškia, kad konkrečios rinkos nebereikia dėl konkurencijos ar sumažėjusio vartotojų susidomėjimo ar noro, pvz. tendencija ar mada kad vėjai žemyn. Makro rinkos prisotinimas yra tada, kai taikoma visa klientų bazė.

Kaip pasakyti, ar rinka yra prisotinta?

Prisotintoje rinkoje dažnai yra keletas pagrindinių tiekėjų, kurie visi parduoda konkretų produktą arba produktai su potencialiai mažo pelno marža, dėl kurių įėjimas į rinką nėra toks viliojantis naujiems įmonės. Pavyzdžiui, jei norite parduoti ledus savo mieste, bet jūsų mieste jau yra trys kitos ledų parduotuvės, rinka būtų prisotinta.

Koks produktas prisotino rinką?

Maisto pristatymo paslaugos, elektroninės parduotuvės ir kita prekyba bei mobilieji telefonai yra produktai, kurie prisotino savo nišas. Kai konkretus produktas.

Kaip apskaičiuoti rinkos prisotinimą?

Dėl prisotintos ar perpildytos rinkos gali būti sunku atkreipti vartotojų dėmesį. Į apskaičiuoti rinkos dalį, kuris yra būdas prisotinti rinką, galite pažvelgti į visus pramonės pardavimus. Pvz., Jei esate fasuotų maisto produktų elektroninių bakalėjos prekių rinkoje, peržiūrėtumėte visą pramonės šakos parduodamą prekę ir padalytumėte ją iš bendro įmonės pardavimo. Tai turėtų parodyti, kiek procentų jūsų produktas gali užpildyti. Be to, pasiūlos ir produkto ar paslaugos poreikio tyrimas gali padėti apskaičiuoti rinkos prisotinimą.

Kaip įveikti rinkos prisotinimą?

Kūrybinga rinkodara, kainų peržiūra ir, jei reikia, mažinimas, naujų klientų aptarnavimo galimybių pasiūlymas arba nišos rinkos produkto išbandymas prisotintoje rinkoje yra visi būdai įveikti rinką prisotinimas.